Trender som påverkar arbetet med sociala digitala kanaler

Det har hänt mycket inom sociala digitala kanaler de senaste åren. Bara utvecklingen under året som gått tyder på att vi hittills bara sett början på en ny era. Här listar jag fyra pågående trender som påverkar arbetet med sociala digitala kanaler.

1. Minskad organisk räckvidd
Det fanns en tid då sociala medier var mer eller mindre ”gratis” och räckvidden kändes obegränsad. Mycket vatten har runnit under broarna och nu har vi kommit fram till ett läge där du behöver öppna plånboken för att nå en större publik. Fortfarande kostnadseffektivt, fortfarande påverkbart av kvaliteten på ditt innehåll men med skillnaden att det inte längre är ”gratis”. Först ut med justerade algoritmer var Facebook som under det gångna året gjort det svårare för material att nå ut organiskt, utan köpta medel. Det är naturligt att alla plattformar förr eller senare vill tjäna pengar på sitt arbete och liknande utveckling kan förväntas förr eller senare i alla kanaler.

2. Rörlig bild
Folk världen över postar 75% mer videomaterial på Facebook i dag än för ett år sedan. Online-video-reklam är den snabbast växande reklamformen. Och fler och fler plattformar erbjuder rörlig bild (Snapchat, Instagram, Facebook, Youtube etc.). Allt pekar i samma riktning – rörlig bild växer så det knakar!

3. Nerv och live
Snapchat och Periscope är två plattformar som vuxit sig starkare det senaste året. Appar som bygger på snabbhet och livekänsla. Vi har också sett hur kvällstidningarna storsatsat på live-TV. Det har visat sig att snabbhet, tajming och nerv kan ersätta kvalitet. Detta är en gren vi kommer få se mer av!

4. Kvalitet framför kvantitet
Är du inte snabb bör du satsa på kvalitet. Förr kunde det räcka med att ”slänga upp en post på Facebook”, men en sådan digital strategi kan vi lägga bakom oss. Det är nya tider och jag tror ingen har missat talesättet ”content is king”. Fler och fler företag satsar på att bygga upp ett eget starkt innehåll. Med byggstenar som ljud, bild, rörligt och redaktionellt material. Särskilt när vi aldrig vet vad Google och Facebook hittar på härnäst. Satsa på kvalitet och satsa på material som folk vill se, höra, läsa eller uppleva.

Så gör du succé på Instagram

Instagram har vuxit rejält de senaste åren och många varumärken vill vara närvarande i en kanal där det finns möjlighet att skapa starkt engagemang, få många följare och bra synlighet. Men hur gör man egentligen för att göra succé på denna visuella plattform och vad ska den användas till? Här listar jag fyra rekommendationer ur ett ”digitalt strategiskt”-perspektiv.

1. Relevant content
Att skapa bra visuellt innehåll är givetvis lättare sagt än gjort. ”Bra” innehåll på Instagram är inte detsamma som att det behöver vara ”snyggt”. Bra innehåll innebär att det ska vara relevant för dina följare (att de tycker om vad de ser) och samtidigt relevant för varumärket (skapar önskvärda associationer). Relevant innehåll är alltså grunden, men långt ifrån allt.

2. Lyssna
Lyssna är också lättare sagt än gjort. Att lyssna på Instagram handlar om att lyssna till vad följare tycker och tänker. Det får du reda på genom att analysera likes, kommentarer, ”taggningar”, reposts och antal följare. Helt enkelt vad du får för reaktioner på dina inlägg. Du måste lyssna och lära för att kunna utveckla ditt innehåll. Glömmer du bort att lyssna på dina följare når du bara halvvägs!

3. Prata med folk
Instagram är en social kanal, vilket innebär att du faktiskt kan prata direkt med konsumenter. Det låter kanske dumt när jag säger det, men det är lätt att glömma bort. Jag vill understryka att du faktiskt kan kommunicera direkt till dina kunder och nå dem på deras mobiltelefoner. Det är mäktigt. Att kommunicera handlar om att prata med följare, ställ frågor och skapa tävlingar och aktiviteter som de vill ta del av. Om du inte vet vad du ska posta – testa att ta hjälp av dina följare 😉

4. Förstå din målgrupp
Vad postar dina följare för bilder på Instagram? Hur agerar målgruppen i övrigt och vad tycker de om? Det är exempel på insikter som du kan ha nytta av i arbetet med att utveckla relevant content. Instagram är inte bara ett verktyg för att posta bilder. Instagram är lika bra för att lära känna målgrupper, människor och beteenden. Var nyfiken och titta vad dina följare (och konsumenter) postar, då kommer du lära dig en hel del. Instagram är ett underbart verktyg för planners!

Instagram-logo-005

Digital marknadsföring

Vad är egentligen skillnaden mellan traditionell och digital marknadsföring? Vad innebär det att konsumenter numera fått mer att säga till om i sociala medier? Och hur står sig egentligen e-handeln i förhållande till vanlig butikshandel?

Det är några av frågorna som tas upp i senaste poddavsnittet av Lära Från Lärda!

Gäster i programmet är Roger Ström och Martin Vendel, verksamma på Högskolan i Halmstad respektive KTH i Stockholm, och författare till boken ”Digital marknadsföring”. Boken handlar om hur digitaliseringen har tagit marknadsföring till en ny nivå. En utveckling som fortgår och som innebär både utmaningar och stora möjligheter för företag.

Lyssna på podcasten via hemsidaniTunesTuneln Radio eller de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod).

Konferens om det senaste inom sociala medier

Den 10 december arrangeras en intressant heldagskonferens, på Bonnier Conference Center, som handlar om det nya inom sociala medier och marknadsföring. Konferensen är extra intressant för min del eftersom jag ska vara en av talarna. Väldigt roligt!

Jag ska prata om hur företag och organisationer kan använda podcast i sin kommunikation. Andra ämnen som tas upp under dagen är bl.a. Snapchat, Instagram, Periscope och köpknappar.

Hoppas vi ses där!

Se all information här.

Så har Spotify förändrat artisternas låtsläpp

Det är säkert många med mig som noterat hur låtsläppen på Spotify förändrats det senaste halvåret. De två trenderna handlar om när och hur artisterna släpper sin musik.

När
Låt oss kalla den för ”Avicci trenden”, då han var en av pionjärerna. Hans låtar har sedan länge släppts på fredagar på Spotify. Vilket beror på att hans musikgenre passar sig allra bäst en fredag- eller lördagskväll.

En annan anledning att släppa musik på fredagar är att folk överlag är lite gladare och mår lite bättre inför en helg (än t.ex. måndagar). Det ökar därav sannolikheten att du tycker om en låt om du mår bra när du hör den första gången.

Problemet är att ”Avicii trenden” nu spridit sig till alla artister. Det senaste halvåret har fler och fler låtar släppts på fredagar, och de senaste veckorna har ALLA låtar börjat släppas på fredagar.

Konsekvensen är att vi som lyssnare inte längre hittar någon ny musik de andra dagarna i veckan. Plus att det blir ett större brus när hela ”veckans nyheter” släpps på en och samma dag. Vill man sticka ut som artist bör man alltså passa på att släppa sin låt en annan dag!

Hur
Den här trenden kan vi kalla ”Darin trenden” då han tagit ut svängarna längst.

För artisterna gäller att att få så mycket uppmärksamhet som möjligt när man släpper nya låtar. Det är svårt när bruset är stort och konkurrensen på Spotify är enorm. Dina låter ligger inte särskilt länge som ”nyhet” eftersom ny musik släpps hela tiden.

Ett knep för att få mer exponering är att släppa fler låtar som singlar. Spotify ser ingen skillnad på singlar och album, nytt är nytt på Spotify. Därför har artister börjat dela upp sina album i flera singelsläpp. Och den som tagit det här steget längst är Darin. Han släppte alla sina låtar på nya albumet som singlar (1-2 st per vecka) fram tills det att albumet släpptes som en helhet.

Konsekvensen är att vi som musikkonsumenter fått ett flöde med större andel singlar och få album. Det krånglar också till användandet något när man vill låta musiken rulla om man t.ex. sitter och jobbar (och vill slippa spela upp en singel i taget).

Vad blir nästa trend tro?

spotify

 

Så får du fler likes på Instagram

Det är många som skulle vilja få fram den ”hemliga koden” för fler likes på sina Instagram-bilder. Någon sådan kod finns givetvis inte. Men som hjälp på traven har Calculate, genom analys av en stor mängd bilder, tagit fram denna infographic som listar 7 faktorer som kan ge fler likes.

Analysen pekar bl.a. på att:
– Ljusare bilder får generellt fler likes än mörkare (24% mer).
– Kallare färger (blått) är populärare än varmare (rödare) (24% mer). Vilket faktiskt går i linje med att blått är världens populäraste färg.
– Bilder med en dominerande färg ger fler likes än bilder med flera dominerande färger (17% mer).

Håller du med?

Instagram_Infographic_110413

Inspirerat av: www.socialmediatoday.com/

Millennials och digitala vanor

En rapport från Refuel Agency visar lite intressanta siffror kring millennials och digitalt beteende. Läs mer om undersökningen här.

En majoritet av respondenterna (55% av 684 personer) svarade att deras mobiltelefon är deras viktigaste tekniska ägodel. Före bl.a. datorn, läsplattan och mp3 spelaren. Inte alls oväntat.

Vad som var mer oväntat, eller en oväntad hög siffra, är den upplevda tiden som respondenterna sa att de lägger på sin mobiltelefonen per dygn – hela 6,3 timmar i genomsnitt! Det skulle vara intressant att veta hur nära denna siffra ligger den exakta sanningen.

Att skriva textmeddelanden var den vanligaste aktiviteten som utförs på mobilen. Därefter kom sociala medier, spel och bilder (fota/skicka). Textskrivandet visar sig också i att Facebook Messenger var den mest använda appen före bl.a. Instagram, Snapchat och WhatsApp.

Det ska bli intressant och se hur länge Facebook håller täten i en hårdnande konkurrens.

Refuel4

Källa: socialmediatoday.com

Snapchat växer så det knakar

Här är lite intressanta siffror som jämför Snapchats fyra första år med Facebook, Instagram och Twitter. Statistiken visar följande:

Snapchat lanserades 2011 och har efter fyra år 200 miljoner aktiva användare som tillsammans skickar 400 miljoner Snaps per dag.

Facebook lanserades 2004 och hade efter fyra år 140 miljoner aktiva användare som gjorde 13 miljoner statusuppdateringar per dag.

Twitter lanserades 2006 och hade efter fyra år 30 miljoner aktiva användare som skickade 50 miljoner tweets per dag.

Instagram lanserades 2010 och hade efter fyra år 180 miljoner aktiva användare som laddade upp 70 miljoner foton och videor per dag.

Snapchat har alltså högst siffror, samtidigt ska man tänka på att de andra plattformarna krattat manegen åt nykomlingen. När Snapchat lanserades hade folk en upparbetad vana att skicka bilder, video och text. Men imponerande siffror ändå givetvis!

Snapchat har vuxit

Bild: PR Week