Lebron James, världens största idrottsstjärna?

Inatt spelades en uppmärksammad match i NBA. Lebron James gjorde premiär i Cavaliers-linne sedan flytten från Miami.

För den oinsatte kan jag berätta att Lebron James för tillfället är världens största basketspelare, och därav en av världens mest kända idrottsstjärnor.

Det som gör honom aktuell just nu är att han under sommaren bestämde sig för att lämna Miami Heat och återvända dit där hans NBA-karriär började, Cleveland Cavaliers (2003-2010). Han har varit på en uppmärksammad seglats till Miami Heat (2010-2014) där han vunnit två mästerskap, och nu är han alltså tillbaks i Cleveland. Det här har varit en flytt som inte gått de stora varumärkena förbi. Pengar har betalats ut och reklamfilmer har spelats in.

Lebron är förstås mer än en basketspelare. Han kan närmast beskrivas som en vandrande reklampelare, en affärsidé eller ett företag. Tidigare investerade han exempelvis i Beats by Dre, för att sedan själv bära lurarna som marknadsföringskanal.

Nu när Nike, Sprite, Kia och Beats by Dre gör reklamfilmer på temat att ”Lebron byter lag” – då börjar man förstå vidden av hans popularitet och kändisskap. Och troligtvis är han världens just nu största idrottsstjärna. En beskrivning som säkert får många basket-o-frälsta svenskar att höja på ögonbrynen.

[youtubeplay id=”YCOgaWSfxxs” size=”large”]

[youtubeplay id=”_FGKofNiRzo” size=”large”]

[youtubeplay id=”2DRhhwqSFbE” size=”large”]

[youtubeplay id=”BPMeIw-mtjo” size=”large”]

[youtubeplay id=”n6S1JoCSVNU” size=”large”]

SONY öppnar butik under vatten

SONY ska öppna ”Xperia Aquatech”, en undervattensbutik i Dubai. Butiken ska öppna den 3:e december och kommer självklart få världens blickar på sig. Tydligen ska dykare hjälpa kunder att komma ner under vattnet för att titta på SONY’s vattentäta mobiltelefoner, läsplattor andra accessoarer.

Med denna handling sänder man ut starka signaler som kommunicerar innovation och produktfördelar (vattentäta). Jag gillar strategin, även om jag själv inte värderar vattentäta telefoner särskilt högt.

Foto: xperiablog.net

Längre reklamfilmer – en stark trend

Det har blivit vanligare med längre marknadsföringsfilmer, kring 2-5 min. Det klassiska TV-formatet är 30-sekunder. Men det nya digitala landskapet ger nya möjligheter och många filmer som sprids via nätet är flera minuter långa.

Utmaningen är att de måste vara tillräckligt korta för att folk ska orka och hinna titta. Avgörande blir förstås att innehållet är tillräckligt roligt, intressant, snyggt eller på annat sätt kvalitativt för tittarna.

En bra film har idag en stor chans att delas eftersom de publiceras och sprids digitalt. Utvecklingen känns därför ganska naturlig. Det skulle inte förvåna mig om fler filmer i kortfilmsformat, eller t.o.m. långfilmsformat, kommer öka framöver.

Tre exempel från den senaste veckan är Adidas prank tillsammans med Jeremy Lin, ”snackisen” från FCKH8 och Philips vrålsnygga Afterglow (där den ”korta versionen” är över 3 min lång).

Längre men bättre reklamfilmer åt folket helt enkelt!

[youtubeplay id=”h5pPl48uSko” size=”large”]

[youtubeplay id=”XqHYzYn3WZw” size=”large”]

[youtubeplay id=”7eII9h5Ear8″ size=”large”]

Skitgalleriet, en digital konstutställning

Förra veckan skrev jag om Absolut Vodkas digitala konstsatsning. Igår öppnade en annan konstsatsning. Nämligen Skitgalleriet, ett digitalt konstgalleri.

Orkestrerad av Mitt Vatten, visar utställningen en värld bortom avloppet. Med tre unga konstnärer och nio konstverk lyfts ett viktigt miljöproblem upp till ytan. Att vi varje år spolar ner 7000 ton skräp i våra avlopp.

Alla konstverken är skapade kring skräp som inte borde ha spolats ner i våra avlopp. Snygg kampanj som lyfter en viktig fråga!

Se utställningen här.

Foto: mittvatten.se

Transparens – en ny varumärkesvaluta

Vare sig man vill eller inte så har de senaste årens teknikutveckling lett till större krav på transparens. Och mer av den varan kommer det bli i framtiden.

Det nya landskapet där alla går omkring med uppkopplade telefoner på fickan, har lett till att avslöjanden både snabbare och lättare hamnar i medias strålkastarljus.

Högre krav på transparens behöver förstås inte betraktas som negativt. Om ett företag har kommunikationskompetens kombinerat med ”rent mjöl i påsen”, kan den här situationen istället vara en möjlighet.

En organisation som använder just transparens som ett medel att stärka sitt varumärke, är McDonalds. Inte första gången de visar prov på bra kommunikation. Kampanjen heter ”Our food, you questions”, och går ut på att låta folk få reda på var deras mat kommer ifrån. Man kan ställa sina frågor online och få svar.

Ett snyggt sätt att ta initiativ till en viktig fråga som mycket väl hade kunna uppkommit på annan väg.

Kampanjen innehåller också en miniserie där Grant Imahara (från MythBusters) åker runt och besöker McDonalds restauranger och söker svar kring matens ursprung. Trovärdigheten kanske kan ifrågasättas, men den grundläggande tanken är bra. Att de pratar transparens är ett tecken i tiden, och Mc Donalds visar återigen att man vet vad kommunikation handlar om.

[youtubeplay id=”wXgSnUmhdws” size=”large”]

Världens kusligaste reklam

Den här reklamen från Virgin America har en obehaglig känsla över sig. Och att den är nästan 6 timmar lång gör den inte mindre kuslig!

Filmen handlar om ett fiktivt flygbolag som heter BLAH Airlines, vilket t.o.m. har fått en egen hemsida. Virgin America hänvisar implicit till sina konkurrenter med formuleringen ”this is a familiar experience for far too many travelers”. Tanken är att tittarna ska få uppleva hur lång tid det tar och hur tråkig en flygning kan vara. Själv skulle jag bli livrädd om jag klev in där.

[youtubeplay id=”UsMZRl71Zo4″ size=”large”]

Absolut Vodka’s digitala konstsatsning

Mina vänner på Jung har tillsammans med Absolut Vodka lanserat en kampanj där konsten står i centrum.

Den går under namnet ”The Andy Warhol Art Exchange by Absolut” – och är en salut för den gamla målningen som fyller 30 nästa år.

Aktiveringen går ut på att folk kan delta i ett slags konstutbyte via sociala medier. Man vill skapa en plattform online där alla ska kunna vara med och skapa digital konst. Det ska också ske tre konstutbyten längs vägen innan årsskiftet. Du kan läsa mer här.

Personligen tycker jag det ska bli kul att se flaskan. Den klassiska gamla målningen kommer alltså säljas som en limited edition upplaga, med start i november. En flaska som många troligtvis kommer ställa i sina dammiga barskåp.

Det är inspirerande när varumärken kommunicerar genom sin produktdesign, något Absolut Vodka är (svenska?) mästare på!

[youtubeplay id=”NOHoEomfZC8″ size=”large”]

Vad är kreativitet?

Det är troligtvis många som associerar kreativitet till vissa yrken, estetiska sysslor eller bra idéer.

En bok som fördjupar sig i begreppet och gör det med råge(!), är Kreativitet : teori och praktik ur psykologiska perspektiv. En riktigt intressant bok för den som vill djupdyka i ämnet och lära sig mer om bl.a. kreativa individer, miljöer, grupper o.s.v.

Författarna har en definition som jag tycker är riktigt bra:
att kreativitet är något ”nytt och nyttigt”.

Nytt
Varför både nytt och nyttig? För att en produkt/idé som gör nytta för människor inte nödvändigtvis behöver vara ny.

Om vi exempelvis hör en låt som är en cover på en gammal låt, så kan den ge känslomässig tillfredställelse (nytta) – men då är den inte ny och räknas därför inte som något större kreativt verk. Samma sak gäller en reklam som baseras på en gammal idé o.s.v.

Nyttigt
På liknande sätt behöver produkter/idéer som är nya, inte nödvändigtvis vara till nytta.

Jag skulle t.ex. kunna utveckla ett bord utan ben eller komponera en låt som inte ger någon tillfredställelse. En grundförutsättning är alltså att det måste vara till någon nytta för att betraktas som kreativt.

Vad gäller nyttan så kan den vara till nytta för allt ifrån en individ till en hel värld. Jag kan t.ex. komma på ett nytt förpackningssätt som effektiviserar mina morgonrutiner när jag ska åka till jobbet. Samtidigt kan stora globala innovationer förstås vara nyttiga på ett mycket större plan, som t.ex. forskning som utvecklar nya mediciner.

Jag kommer skriva mer om ämnet framöver. Till en början tycker jag definitionen är värd att lägga på minnet!

Kreativitet = Nytt + Nyttigt

Foto: www.psmag.com

Tre favoriter från veckan

Det är fredag, så jag tänkte bjuda på tre favoritkampanjer från veckan.

En lurig, en smart och en som bara är jävligt snyggt gjord. Du får gissa själv vilken som är vilken. Trevlig helg!

[youtubeplay id=”iEYzf4W27zA” size=”large”]

[youtubeplay id=”QzU8Jx4q4Q0″ size=”large”]

[vimeoplay id=”107034456″ size=”large”]

Stora reklambudgetar är ingen garanti

Stora och starka varumärken ligger ofta i framkant med bra marknadsföring och hyllade reklamfilmer. Ett flertal har också passerat mina inlägg det senaste året. Men det dyker också upp en del skräp. Jag tänkte jag skulle ringa in tre aktuella exempel.

Den första handlar om Pepsi, som svansar efter Coca-Cola Life. Möjligt att man hamnar på plus i excel-kolumnerna, men som jag ser det stärker man även sin position som ”den ständiga tvåan”.

[youtubeplay id=”Qdwlv4hzbDY” size=”large”]

IKEA har levererat mycket bra reklam, senast vid släppet av sin nya katalog. Men här är en variant på ett tröttare alternativ. En ”pratande spegel” som känns gjord och borde ha stannat på idéstadiet. Jag klurar fortfarande på om det går att hitta en koppling till varumärket.

[youtubeplay id=”W30-HQXhB-E” size=”large”]

Sist men inte minst måste jag nämna Dove. Några av deras tidigare filmer har varit riktigt bra (exempelvis Beauty Pressure), och framgångsrika. Jag brukar vara förlåtande till kampanjer som lyfter seriösa frågor, men den här gången känns autenticiteten och skådespeleriet som stulen från en 90-tals såpopera.

[youtubeplay id=”Pqknd1ohhT4″ size=”large”]