När kommers möter konstnärligt skapande

Jag tycker om när företag tar hjälp av externa kreatörer för att blåsa liv i sina kampanjer. Även om det är långt ifrån alla yrken inom konstsfären som vill arbeta kommersiellt, tycker jag det kan inspirera när kommers möter ”kreativa skapare”. Här är två exempel på vad jag menar.

Adweek skrev förra veckan om hur Orio låtit 10 artister skapa illustrationer, som man sedan tryckt upp till stortavlor för sin utomhuskampanj. Som utgångspunkt fick artisterna olika teman att utgå ifrån (ex ”dunkt”, ”twist” eller ”dream”). Gillart!

Ett andra exempel, som också Adweek skrev om, var Apple som använde sig av externa fotografers bilder till sin utomhuskampanj. Och då endast bilder tagna med iPhone 6, men ädnå. Jag tycker om greppet, att ta tillvara externa kreatörer. I det här fallet handlade det om hela 77 olika fotografer från 70 städer.

Även om dessa två exempel handlar om två gigantiska varumärken, tror jag den här typen av samarbeten mycket väl kan genomföras mellan mindre företag och kreatörer. Här är det bara fantasin som sätter gränser!

Att synas i rätt sammanhang

Det finns en mängd olika sätt att stärka sitt varumärke. Förutom explicit reklam finns exempelvis sponsring, event, PR och gerilla marketing.

Oavsett under vilka kategorier vi placerar dessa, har ni här tre färska exempel på varumärken som syns i rätt sammanhang.

1. Bli en del av underhållningen
Att synas i underhållande sammanhang är ett effektivt sätt att få likeability.

Taco Bell’s medverkan i Conan O’Brien får vi säga blev en succé. Pengarna ramlar in för båda parter. Och här bjuder man på sig själva på ett sätt som gör att man smälter in i showen.

[youtubeplay id=”LYpKwt4Za_4″ size=”large”]
2. Backa upp rätt budskap
Att sponsra eller backa upp en aktivitet som stärker ens egna budskap kan vara ett effektivt sätt att stärka sin position.

Intel har jobbat med positionen och associationen ”inside” i många år. Vad passar då bättre än att presentera filmen ”What Lives Inside”. Det här får man säga är ett smart sätt att stärka sin position utan att budskapet blir påträngande.

[youtubeplay id=”dfEfPZbruhU” size=”large”]

3. Visa istället för att prata
Genom att visa sin omgivning att man investerar stora pengar i sitt varumärke, skickar man ut starka signaler om att varumärket är värdefullt. Detta kallas signaleffekter (vilket jag skrivit om tidigare). Det fungerar såväl med dyr reklam som med dyra byggnader.

Ett företag som är experter på signaleffekter är Apple. Man har år efter år lagt stora pengar på dyra butiker i världens större städer. Det här sänder ut entydiga signaler om att varumärket är värdefullt. Tydligare kan det inte bli. Dessa skrytbyggen är betydligt mer effektiva än alla reklamkampanjer du kan tänka dig. Här senast i West Lake.

[youtubeplay id=”8MAsPtCNMTI” size=”large”]

Snygg PR-kampanj för 1000-årig marknad

Borough Market, den klassiska marknaden i London, fyller 1000 år i år. För att uppmärksamma födelsedagsbarnet har man skapat en utställning som går under namnet ”The Real Apple Store”. Istället för innovativ teknik som vi är vana att se, är hyllorna fyllda med 1000 olika äpplen!

Greppet att anspela på Apple’s världskända butiksdesign har dragit fulla hus. En riktigt snygg och välgjord PR-kampanj!

Bild 1-3: designtaxi.com
Bild 4: itv.com 

Steve Jobs vänder sig i graven

Det är inget snack om att Apple gör bra datorer utan någon närmre konkurrens. Men företagets övergripande förändring efter att Steve Jobs försvann börjar bli allt annat än otydlig. Nu klarar man inte ens av att namnge sina produkter på ett igenkännligt sätt – Watch?

Personligen tycker jag iPhone 6 utseendemässigt rört sig mot Samsung, och det skojas om innehållet.

Här jämförs iPhone 6 med Nexus 4

Tids nog kommer folk som inte var observanta under 00-talet behöva få förklarat för sig att Apple faktiskt varit världens kanske mest innovativa företag. Något de sedan gick ifrån för att fokusera på trygghet.

På samma sätt som jag minns tiden då musik hade ett fysiskt värde i formen av CD-skivor. Kommer jag minnas tiden då Apple gång på gång trampade upp nya stigar som fick världen att häpna. Det är med sorg jag inser att den tiden är förbi.

Apples PR-maskineri, del 3

Här är fortsättning på del 1 och del 2. Denna gång med temat ”controlling the press” (från denna artikel).

Det sägs att Apples PR-avdelning beter sig lite som ”a wise, wealthy, and not particularly friendly queen”. De svarar bara på pressens frågor när de själva har lust eller när de själva har något de vill berätta.

Medlemmar i PR-staben håller ständigt utkik i media, på bloggar och i sociala medier hur deras produkter framställs och hur snacket går. Det sägs att högre chefer får rapporter några gånger i veckan om vad som sagts i omvärlden och när företaget inte är nöjda med artiklar – då går man ibland till motattack med skriverier för att svartmåla kritiska skribenter.

Journalister som gjort reportage om företaget har berättat att Apples personal ofta försöker pitcha in sina historier på ett bestämt sätt, och blir irriterade om journalisten vill ha en annan historia.

En strategi Apple ofta använt är att inte säga någonting till någon. En tystnad som får folk att börja fundera kring vad som pågår. Ofta sätts spekulationer igång om vilka nya produkter som kommer o.s.v. Det är en strategi som ofta gett dem stor publicitet.

En annan strategi Apple använt genom åren är att spela ut stora medier mot varandra. Man har låtit större redaktioner konkurrera om större artiklar. Det kan vara svårt att övertyga ett stort magasin att fronta med Apple, men det kan vara lättare att låta dem ”stjäla” ett omslag från sina konkurrenter. Förutom stora tidningar har man  också spelat ut större bloggar mot varandra för att kunna påverka innehållet.

Media är helt enkelt en stor del av deras strategiska kommunikation. En journalist beskrev det med ”when they want you, they come to you..”.

Jag blev alltså inte särskilt förvånad när det igår kom ett push-meddelande från nyhetsappen Omni om att Apple visat upp sin nya iPhone. Känns lite symboliskt att Omni’s logga är formad som en vit liten ring, då Apple verkar ha placerat den runt sitt lillfinger.

Bild: appleinsider.com

Apples PR-maskineri, del 2

Jag fortsätter här min bloggserie som utgår från en lång artikel om Apple och deras PR-arbete (här är första). Idag handlar det om hur PR-folket är organiserade i företaget.

Apple hanterar sin PR in-house till skillnad från många andra stora IT-företag. PR-experter är utspridda på avdelningarna Mac, Corporate Communication, iPhone, iPad, iTunes och Events. Respektive avdelning har kompetens för att hantera områdets PR-frågor.

Man har också en egen avdelning som kallas Momentum, en sorts PR/Buzz avdelning. De arbetar med att skapa ”momentum” för nya produkter. Det kan handla om att produkterna ska synas vid rätt tillfälle, med rätt personer eller i rätt sammanhang.

Inför events paras PR-experter ihop med chefer för att guida inför scenframträdande och möten med journalister. Kontentan är att Apple’s PR-team har full kontroll över både det som sägs av företaget och det som sägs om företaget. Inte mycket lämnas åt slumpen.

Bild: macworld.idg.se

Apples PR-maskineri, del 1

Jag tar vid där Digge i måndags tipsade om en intressant artikel som handlar om Apple och deras PR-maskineri. Eftersom jag jobbar med PR ligger det mig varmt och hjärtat och jag tackar för tipset!

I några inlägg framöver tänkte jag behandla den långa artikeln bit för bit, och börjar med första kapitlet som handlar om Apple’s Events och ”shredded white booklets”.

Vad som beskrivs är minutiöst planerade, väl orkestrerade och hårt kontrollerade events när Apple visar upp sig för världspressen. Snart är det dags igen när Iphone 6 väntas dyka upp, och då kan det vara intressant att ha detta i bakhuvudet.

I artikeln beskrivs att Apple ”has mastered the ability to control situations invisibly, without having its efforts noticed”. Medlemmarna ur PR-teamen arbetar med allt ifrån hur ljuset faller i lokalen, hur skärmar är placerade eller med att välja ut vilka som får stå var i publiken. Det har också förekommit att PR-folk får låtsas vara ”livvakter” åt högt uppsatta Apple anställda under eventet, så att inte journalister kan ställa vilka frågor som helst. Allt är minst sagt under kontroll.

Eventen planeras i veckor och kontrollerad information läcks ut lagom i förväg till utvalda medier för att skapa publicitet. Talare tränas lång tid innan i Apples egna auditorium och PR-seniorer delar ut informationshäften till resten av PR-teamen under det pågående arbetet. Det händer att dessa häften sedan förstörs för att säkerställa att känslig eller detaljerad information inte ska läcka ut innan dörrarna öppnats.

Inget är egentligen förvånande. Snarare imponerande. Jag brukar driva en tes om att företag med de starkaste varumärkena har det gemensamma att de har högt uppsatta (eller ägare) som PÅ RIKTIGT kan och förstår marknadsföring och PR. Apple är ett av de mest uppenbara bevisen på det. Fortsättning följer..

Bild: Archive.indianexpress.com

Samsung levererar en Ice Bucket Challenge

Enligt Facebook har över 28 miljoner människor varit involverade (likes, delningar, kommentarer) i konversationer kring Ice Bucket Challenge’s via deras nätverk.

Nu har Samsung hoppat på tåget och gjort ett snyggt drag genom en Ice Bucket Challenge med sin Galaxy S5, som är vattentät! Och självklart skickar utmaningen vidare till konkurrenterna Apple och Nokia, som inte är vattentäta.

Genialt sätt att ta ett nätfenomen på volly och lyfta fram en produktfördel på ett roligt sätt. Varje tillfälle att ge konkurrenterna en örfil tar man vara på.

[youtubeplay id=”6w4Gqt-ljb4″ size=”large”]

Apple & Coca Cola’s märkliga filmer

Det är inte ofta det släpps en reklamfilm för en mobiltelefon nästan 1 år gammal. Iphone 5s kom sep 2013 och nu släpptes den här. Ett bra exempel på hur annorlunda Apple beter sig utan Steve Jobs.

[youtubeplay id=”PQBTd4xF6tU” size=”large”]

En annan intressant film från Coca-Cola är några månader gammal, men jag såg den först nu. Att Cola brukar bygga sin ”happy”-associationen känns rimligt. Men att ge sig in på välmående/hälsa/motion, som man gör här, känns fel. Sockerdricka och motion är väl mer eller mindre varandras motpoler. Jag är skeptisk.

[youtubeplay id=”acuRbFwHmYA” size=”large”]

Till minne av Steve Jobs

Det här med tal till musik verkar vara på modet. Här är en väldigt snygg remix av Steve Jobs mest kända presentation, framträdandet som kommer bli en framtida klassiker. Och den retoriska upprepningen som ger en rysningar.

Frågan är om inte den här releasen 2007 var början på något vi kan kalla paradigmskifte?

[youtubeplay id=”SBVs7xag_LI” size=”large”]

Och här har vi originalet.

[youtubeplay id=”vZYlhShD2oQ” size=”large”]