Psst! Ett tips till Mattsson och Helin

Det är garageutförsäljning i ett av Sveriges tidskriftshus. LRF Media som för bara några år sedan gjorde offensiva satsningar men kan nu tänka sig att sälja ett par populära titlar. Tydligt att styrelsen nu har kommit på andra tankar. Enligt ­Resumés uppgifter letar ett titelpaket bestående av bland annat Härliga Hund, Residence och Populär historia nya ägare (sid 10 i Resumé nr 5-6 2012).

Även Forma är till salu med titlar som Icakuriren och Leva PS! För ett år sedan var prislappen runt en miljard men nu är det snarare hälften (sid 19). Blir det inte en styckning är det det lönsamma produktionsbolaget OTW som en köpare med all säkerhet är ute efter.

Samtidigt kapprustar Expressen och Aftonbladet med nya bilageerbjudanden för att säkerställa sin existens som mediehus när den tryckta upplagan av kvällstidningen dalar mot botten.

Det geniala draget för Bonnier eller Schibsted vore att köpa LRF Media och/eller valda titlar av Forma och sedan låta bilagecheferna på kvällstidningarna få stöpa om dem. Både Härliga Hund, Populär historia och Leva PS! skulle med reducerad sidbudget kunna passa perfekt i bilagestallet. Kvällstidningscheferna Mattsson och Helin får kända och (folk?)kära ­varumärken med hög kännedom hos medie­byråerna att stärka sin verksamhet med. Deras affär kan fortsätta att utvecklas med tidskrifter som bilagor, de skulle dessutom få en helt annan kvalitetsstämpel än de produkter som de själva tar fram. Även om ­licensavgiften är hög så skulle antagligen Cosmopolitan göra rejäl nytta för den kvällstidning som skulle lyckas förhandla till sig den.

På sikt skulle en sådan satsning rita om tidskriftskartan och ändra konsumentbeteenden. Särskilt för tidskriftshus som har gjort det till en vana att belöna otrogna läsare med premieerbjudanden i 800-kronorsklassen i stället för att satsa på att behålla trogna prenumeranter och låta dem få pälskragar och handväskor istället.

Frågan är bara om Mattsson och Helin skulle lyckas övertyga sina ägare om hur mycket pengar som ägarna är beredda att skjuta till. Minst 250 miljoner kronor, alltså.

Vad tror du?