Så raggar och flirtar vi på krogen

Med fötterna i kommunikationsbranschen och öronen mot forskarvärlden försöker jag hela tiden bygga broar mellan dessa två världar. Kunskapsfält som är extra intressanta är sociologi, psykologi och beteendevetenskap. Kunskaper från dessa är en grundsten när jag arbetar med kommunikation och påverkan.

I senaste avsnittet av Lära Från Lärda pratade jag med Hans Andersson, doktor i sociologi och författare till boken “Spelets regler – raggning och flirt på krogen“. Han har under sin forskning gjort ingående intervjuer och fältstudier på nattklubbar och pubar. I programmet berättar han om den snåriga terräng av förväntningar på män och kvinnor som odlas i samspelet mellan könen på krogen.

På vilka sätt skiljer sig våra beteenden på krogen från andra situationer? Hur skiljer sig män och kvinnors beteenden? Och hur går raggning egentligen till? Det är några av frågorna som tas upp i programmet.

Lyssna på podcasten via iTunesTuneln Radio och de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod). Eller direkt via hemsidan.

 

Digital marknadsföring

Vad är egentligen skillnaden mellan traditionell och digital marknadsföring? Vad innebär det att konsumenter numera fått mer att säga till om i sociala medier? Och hur står sig egentligen e-handeln i förhållande till vanlig butikshandel?

Det är några av frågorna som tas upp i senaste poddavsnittet av Lära Från Lärda!

Gäster i programmet är Roger Ström och Martin Vendel, verksamma på Högskolan i Halmstad respektive KTH i Stockholm, och författare till boken ”Digital marknadsföring”. Boken handlar om hur digitaliseringen har tagit marknadsföring till en ny nivå. En utveckling som fortgår och som innebär både utmaningar och stora möjligheter för företag.

Lyssna på podcasten via hemsidaniTunesTuneln Radio eller de vanligaste apparna på iPhone (t.ex. Podcast) och Android (t.ex. Beyondpod).

Dags att mygga av Sommar i P1?

Det blir mer och mer uppenbart att Sommar i P1 kommer från en tid då utbudet av kanaler och program var försvinnande liten. Parallellt med att mängder av program rensats bort har Sommar i P1 överlevt. Jag tror det beror på två saker. Tradition och digitalt utanförskap.

För egen del har det för varje år blivit svårare och svårare att lyssna igenom upplästa historier. I sommar gav jag programmet fem försök, men avbröt dem alla. Problemet ligger i att jag sedan några år befinner mig i podcast-världen och njuter av utbudet.

Varför lyssna på en person som läser från ett manus när jag kan lyssna på samma person ha en levande dialog i ett annat program? Eller varför lyssna på någon som läser upp ett skrivet skämt när jag kan lyssna på samma person improvisera och berätta spontana historier på volley? Och varför lyssna på en uppläst redogörelse av hur saker och ting ligger till, när jag kan höra samma person få motfrågor under en intervju?

Men det kan vara så att Sommar i P1 berättar en historia och sätter saker i perspektiv. Programmet berättar nämligen att det fanns en tid då Sveriges mediautbudet var en TV-kanal och två nationella radiokanaler. Det berättar också att det finns ett digitalt utanförskap, där många fortfarande inte hittat nyckeln till podcast-världen. Så visst, programmet fyller nog en viktig funktion ändå!

4 saker att tänka på när du gör en podcast

Står du i startgroparna för en ny podcast eller är du redan inblandad i någon?

Som ihärdig lyssnare har jag hittat vilka detaljer som höjer lyssnarupplevelsen avsevärt! Här är mina fyra bästa tips:

1. LJUDET
2014 duger det inte längre att spela in genom att slänga fram mobilen på bordet.

Se till att tala direkt in i micken. Om du har möjlighet, använd gärna extern mick. Vill du ta ljudet till ytterligare en nivå kanske en liten mixer, som kopplas in mellan mickarna och datorn, är en bra idé.

Att prata i mickar höjer kvaliteten enormt och är värt att lägga pengar på. Även billigare och enklare modeller gör stor skillnad jämfört med inbyggda mickar.

2. JÄMN VOLYM
Jag vet inte hur många gånger jag fått sänka volymen när ljud- eller musikslingor klipps in. Se till att volymen ligger på en så jämn nivå som möjligt hela programmet igenom.

För att jämna ut ljudet kan du använda gratis klipprogram som t.ex. Audacity. Tänk också på att pip- och musikljud ofta upplevs högre, och får gärna sänkas något under pratet rent volymmässigt.

3. INTROT
Långa och/eller skräniga intron är bara jobbigt för lyssnarna, speciellt när man lyssnar på en podcast vecka efter vecka.

Ett bra intro är kort och i jämn volym med uppföljande prat. Själv föredrar jag intron som ger energi.

4. SAMTALET
Många podcast går ut på samtal eller intervjuer mellan två eller fler personer. En avgörande detalj som skiljer ett bra samtal/intervju med ett dåligt, är om personerna lyssnar på varandra eller inte.

I ett dåligt samtal pratar personerna i munnen på varandra och tänker på vad de själva ska säga härnäst. I en dåligt genomförd intervju är frågeställaren mer koncentrerad på sina nedtecknade frågor än att verkligen lyssna på vad respondenten säger. I dessa fall går intervjuaren miste om möjligheten att plocka upp intressanta trådar i svaren. Var noga med att lyssna när andra pratar helt enkelt, det hörs tydligt när folk inte gör det.

Har du fler tips som du tycker jag glömt?

Glöm inte att tipsa mig om du har några poddar att rekommendera!

PR på skånska

Under sommaren har många poddar strömmat förbi mina öron. Några nya, många gamla och vissa som fått ge vika.

En som inte gett vika är ”PR på skånska” med Martin och Manual från Mplusm. En PR-podd som tagit en stabil plats i min rotation, tummen upp för det!

Eftersom jag gillar er podd och ni uppmanat till återkoppling – tänkte jag bidra med feedback samt några förslag på ämnen ni kan prata om.

Först lite ros.

Älskar att ni har ett kort och ”glatt” intro! Blir galen på alla långa och skrälliga intron. Intressant inslag när ni har gäster som bidrar med andra perspektiv, det hoppas jag ni fortsätter med! Era tips på slutet är också uppskattade. Ert upprepande om ”succépod” låter jag passera.. 😉

Så till några förslag på ämnen jag gärna hör er prata om.

Min uppfattning är att allmänhetens bild av PR-folk är otydlig (generellt sett). Dels att gemene man inte vet vad PR-folk gör för något. Och dels att PR inte sällan ger negativa associationer. PR förknippas exempelvis med PR-trick, lögner eller liknande. Hur ser ni på det? Hur brukar ni bli bemötta och vad brukar ni säga till folk utanför branschen? Hur tycker ni att vi i branschen bör göra för att förbättra ryktet och öka PR-kännedomen?

En fråga som jag tror Mattson & Helin (alias Janne & Mertzi) brukar ta upp i sin podd är ”Hur ser din mediakonsumtion ut?”. Min fråga är: Hur ser er mediakonsumtion ut för att hålla er ajour rent yrkesmässigt (eller privat för den delen)? Ni kanske har några bra tips? Vad tycker ni saknas / finns för mycket av? Kanske har ni tips till mig som bloggare?

Ibland talas det om att reklam och PR ”närmar sig varandra”. Vissa understryker skillnader och andra understryker likheter o.s.v. Det finns idag mängder av kampanjer som rör sig i gränslandet mellan reklam och PR. Vad säger ni, i vilken riktning tycker ni utvecklingen rör sig? Hur tror ni det ser ut om 10-15 år?

Det är inte alltid långsiktigt varumärkesarbete/affärsstrategi går hand i hand med kortsiktig uppmärksamhet. Hur brukar ni tänka och vad rekommenderar ni kunder när det gäller det långsiktiga kontra det kortsiktiga? Vad brukar kunden önska och hur ser ni på saken?

Det är inte alltid uppmärksamhet eller andra uppsatta mål kan ”garanteras” i PR-kampanjer (eller i andra kommunikationsprojekt). Utfallet är inte alltid 100% säkra helt enkelt. Det kan ju både gå över förväntan och under förväntan. Är det något ni brukar reflektera över? Hur kan man hantera det? Har ni några exempel och rekommendationer?

Med detta hoppas jag ni och alla andra poddare fortsätter hålla fanan högt trots semestertider. För egen del byts semestern inom kort ut mot arbete och bloggande. Lugnet före stormen ett litet tag till..

Podcasts

Har ett fenomen eller begrepp etablerat sig hos allmänheten när det används i ICA reklamen? Nu verkar turen ha kommit till podcasts, mediekanalen jag funderat lite extra på under veckan. Spaningen handlar om att det finns kännetecken som gör det här fenomenet lite spännande.

Det första och självklara handlar om lyssnandet. När jag ser till min egen omgivning känner jag folk som aldrig lyssnar eller knappt vet hur man laddar ner ett program. Samtidigt är podcasts hos andra av mina bekanta en stor del av den dagliga ”media inandningen”. Jag själv räknas in i den senare gruppen. Det är svårt att på rak arm komma på en annan kanal som kantas av lika stora skillnader i konsumtionsmönster från person till person.

För det andra har utvecklingen nått det stadiet att ”alla kändisar” skaffar sig egna program. Många backas också upp av tidningar, TV-kanaler och/eller sponsorer. Jag var själv delaktig i en podcast för två år sedan och då var det helt andra tider. När vi spelade in gick det att nå höga placeringar på podcast-toppen utan några kända namn bakom mickarna. Idag är läget annorlunda. Jag skulle säga att det krävs minst en ”kändis” alternativt ett mediahus i ryggen för att nå lyssnartoppen, om nu det är målet.

Det som särskiljer podcasts mest av allt är att det går så snabbt och enkelt att producera program. Vilket gör det möjligt att kommunicera mellan varandra, med andra kanaler eller med sina lyssnare på ett snabbare och enklare sätt. Exempel är Mattson & Helin (alias Janne & Mertzi) som ofta tar upp ämnen och frågor som lyssnare skriver via bl.a. Twitter. Eller Hasse & Jenny som sökte vittnen till ”mysteriet med den sönderslagna Kristallen”, en historia som uppdagats i tidningar och andra podcasts. Ett tredje exempel är DN journalisten Po Tidholm. Han skrev i sin recension av Lars Winnerbäcks skiva ett svar på sångarens hälsning från intervjun i Värvet-podden, en podd som släpptes bara dagarna innan. Denna snabbhet och enkelhet öppnar upp nya kommunikationsmöjligheter som är spännande. Podcasten skapar små broar mellan TV, webb, tidningar och radio.

Detta blir därför en helg som går i podd-lyssnandets tecken. Speciellt eftersom jag fått acceptera att tennissäsongen utomhus tog slut efter veckans temperaturförändringar. Tre podd-favoriter är Medierna, Reklamradio och Godmorgon Världen. Det ryktas också om ny säsong av P3 dokumentär!

Trevlig helg.