Business like a Swede

Uppföljare som är bättre än originalen är vi inte bortskämda med, men här har vi ett exempel. TCO gjorde succé förra året med Like a Swede, och här kommer en riktigt bra uppföljare!

Konstigt nog har den hittills, trots sina två veckor på Youtube, gått mig helt förbi.

[youtubeplay id=”1YX7h8qNu7g” size=”large”]

Rörlig inspiration

Ni som följer mig vet kanske att jag, som gammal klippare, går igång på välgjorda PR- och reklamfilmer. Här ska jag ge er tre nykomlingar. Håll i hatten..

Honda – Snabbt och snyggt!

[youtubeplay id=”U8VlX4Ekk80″ size=”large”]

FIFA World Cup 2015 – Att paketera idrott.

[youtubeplay id=”yjPmC2hf5zI” size=”large”]

Sperry – Skön och härlig fingertoppskänsla!

[youtubeplay id=”1Ht5em9WajY” size=”large”]

Så blir varumärken stora på Instagram

Instagram är en kanal som jag skulle rekommendera många företag och organisationer att använda. Men precis som i alla andra sociala medier måste det finnas ett syfte och en idé bakom närvaron – och inte ”bara för att”. Finns det ingen tydlig idé, är det bättre att välja bort kanalen.

Instagram är en perfekt kanal för att ”skapa en bild” och bygga associationer till varumärket. Den som lyckas vara relevant, inspirera och underhålla kan få stora mängder följare. Människor älskar snygga och inspirerande bilder, och för tillfället är Instagram en av de bästa kanalerna för detta ändamål.

Utifrån listan på de största varumärkena på Instagram, kommer här tre saker som dessa har gemensamt:

1. Kvalitet framför kvantitet
Man skulle kunna tro att du måste lägga upp bilder flera gånger varje dag för att få många följare. Men när man tittar närmre på de riktigt stora kontona (Nike i toppen med hela 12,6 miljoner följare) finns ingen exakt standard för hur ofta materialet publiceras. Vissa konton lägger ut flera bilder dagligen och andra konton lägger upp bilder några gånger i veckan. Vad som däremot är en röd tråd är att materialet håller en gemensam kvalitet. Följarna belönar kvalitet framför kvantitet. Att materialet är kul, kreativt och inspirerande är det viktiga – inte att du måste uppdatera varje dag.

2. Avsätt resurser
Vad de stora kontona har gemensamt är genomarbetat material. Det är inget som görs över en natt, eller genom att man låter en praktikant fotografera på tu man hand. Vill man få många följare kan man inte betrakta Instagram som en ”gratiskanal”. Däremot bör man betrakta stora konton, som når tusentals (eller miljontals) följare dagligen, som en investering. Det gäller att bygga upp bra material på lång sikt, budgetera för produktion och kommunicera med sina följare. Jobbet kräver kompetens och resurser – men ger enorma resultat när det görs bra.

3. Vad står vi för?
Bilder kommunicerar snabbare än text, väcker känslor och ”säger mer än tusen ord”. Behöver jag säga mer? Instagram är ett perfekt verktyg för att visa omvärlden vad varumärket står för. Men bildspråket måste utgå från vad man vill representera och associeras med. Och vet man inte det så måste man börja i den änden (vilket långt ifrån alla företag vet). När man går in på ett Instagram-konto ska headern, överst med sina 7 bilder, sända tydliga signaler till besökaren. Se det som ett skyltfönster som ska stärka varumärket och stärka banden till dina följare.

Här är tre bra exempel på när Instagram-flöden förtydligar varumärkena och fått många följare. Adidas, Victorias Secret och National Geographic.

Reklamens utmanare

Ofta görs det säkra före det osäkra vad gäller reklam och PR.

Ju större publik och varumärke som ligger bakom, desto ”fegare” blir ofta kommunikationen. Inte minst Superbowl.

Därför är det alltid uppfriskande när lite mindre varumärken, och uppstickare, vågar satsa på annorlunda marknadsföring.

Man måste våga för att vinna, och träffar man rätt kan man som uppstickare fylla på kassakistan rejält. Se bara på förra årets succé när Oatly attackerade Svensk Mjölk.

Ett aktuellt exempel är Organic Valley, som gjort den här filmen. De utmanar och sticker ut hakan med humor som vapen.

Ganska rolig, men framförallt skicklig positionering.

[youtubeplay id=”ewBG_jmMI40#t” size=”large”]

Nystart för podden!

Första säsongen av min podcast Lära Från Lärda gjorde väsen av sig under höst och vinter 2014. Jag har tagit fasta på feedback och presenterar här tre nyheter inför dagens säsongspremiär:

1. Bättre ljud
2. Avsnitten kommer släppas varannan vecka
3. Större bredd i ämnesvalen

Men nischen är densamma – Lära Från Lärda är podcasten som bygger broar mellan teori och praktik. Och precis som första säsong jagas kunskap, inspiration och nya idéer! Under våren får vi höra författare och forskare från landets alla hörn, och från ett flertal kunskapsområden.

Först ut hör ni Alexander Rozental, och ämnet är ”Uppskjutandets psykologi”. Vi pratar bl.a. om varför vi skjuter upp saker, vad det får för konsekvenser och vad vi kan göra åt det. Du får också höra hur du, genom att bli bättre på att inte skjuta upp saker, kan kan bli mer framgångsrik med det du gör på dagarna. Hoppas du uppskattar innehållet!

Lyssna via de vanliga apparna eller direkt via poddens hemsida.

Snapchat och Tinder för marknadsföring

Även om många företag fortfarande inte vant sig vid Facebook, så kommer det ständigt nya plattformar i sociala medier. Och nya digitala kanaler och appar kan betyda nya möjligheter för marknadsföring och PR.

Två högaktuella och växande plattformar är kommunikationsappen Snapchat och dejtingappen Tinder.

Ett företag som använt Tinder som krok i sin videokampanj, är antirök-organisationen Truth. I videon använder man sig av Tinders ”slidefunktion” för att lyfta fram sitt budskap. Tanken är att greppet ska fungera bra för målgruppen. Vad tror du?

Mitt andra exempel är Madonna. En artist som gjort sig känd för att ständigt försöka förnya sig. Förra veckan premiärvisade hon sin nya musikvideo ”Living for love” via Snapchat-appen. Kul! Liknande grepp kommer vi säkert se mer av framöver.

[youtubeplay id=”fcAj3lOyv3s” size=”large”]

[youtubeplay id=”u9h7Teiyvc8″ size=”large”]

Tonårstjejer om Superbowl-reklamen

Det är den feministiskt inriktade organisationen SheKnows som ligger bakom den här videon. För att lyfta fram sin poäng har man samlat en fokusgrupp med tonårstjejer. Och låter dem titta på Superbowl-reklam och tycka till.

Klippet skall vara det första i en serie med liknande upplägg. Syftet är gott, men de källkritiska glasögonen får inte blåsa av.

Sammantaget tycker jag trots allt att man får fram sitt budskap på ett smart sätt, och deltagarnas kommentarer känns rimliga och autentiska. Jag gillar paketeringen.

[youtubeplay id=”uksWyNWiI94#t” size=”large”]

#femvertising

Inspirerande reklamfilm

I vanlig ordning var det humor och hundvalpar som dominerade Super Bowl. Det är den strategi som företagen vågar satsa på inför storpublik.

Personligen föredrar jag reklamfilm som inspirerar, väcker kreativ lust och/eller som ger en estetisk skjuts.

Här har ni tre bra exempel på vad jag menar.

[vimeoplay id=”116765877″ size=”large”]

[youtubeplay id=”eke4s0erdgs” size=”large”]

[youtubeplay id=”FHWOcqykgU8″ size=”large”]