Fredagsfavoriter

Det är fredag, och vad passar då bättre än att leverera två bra kampanjer från senaste tiden!

Den första vill få folk bakom ratten att ta det lugnare. Om du tittar normalt på filmen utan att spola, då ser du en bil som kör lugnt och säkert längs en väg i 10 min. Inget händer. Men om du stressar och drar i uppspelningsknappen (som många gör när klipp är 10 min långa). Då kommer du istället se en krock.

Budskapet är tydligt. Sluta hetsa!

En annan listig kampanj ville uppmärksamma att barnarbete pågår närmre än vi tror. Vad är då effektivare än att gömma dem i produkter vi bär närmst kroppen, på annonser som i första anblicken ser ut som ”vanlig klädreklam”. Snyggt gjord.

abrinq-hed-2015

Abrinq-2

Bilder: Adweek.com
Se fler bilder här

Så fungerar vårt minne

Jag tror de flesta av oss känner igen begreppet ”det var bättre förr”. Men hur kommer det sig egentligen att människor uppfattar att saker var bättre förr?

Denna fråga jag hade med mig när jag intervjuade Pontus Wasling, hjärnforskare och författare till boken ”Minnet fram och tillbaka”.

Få en snabbversion av boken i dagens avsnittet av Lära Från Lärda och lär dig mer om hur vårt minne fungerar.

Vi diskuterar frågor som: Vad är det egentligen vi minns? Vad är minnets funktion i hjärnan? Och varför har minnen en tendens att bli mer positiva ju längre tiden går?

Podcasten går att lyssna på via iTunesTuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt via podcastens hemsida.

Berghs – Dra åt skogen!

I går slog portarna upp till Berghs Grad Show. Efter att ha spelat in sista avsnittet av Gåshudsfaktorn slog jag och ”Psykologen Oskar” följe för att granska årets verk.

Vi gled från monter till monter och sprutade frågor ur vårt gemensamma frågebatteri. Jag ”haj fajvade” med bloggkonkurrenter, träffade oväntade människor och testade oculus rift. Mycket glädje när jag fullt påklädd duschade i inspiration.

Jag förstod från början att vi omedvetet skulle utse en ”favorit”. Och jag ska erkänna att vi båda nu är överens.

Det var ett rum, ett uppdrag och en lösning som imponerade på oss båda. Och en tagline man lägger på minnet.

Välkommen till Älvalens Kommun – Dra åt skogen!

Du går in i ett rum där väggar och underlag är täckt av skog. Med hörlurar som sorlar av älv. En stund av ingenting.

Tanken som slår en, även om projektet handlar om Älvdalens kommun, är om arbetsplatser skulle installera ett liknande rum. Dit personal skulle kunna sticka in huvudet i 5 min och ta en andningspaus. Snacka om att det skulle ge resultat!

Har du tid över kommande två dagar tycker jag du ska besöka utställningen på Berghs. Detta studentarbete och många därtill är mycket sevärda. Du hittar dem på Sveavägen 34 idag och imorgon. Skynda, skynda..

Dra åt skogen!

Dra åt skogen

H&Ms superkampanj

H&M genomför en rejäl rekryteringskampanj i USA. Med flera nya butiker runt om i landet öppnar man bl.a. en rekordstor butik i New York.

Kampanjen riktar sig framförallt till millennials och bär på budskap som ”having a career, not a job” och ”five weeks vacation is possible”. Enligt H&M själva attraheras målgruppen av flexibilitet, socialt ansvarstagande och personlig utveckling.

hm-five-weeks-600

Det mest intressanta med kampanjen är att man använder en smart blandning av PR och reklam. En mix som blivit vanligare, och som kommer bli ännu vanligare i framtiden.

Man använder klassisk reklam i form av stortavlor, där egna anställda medverkar på bilderna. Kampanjfilmen (längst ner), där också egna anställda medverkar, är anpassad för digitala kanaler och är hela 2,5 min lång. Sist men inte minst har man gjort en fenomenal PR-bearbetning, där chefen blir intervjuad i ett långt inslag på CNN. En intervju som får oss PR-konsulter att lyfta på hatten. Snyggt!

Bild: Brandchannel

Podcasten Gåshudsfaktorn

Varje år har Berghs sin slututsällning på Sveavägen i Stockholm. En utställning fylld av kreativitet och inspiration. Och en utställning som denna gång (21-23 maj) går under temat ”emotions”. En grupp ambitiösa studenter marknadsför eventet och producerar bl.a. en podcast med inbjudna gäster.

Podcasten heter Gåshudsfaktorn, och är ett experiment som ska undersöka om det finns en universell faktor för att kommunicera känslor. Genom fem program får vi åka med på en djupdykning i känslor som kommunikatörer ofta använder.

Jag har fått äran att programleda podden, vilket är väldigt roligt! Hittills har vi spelat in fyra avsnitt, och det sista spelar vi in live på slututställningen. Kanske ses vi där?

Avsnitten ser ut enligt följande och finns på iTunes och Acast.

Avsnitt 1 – Sorg (länk)
Gäster: Jessica W Sandberg från SOS barnbyar och Patrik Lundberg, Planner på Kärnhuset.

Avsnitt 2 – Glädje (länk)
Gäster: Hedvig Hagwall Bruckner, Copy på King, och Anna Nerman från Clowner utan gränser.

Avsnitt 3 – Ångest (länk)
Gäster: Magnus Palmstierna Eckhéll, Creative Director på Onemotion IMC och Christina Luttropp Voquer, marknadschef på IQ.

Avsnitt 4 – Förvåning (länk)
Gäster: Josefine Richards, Copy på Ingo, och Olle & Konrad från Sthlm Panda.

Avsnitt 5 – Alla känslor (ännu ej släppt)
Gäster: ”Psykologen Oskar” Henrikson, Åsa Marklund (varumärkeschef på Berghs) och Petra Ryrberg, AD på Doe Blomberg Gottberg.

Avsnitt 2 spelades in live på Maskineriet. Foto: Oskar Lind
Avsnitt 2 spelades in live på Maskineriet. Foto: Oskar Lind

Så förbättrar du ditt fokus på jobbet

Vi som arbetar i PR- och reklambranschen befinner oss ofta i arbetsperioder med hög belastning. Och då är det avgörande att lyckas behålla ett fokus och en närvaro både under vår arbetstid och på vår fritid.

Fokus på jobbet är svårare i dag än för 20-30 år sedan, fler och fler saker lockar på vår uppmärksamhet. Mail, sociala medier och öppna kontorslandskap har gjort att multitasking blivit vardagsmat för många av oss, och detta får konsekvenser.

I dagens avsnitt av Lära Från Lärda pratar jag med Sara Hultman, psykolog och medförfattare till boken “Fokus på jobbet“. Årets HR-bok 2014.

Vi pratar om vad som händer med oss när vi sysselsätter oss med flera saker samtidigt, vad det får för konsekvenser och vad vi kan göra åt det.

Podcasten går att lyssna på via iTunesTuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt här via hemsidan.

Reklam som gör gott

Jag tycker att företag genom sin marknadskommunikation har stora möjligheter att påverka samhället i en positiv riktning.

Utmaningen är förstås att balansera ”positiv samhällspåverkan” med ökad vinst. Kritiska röster hävdar ofta att det är svårt när pengarna styr, men min poäng är att det ena inte alltid måste utesluta det andra.

Ett bra exempel tycker jag är Ben & Jerry’s senaste kampanj ”Join the climate movement!”. Den lirar med produkten och lyfter ett relevant problem. Bra.

Onödigt stereotyp reklam

Ett aktuell diskussion har varit vilka som får synas i svensk reklam. Inte helt oväntat är det främst unga smala kvinnor, medelålders män och kärnfamiljer som dominerar. I vissa fall har jag full förståelse för innehållet, men många gånger handlar det om omedvetenhet och/eller feghet.

Medvetet eller ej, finns det ytterligare en dimension som handlar om mer implicita signaler i reklamen. Signaler som påverkar oss minst lika mycket som det mest uppenbara.

Här är ett bra exempel från en av Hertz senaste reklamfilmer. Med ett innehåll som jag skulle kalla ”onödigt stereotypt”. Se filmen nedan innan du läser klart mitt inlägg. Hittar du detaljerna?

Jag vill exempelvis ifrågasätta (1) varför han bara ger sin mamma en kram och (2) varför pappan saknar TV:n och mamman gardinerna. Kunde man inte ha mixat upp det? Detaljer som en majoritet av publiken säkerligen inte tänker på, men som sänder ut onödigt stereotypa signaler.

Och det viktigaste av allt, detaljer som inte gör någon ”nytta” för avsändaren. Bakläxa Hertz.