Börjar sociala medier bli en egen domän?

Sociala digitala medier växer och breder ut sig. Både i popularitet hos användare och i antal företag som vill göra bra saker där. En naturlig följd är att större andelar av marknadsbudgetarna nu riktas åt detta håll. Samtidigt finns det fortfarande en utbredd syn på att sociala medier fortfarande är något nytt och en ”kanal” som både reklam- och PR-byrån kan sköta med vänsterhanden. En situation som börjar likna den kokta grodan.

En grundfråga som bör ställas är vilka kompetenser som krävs för att arbeta med sociala medier 2016?

För det första är det kommunikationskanaler som kräver tvåvägskommunikation och i allra högsta grad relationsbyggande kompetenser. D.v.s. något som PR-byråer arbetat med i åratal. Det är dessutom plattformar där ”för reklamigt” innehåll inte går hem. Och det behövs ett spridningstänk för att bidra till möjligheten att innehåll ska bli mer viralt, en ingrediens som kommer från PR-sidan.

Det är samtidigt kommunikationskanaler som kräver kvalitativt content. Tiden är förbi där du kan lägga upp vilket skräp som helst och hoppas på det bästa. Rent strategiskt ska innehållet och tonen andas ditt varumärke, vilket kräver en strategisk/planner kompetens. AD-mässigt behövs kunskaper i grafisk design såväl som i rörlig bild. Och för att knyta ihop ”mini reklambyrå”-säcken krävs också viss Copy-kunskap, då språket är en stor del i kommunikationen.

En PR-byrå saknar alltså såväl kreativ kompetens som skapandet i arbetsprocessen. Och en reklambyrå saknar relationsbyggandet, tvåvägskommunikationen och PR-nycklar för att ge innehåll egna vingar.

Till detta behöver vi också lägga till en digital kompetens, att varje dag hålla sig uppdaterad på det digitala landskapet. Nya spelregler för nuvarande kanaler och nya kanaler som ändrar spelreglerna. Det utvecklas hela tiden och det gäller att hålla nyfikenheten vid liv.

Med allt detta sagt har jag börjat fundera på om sociala medier börjat ta form av en egen domän. Ett kompetensområde i gränslandet mellan reklam och PR. Men ett kompetensområde som också skiljer sig från reklam och PR.

Det ska bli spännande att se hur området kommer utvecklas de närmaste åren, eller bara den närmaste tiden. För vad som känns säkert är att temperaturen kring grodan stiger, och det i en allt snabbare takt.

Trender som påverkar arbetet med sociala digitala kanaler

Det har hänt mycket inom sociala digitala kanaler de senaste åren. Bara utvecklingen under året som gått tyder på att vi hittills bara sett början på en ny era. Här listar jag fyra pågående trender som påverkar arbetet med sociala digitala kanaler.

1. Minskad organisk räckvidd
Det fanns en tid då sociala medier var mer eller mindre ”gratis” och räckvidden kändes obegränsad. Mycket vatten har runnit under broarna och nu har vi kommit fram till ett läge där du behöver öppna plånboken för att nå en större publik. Fortfarande kostnadseffektivt, fortfarande påverkbart av kvaliteten på ditt innehåll men med skillnaden att det inte längre är ”gratis”. Först ut med justerade algoritmer var Facebook som under det gångna året gjort det svårare för material att nå ut organiskt, utan köpta medel. Det är naturligt att alla plattformar förr eller senare vill tjäna pengar på sitt arbete och liknande utveckling kan förväntas förr eller senare i alla kanaler.

2. Rörlig bild
Folk världen över postar 75% mer videomaterial på Facebook i dag än för ett år sedan. Online-video-reklam är den snabbast växande reklamformen. Och fler och fler plattformar erbjuder rörlig bild (Snapchat, Instagram, Facebook, Youtube etc.). Allt pekar i samma riktning – rörlig bild växer så det knakar!

3. Nerv och live
Snapchat och Periscope är två plattformar som vuxit sig starkare det senaste året. Appar som bygger på snabbhet och livekänsla. Vi har också sett hur kvällstidningarna storsatsat på live-TV. Det har visat sig att snabbhet, tajming och nerv kan ersätta kvalitet. Detta är en gren vi kommer få se mer av!

4. Kvalitet framför kvantitet
Är du inte snabb bör du satsa på kvalitet. Förr kunde det räcka med att ”slänga upp en post på Facebook”, men en sådan digital strategi kan vi lägga bakom oss. Det är nya tider och jag tror ingen har missat talesättet ”content is king”. Fler och fler företag satsar på att bygga upp ett eget starkt innehåll. Med byggstenar som ljud, bild, rörligt och redaktionellt material. Särskilt när vi aldrig vet vad Google och Facebook hittar på härnäst. Satsa på kvalitet och satsa på material som folk vill se, höra, läsa eller uppleva.

Så gör du succé på Instagram

Instagram har vuxit rejält de senaste åren och många varumärken vill vara närvarande i en kanal där det finns möjlighet att skapa starkt engagemang, få många följare och bra synlighet. Men hur gör man egentligen för att göra succé på denna visuella plattform och vad ska den användas till? Här listar jag fyra rekommendationer ur ett ”digitalt strategiskt”-perspektiv.

1. Relevant content
Att skapa bra visuellt innehåll är givetvis lättare sagt än gjort. ”Bra” innehåll på Instagram är inte detsamma som att det behöver vara ”snyggt”. Bra innehåll innebär att det ska vara relevant för dina följare (att de tycker om vad de ser) och samtidigt relevant för varumärket (skapar önskvärda associationer). Relevant innehåll är alltså grunden, men långt ifrån allt.

2. Lyssna
Lyssna är också lättare sagt än gjort. Att lyssna på Instagram handlar om att lyssna till vad följare tycker och tänker. Det får du reda på genom att analysera likes, kommentarer, ”taggningar”, reposts och antal följare. Helt enkelt vad du får för reaktioner på dina inlägg. Du måste lyssna och lära för att kunna utveckla ditt innehåll. Glömmer du bort att lyssna på dina följare når du bara halvvägs!

3. Prata med folk
Instagram är en social kanal, vilket innebär att du faktiskt kan prata direkt med konsumenter. Det låter kanske dumt när jag säger det, men det är lätt att glömma bort. Jag vill understryka att du faktiskt kan kommunicera direkt till dina kunder och nå dem på deras mobiltelefoner. Det är mäktigt. Att kommunicera handlar om att prata med följare, ställ frågor och skapa tävlingar och aktiviteter som de vill ta del av. Om du inte vet vad du ska posta – testa att ta hjälp av dina följare 😉

4. Förstå din målgrupp
Vad postar dina följare för bilder på Instagram? Hur agerar målgruppen i övrigt och vad tycker de om? Det är exempel på insikter som du kan ha nytta av i arbetet med att utveckla relevant content. Instagram är inte bara ett verktyg för att posta bilder. Instagram är lika bra för att lära känna målgrupper, människor och beteenden. Var nyfiken och titta vad dina följare (och konsumenter) postar, då kommer du lära dig en hel del. Instagram är ett underbart verktyg för planners!

Instagram-logo-005

Digital marknadsföring

Vad är egentligen skillnaden mellan traditionell och digital marknadsföring? Vad innebär det att konsumenter numera fått mer att säga till om i sociala medier? Och hur står sig egentligen e-handeln i förhållande till vanlig butikshandel?

Det är några av frågorna som tas upp i senaste poddavsnittet av Lära Från Lärda!

Gäster i programmet är Roger Ström och Martin Vendel, verksamma på Högskolan i Halmstad respektive KTH i Stockholm, och författare till boken ”Digital marknadsföring”. Boken handlar om hur digitaliseringen har tagit marknadsföring till en ny nivå. En utveckling som fortgår och som innebär både utmaningar och stora möjligheter för företag.

Lyssna på podcasten via hemsidaniTunesTuneln Radio eller de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod).

Konferens om det senaste inom sociala medier

Den 10 december arrangeras en intressant heldagskonferens, på Bonnier Conference Center, som handlar om det nya inom sociala medier och marknadsföring. Konferensen är extra intressant för min del eftersom jag ska vara en av talarna. Väldigt roligt!

Jag ska prata om hur företag och organisationer kan använda podcast i sin kommunikation. Andra ämnen som tas upp under dagen är bl.a. Snapchat, Instagram, Periscope och köpknappar.

Hoppas vi ses där!

Se all information här.

Så får du fler likes på Instagram

Det är många som skulle vilja få fram den ”hemliga koden” för fler likes på sina Instagram-bilder. Någon sådan kod finns givetvis inte. Men som hjälp på traven har Calculate, genom analys av en stor mängd bilder, tagit fram denna infographic som listar 7 faktorer som kan ge fler likes.

Analysen pekar bl.a. på att:
– Ljusare bilder får generellt fler likes än mörkare (24% mer).
– Kallare färger (blått) är populärare än varmare (rödare) (24% mer). Vilket faktiskt går i linje med att blått är världens populäraste färg.
– Bilder med en dominerande färg ger fler likes än bilder med flera dominerande färger (17% mer).

Håller du med?

Instagram_Infographic_110413

Inspirerat av: www.socialmediatoday.com/

Millennials och digitala vanor

En rapport från Refuel Agency visar lite intressanta siffror kring millennials och digitalt beteende. Läs mer om undersökningen här.

En majoritet av respondenterna (55% av 684 personer) svarade att deras mobiltelefon är deras viktigaste tekniska ägodel. Före bl.a. datorn, läsplattan och mp3 spelaren. Inte alls oväntat.

Vad som var mer oväntat, eller en oväntad hög siffra, är den upplevda tiden som respondenterna sa att de lägger på sin mobiltelefonen per dygn – hela 6,3 timmar i genomsnitt! Det skulle vara intressant att veta hur nära denna siffra ligger den exakta sanningen.

Att skriva textmeddelanden var den vanligaste aktiviteten som utförs på mobilen. Därefter kom sociala medier, spel och bilder (fota/skicka). Textskrivandet visar sig också i att Facebook Messenger var den mest använda appen före bl.a. Instagram, Snapchat och WhatsApp.

Det ska bli intressant och se hur länge Facebook håller täten i en hårdnande konkurrens.

Refuel4

Källa: socialmediatoday.com

Fem misstag företag bör undvika i sociala medier

Numera är de flesta företag mer eller mindre närvarande på sociala medier. Men det är lätt att göra bort sig om man inte gjort sin hemläxa. Här är fem vanliga misstag jag tycker företag bör undvika.

1. Behandla olika plattformar likadant
Ett klassiskt misstag är att publicera exakta samma innehåll i alla dina kanaler. Om du väljer att lägga upp samma bild på både Instagram, Twitter och Facebook – varför ska då folk följa dig i flera kanaler? Du måste tänka tvärt om, ge följarna anledning att vilja följa dig i flera kanaler. Publicera därför olika innehåll utifrån syftet med närvaron, kanalens funktioner och målgrupp/er.

2. Inte ha en gemensam företagspolicy
Det är lätt att starta upp konton i sociala medier och sen tro att det sköter sig självt. Vanligast är att någon/några är ansvariga för närvaron. Men eftersom många personer kan vara inblandade, eller den ansvarige en dag kan sluta, är det viktigt med gemensamma riktlinjer och policys. Att låta var och en improvisera kan sluta med vilken soppa som helst. Förutom att en gemensam policy skapar klarhet i vad som skall göras, skapar det även trygghet för dem som sedan bär ansvaret för den dagliga kommunikationen.

3. Ignorera frågor och klagomål
Att ignorera frågor och klagomål på sociala medier kan få stora konsekvenser. Det utmärkande denna hantering är att det kan skapa positiva såväl som negativa snöbollseffekter. En bra hantering kan få spridning och ge företaget ett bra rykte. Men en dålig hantering av klagomål gör folk irriterade, och plötsligt kan irritationen få stor spridning och snöbollen är i rullning.

4. Lägga stor vikt på kvantitet (likes och följare) snarare än kvalitet
Det här är ett av vanligaste fallgroparna. Vi har alla en tendens att stirra oss blinda på statistik och siffror. Problemet är att det finns mängder av anledningar varför folk väljer att följa eller gilla en sida. ”En följare” är dock inte samma sak som en kund. Och det är exempelvis bättre med fem riktiga konsumenter som följer din sida än hundra som aldrig skulle köpa din produkt. Glöm därför inte bort att titta på vem eller vilka det är som följer dig. Att se till kvalitet handlar också om att titta på hur folk engagerar sig i ditt innehåll och hur dialogen ser ut mellan konsumenter och företag.

5. Överarbetade inlägg
Tänk på att sociala kanaler i regel består av snabba och ”levande” flöden. Ofta kan enkelhet och snabbhet vara mer effektivt än komplicerat och för genomarbetade inlägg. Du behöver inte nödvändigtvis skriva långa texter för att fånga läsarnas intresse. Du behöver heller inte lägga upp välretuscherade bilder för att folk ska gilla dem. Testa dig fram och lär känna vad din målgrupp gillar!

Källa: prdaily.com

Det här delar vi i sociala medier

En undersökning från Ipsos, där man frågat 12,420 respondenter (från 24 länder) vad de delar i sociala medier, visar följande:

64% uppgav att de delar intressanta saker.
43% uppgav att de delar viktiga saker.
43% uppgav att delar roliga saker.

Sociala flöden borde alltså fyllas med intressanta, viktiga och roliga saker. Eller?

Nja, vi tycker förstås om olika saker. Och de flesta håller nog med om att det florerar mängder av ointressanta saker i deras flöden.

Vad siffrorna egentligen visar är alltså:
Folk delar innehållet de själva tycker är intressant, viktigt eller roligt. Eller innehåll de tror att andra tycker är intressant, viktigt eller roligt. Eftersom vi gärna vill uppfattas som intressanta och roliga.

Att se sig om i sina flöden kan alltså ge dig en förståelse för vad folk tycker är intressant, viktigt eller roligt. Eller vad de tror ”går hem” hos andra.

Exempelvis var det många som delade artiklar om SDs tunnelbanereklam förra veckan. Det gav en bild av vilka som tyckte det var viktigt. Man ser ofta småbarnsföräldrar dela bilder på sina barn. Eller klubbsupportrar som delar idrottsrelaterade händelser. O.s.v.

Ha detta i bakhuvudet nästa gång du irriterar dig på innehåll som andra delar.

Snapchat växer så det knakar

Här är lite intressanta siffror som jämför Snapchats fyra första år med Facebook, Instagram och Twitter. Statistiken visar följande:

Snapchat lanserades 2011 och har efter fyra år 200 miljoner aktiva användare som tillsammans skickar 400 miljoner Snaps per dag.

Facebook lanserades 2004 och hade efter fyra år 140 miljoner aktiva användare som gjorde 13 miljoner statusuppdateringar per dag.

Twitter lanserades 2006 och hade efter fyra år 30 miljoner aktiva användare som skickade 50 miljoner tweets per dag.

Instagram lanserades 2010 och hade efter fyra år 180 miljoner aktiva användare som laddade upp 70 miljoner foton och videor per dag.

Snapchat har alltså högst siffror, samtidigt ska man tänka på att de andra plattformarna krattat manegen åt nykomlingen. När Snapchat lanserades hade folk en upparbetad vana att skicka bilder, video och text. Men imponerande siffror ändå givetvis!

Snapchat har vuxit

Bild: PR Week