Är digitalt avståndstagande ett missbruk?

Det talas ibland om att överdriven mobilanvändning och att ständigt vara uppkopplad är ett ”missbruk”. Och nyorden mobilzombie och skärmfasta är tecken i tiden. Men vad jag tycker saknas i diskussionen är den andra typen av digitalt missbruk, d.v.s. avståndstagandet.

I boken ”Dansa på deadline” (som handlar om uppskjutandets psykologi) kommer författarna in lite på det här ämnet. De beskriver att det finns en risk med att alltid vara uppkopplad. Vi kan få svårare att ta itu med uppgifter vi behöver slutföra och vi går miste om saker som händer omkring oss i vardagen. När vårt fokus läggs på skärmen blir vi helt enkelt mindre uppmärksamma på andra saker.

Men de beskriver också att det finns ”låguppkopplade”. Det är personer som kännetecknas av ett avståndstagande till att vara uppkopplad. Dessa personer kan i vissa sammanhang känna mindre stress, men deras val innebär också färre möjligheter att ta del av information och problem med att kommunicera med omgivningen (via mobiler, sociala medier etc.).

Författarnas slutsats är att de mest fokuserade är människor som är flexibelt uppkopplade. De som aktivt väljer när de ska vara tillgängliga. Dessa personer klarar sig bäst både vad gäller arbetsprestation och den psykiska hälsan.

Vi kan alltså fortsätta prata om missbruk, men vi ska komma ihåg att ”låguppkopplade” också kan vara ett problem. Vad man ska sträva efter är därmed kontroll över situationen. Vara medvetet närvarande och vara medveten om när man inte är närvarande. Eller vad tror du?

Att synas i rätt sammanhang

Det finns en mängd olika sätt att stärka sitt varumärke. Förutom explicit reklam finns exempelvis sponsring, event, PR och gerilla marketing.

Oavsett under vilka kategorier vi placerar dessa, har ni här tre färska exempel på varumärken som syns i rätt sammanhang.

1. Bli en del av underhållningen
Att synas i underhållande sammanhang är ett effektivt sätt att få likeability.

Taco Bell’s medverkan i Conan O’Brien får vi säga blev en succé. Pengarna ramlar in för båda parter. Och här bjuder man på sig själva på ett sätt som gör att man smälter in i showen.

[youtubeplay id=”LYpKwt4Za_4″ size=”large”]
2. Backa upp rätt budskap
Att sponsra eller backa upp en aktivitet som stärker ens egna budskap kan vara ett effektivt sätt att stärka sin position.

Intel har jobbat med positionen och associationen ”inside” i många år. Vad passar då bättre än att presentera filmen ”What Lives Inside”. Det här får man säga är ett smart sätt att stärka sin position utan att budskapet blir påträngande.

[youtubeplay id=”dfEfPZbruhU” size=”large”]

3. Visa istället för att prata
Genom att visa sin omgivning att man investerar stora pengar i sitt varumärke, skickar man ut starka signaler om att varumärket är värdefullt. Detta kallas signaleffekter (vilket jag skrivit om tidigare). Det fungerar såväl med dyr reklam som med dyra byggnader.

Ett företag som är experter på signaleffekter är Apple. Man har år efter år lagt stora pengar på dyra butiker i världens större städer. Det här sänder ut entydiga signaler om att varumärket är värdefullt. Tydligare kan det inte bli. Dessa skrytbyggen är betydligt mer effektiva än alla reklamkampanjer du kan tänka dig. Här senast i West Lake.

[youtubeplay id=”8MAsPtCNMTI” size=”large”]

Lite fredagsunderhållning

Efter en tungrodd vecka tycker jag vi muntrar upp med 8,36 min underhållning.
Häll upp en kopp kaffe så bjuder jag på ett leende och eventuella skratt!

Hur hade Facebook sett ut på 90-talet? Här har du svaret.

[youtubeplay id=”jYd_5aggzd4#t” size=”large”]

Impro-duon Erikomy gör ”Dom kallar oss mods” – riktigt bra!

[youtubeplay id=”xbzOg9yQ7uo” size=”large”]

Och till sist lite finurlig gerillamarknadsföring.

[youtubeplay id=”JFl5pwwoTGE#t” size=”large”]

Trevlig helg!

Volvo går i bräschen

Volvo har byggt upp sitt kommunikationskapital under några års tid, och i helgen lanserades deras senaste kampanj Vintersaga. Med utsatt releasedatum.

Till skillnad från Volkswagens fiasko förra veckan har Volvo anammat snyggt foto och klippning med välgjord musik. En kombination som är tilltalande och väcker känslor. Den här gången hör vi låten Vintersaga med Amanda Bergman.

Den här filmen följer trenden med att reklamfilmer blir allt längre och sprids via nätet. Ofta med en trailer eller med en kortare version som visas på TV.

Sammanfattningsvis tycker jag att Volvo hittat en stark nisch inom en bransch där varumärken sällan sticker ut med sin reklam. Även om konceptet kändisar, bra musik och snyggt foto inte säger något om själva produkten – har man byggt ett starkt kommunikationskapital, för nu gillar folk att se deras nysläppta filmer. Och då fyller de sin funktion. Tummen upp!

[youtubeplay id=”3KquHpO2VWI” size=”large”]

Volkswagen och Charlotte Kalla, ett platt fiasko

I måndags kom pressreleasen att Sveriges populäraste idrottare, Charlotte Kalla, är med i ny reklamfilm för Volkswagen.

Förväntningarna steg när jag tänkte tillbaks på Kalla’s succé i Sotji. Jag minns hur den numera legendariska upphämtningen gav mig glädjetårar gång på gång när jag såg den (videon som Viasat Sport oförklarligt nog tog bort från sin hemsida).

Med detta i bakhuvudet såg jag fram emot en välproducerad reklam med skidstjärnan. Temperaturen steg ytterligare när Dagens Media, Resume och Dagens Industri uppmärksammade nyheten.

Men.

Vad som presenterats är ett pinsamt försök att ta rygg på Volvo och deras filmer. Ett snölandskap, en svensk idrottsstjärna och rörelse i skog och mark. Problemet är att man missat Volvo-reklamens viktigaste ingrediens – musik och klippning som väcker känslor! En film som inte väcker känslor blir knappast viral.

Volkswagen släpper alltså en usel kopia på en konkurrents reklamfilm, och dessutom ett år senare. Inget nytt, ingen känsla och trist paketering.

Signalen är tydlig – en ”fattigmans Volvo”. Uselt.

[youtubeplay id=”-GGueujqSC4″ size=”large”]

3 virala videos just nu

Kiss Cam – Fake men rolig
Humor är en stark byggsten för att klipp ska bli virala. Och självklart kan även videos som är fake bli extremt populära, annars hade inte Viralgranskarna haft något att göra.

[youtubeplay id=”Qh0BwuxHRAg” size=”large”]


Calvin Klein – Enkel men dyr

CK kör på säkra men dyra kort. Svartvit enkelhet, kameran på ett stativ och halvnaket – det räcker när kändisvalutan är tillräckligt stor. Frågan är vad varje betald krona gett för utdelning?

[youtubeplay id=”SrugNpFB3Ps” size=”large”]


”Slap her” – Italiensk men stark

Stereotyp på många sätt, men se den med ”Italienska glasögon”. En video inspirerad av Like A Girl, men som gett valuta för produktionspengarna. Och varför har den fått hela 2 miljoner shares på en vecka?

Kombinationen musik, uppbyggnad och symbolik landar i ett starkt budskap. En berättelse som väcker känslor. Skicklig paketering mot målgrupp. Hatten av!

[youtubeplay id=”b2OcKQ_mbiQ” size=”large”]

Effekter av marknadskommunikation

Förutom de kanske självklaraste effekterna av marknadskommunikation, d.v.s. möjlighet att påverka kundernas kunskap och attityd mot varumärket, finns fler fördelar som bra marknadsföring och reklam bär med sig.

Till att börja med kan bra marknadskommunikation bygga upp ett starkt kommunikationskapital (vilket jag skrivit om tidigare). Begreppet är myntat av Handelshögskolans Sara Rosengren. Ett kommunikationskapital tycker jag kan liknas med våra relationer till andra människor. Om en kollega på jobbet brukar vara rolig, berätta intressanta historier eller inspirera andra i fikarummet – så blir man mer intresserad och vänligare inställd nästa gång denna kollega ska berätta något. Samma sak gäller för reklam. När ett företag visat prov på kvalitativ kommunikation, har folk en positivare inställning nästa gång företaget kommunicerar. Företag som byggt upp ett starkt kommunikationskapital får helt enkelt starka fördelar.

Ett annat sätt som kvalitativ marknadskommunikation bidrar till företagets varumärke är signaleffekter. Teorin härstammar från biologin, där man brukar exemplifiera med påfågeln. En fågel som har ett utseende som inte ger några fysiska fördelar, stora färgglada fjädrar som varken hjälper till att hitta mat eller flyga. De är snarare klumpiga och kostar mycket energi. Men just detta skickar signaler till andra påfåglar att den är stark och potent. Faktumet att fågeln slösar energi på meningslösa fjädrar visar att den är rik på energi och utan problem kan slänga bort en del på sitt utseende. På samma sätt sänder ett företag, som investerar i marknadskommunikation, ut starka signaler till konsumenterna. T.ex. kan en stor annons skicka signalen om att företaget har en bra produkt som de tror mycket på eftersom de är villiga att lägga mycket pengar på annonsen.

Exemplen är tagna från den nysläppta boken ”Marknadsföring och påverkan på konsumenten”. Jag kan rekommendera den för dig som vill läsa mer om marknadsföringens olika effekter. Det är akademikerna på Handelshögskolan som tillsammans står för de olika delarna i boken, och i varje kapitel presenteras ett forskningsområde med slutsatser och rekommendationer. Mycket intressant läsning!

Titta! En tvättmedelsreklam man gillar

Jag är medveten om att den innehåller tveksamheter. Jag är också medveten om att jag kommer få skit för att jag tycker om den. Men ibland kan man bara få tycka om en reklam för att den är snygg i all enkelhet.

[youtubeplay id=”fsk-lXVEbDQ” size=”large”]

Sen kan jag inte påminna mig om att jag tyckt om en tvättmedelsreklam förut..

Sociala medier 2014

Nu är jag tillbaks! Utvilad och redo för ett nytt bloggår!

Tänkte börja med att uppmärksamma lite intressanta siffror och statistik om ”sociala medier”-kanaler från 2014.

Statistik från Global Web Index visar i denna infographic (se nedan) följande:

För det första har det varit en fortsatt stark trend att folk i större utsträckning använder mobilen för sociala medier, hela 40% har den som förstaval när de loggar in på sina nätverk.

Facebook‘s ökning har avstannat något under året, men är fortfarande den största sociala plattformen med hela 1,35 biljoner aktiva användare. 25% av användarna är över 45 år, vilket skiljer sig från de andra plattformarna som har större andelar yngre. Tumblr och Pinterest är de som vuxit snabbast under året. Pinterest har ökat med 110% och Tumblr med 120%. Snapchat är den mobila ”sociala medier”-app som haft störst tillväxt.

Enligt statistiken är Instagram nu större än Twitter, med 300 miljoner användare respektive 284. På Instagram publiceras det hela 70 miljoner bilder varje dag.