Är Coca-Cola, Pepsi och Dr Pepper trovärdiga?

Trovärdighet är en viktig ingrediens när man jobbar med PR och kommunikation. Och en tumregel är att det du gör (handling) sänder ut en starkare signal än det du säger. ”Walk the talk” som man brukar säga. Och varför berättar jag det här?

Jo, nu har Coca-Cola, Pepsi och Dr Pepper Snapple Group gått ut med en gemensam PR-kampanj där man pratar om att minska konsumenters kalori-förbrukning med 20% under 2015.

Jag ställer mig tveksam till att företag som göder miljontals människor varje dag med socker, försöker måla upp sig själva som ”hälsohjältar”. Går folk på det här?!

Svaret är förstås att målgruppen för kampanjen är de som redan dricker läsk. Den är snarare till för att minska konsumenters kognitiva dissonans än att ragga nya.

Vad tycker du om kampanjen?

[vimeoplay id=”106972728″ size=”large”]

Trenden att medborgare och företag engagerar sig fortsätter

Förra veckan samlades politiker och företagsledare (och även kändisar) under klimatvecka i NY och på FN’s klimatmöte.

Det är ett tecken i tiden att företag och företagsledare närvarar och tar plats. Jag har länge sagt att företag, vare sig man vill eller inte, kommer ha större påverkan på framtidens klimatfrågor än politiker.

Fler och fler företag integrerar CSR-frågor i sin verksamhet och sin kommunikation. Exempelvis Coca-Cola i Arktis och Nestlé i ”Animal Wellfare”. Och nu under klimatveckan gick IKEA ut med ett åtagande kring att arbeta mer med återvunnet material. Nog bör man vara cynisk, men trenden har varit tydlig de senaste åren.

En annan stark trend som fortsätter är medborgarengagemang. Det visade sig när över 400,000 personer deltog i Climate March i NY. Mäktigt!

Det här är bara början. Jag tror att vi de närmaste åren kan vänta oss fler medborgar-insatser och fler företag som tar ställning. Den här situationen förstärker också att vi alla, i rollen som konsumenter, kommer kunna ta ställning rent hållbarhets- och miljöpolitiskt. En spännande utveckling.

[youtubeplay id=”MVyuh-vjZTE#t” size=”large”]

Apple & Coca Cola’s märkliga filmer

Det är inte ofta det släpps en reklamfilm för en mobiltelefon nästan 1 år gammal. Iphone 5s kom sep 2013 och nu släpptes den här. Ett bra exempel på hur annorlunda Apple beter sig utan Steve Jobs.

[youtubeplay id=”PQBTd4xF6tU” size=”large”]

En annan intressant film från Coca-Cola är några månader gammal, men jag såg den först nu. Att Cola brukar bygga sin ”happy”-associationen känns rimligt. Men att ge sig in på välmående/hälsa/motion, som man gör här, känns fel. Sockerdricka och motion är väl mer eller mindre varandras motpoler. Jag är skeptisk.

[youtubeplay id=”acuRbFwHmYA” size=”large”]

Coca Cola jobbar med happiness

Coca Cola’s marknadsföringsbudet gör det möjligt att leverera en hel del rolig och kreativ reklam. Att prioritera marknadsföring är också anledningen till att de ligger i toppen av världens mest värdefulla varumärken.

I strategin ingår att konsekvent bygga associationen ”happiness”, vilket dessa två kreativa kampanjer är bra exempel på.

[youtubeplay id=”zlA9tXYxD8g#t” size=”large”]

[youtubeplay id=”sIp-jcuO-kU” size=”large”]