Bläckfisk-PR

PR arbete handlar ofta om att tänka nytt och kreativt. Här är ett bra exempel på nytänk.

När SONY ville skapa buzz för sin vattentäta kamera tog man hjälp av en bläckfisk. Och med hela 400,000 views första veckan kan man konstatera att djuret hjälpt till att skapa bra exponering. Tummen upp för en bra idé!

Dole och Tokyo marathon

Förra året vann Dole pris i Grand Prix för sin kampanj under Tokyo marathon. Då graverade man in löpares slutresultat på bananer, som sedan delades ut. Bananerna fick en extrem spridning, runt ca 720,000 omnämningar i sociala medier. Givetvis imponerande!

[youtubeplay id=”A74YM2dHNtc” size=”large”]

Men i år har man höjt ribban ytterligare! Nu har man skapat en ”wearabtle banana” med insydd LED-display. Under loppets gång kommer bananen bl.a. kunna visa tid, se löparens position och kommunicera vissa meddelanden. Riktigt läcker kampanj!

[youtubeplay id=”tzCrsuTRfmo” size=”large”]

Vem försvarar PR-konsulter?

För en tid sedan tog mina podcast-kollegor i PR-häxan upp ämnet ”Vem försvarar en PR-konsult?”. En tankeväckande och bra diskussion.

Strax efter publicerades en DN-ledare med rubriken ”PR-knep i statens tjänst”. Vass med listigt ordval. Tänk vad tråkigt om det istället hade stått ”Statliga verk tar in konsulthjälp för att förbättra sin kommunikation”.

Det finns givetvis organisationer och PR-konsulter som ibland tar dåliga beslut eller väljer usla strategier. Ett sådant exempel nämns också i texten, när Läkemedelsverkets ledning ville ha monopol på presskontakterna.

Men med allt prat om PR-knep, tricks och kupper är det lätt att glömma bort vad kommunikationshjälp handlar om. Att kommunikation är svårt, att det finns mängder av organisationer som behöver professionell hjälp och att det finns mängder av PR-konsulter som också gör bra och viktiga insatser.

Är det egentligen någon skillnad på om en organisation köper tjänster för hantverk, juridik eller ekonomi – mot att köpa tjänster för att få hjälp med sin kommunikation?

NFL-spelare driver med ligans regler

National Football League (NFL) vill gärna kontrollera sina spelare, ofta med böter som piska. Man vill styra vilka varumärken spelarna får exponeras med och att de ska ställa upp på intervjuer i olika sammanhang.

Det är givetvis ligans sponsorer som vill få valuta för sina pengar, därav bör inte spelarna göra reklam för konkurrerande varumärken.

Kraven kan kännas ganska förståeliga med tanke på lönecheckarna som betalas ut, men de har skapat irritation hos vissa spelare. Och på en presskonferens förra veckan valde några att driva med ligans regler.

[youtubeplay id=”tLbv4_TpsL8″ size=”large”]

En oväntat bra boktrailer

Jag vet inte om jag ens har sett en boktrailer förut. Har du?

Kanske en ny trend, vem vet. Och ska man skapa en trend – är det lika bra att göra det ordentligt!

Känner ni igen huvudrollsinnehavaren är det för att hon frontade succén ”The Camp Gyno” förra året. Här är boken som trailern är gjord för.

Kreativt och oväntat bra. Klart värd sina 2:47.

[youtubeplay id=”oPp1XrQjfe8#t” size=”large”]

Grattis DILL – årets bästa kampanj

Jag försvarade den när det begav sig. Då gick diskussionen huruvida kampanjen var en PR-bluff eller inte – igår prisades den som året bästa kampanjSpinngalan. Nu råder det väl mer av konsensus att DILL inte var en PR-bluff, snarare en skickligt genomförd PR-kampanj.

På Spinngalans hemsida står det att man ska ”fira och kora årets bästa marknads-PR”. Men DILL är ju från sep 2013? Vet någon vad det är för tidsperiod som gäller?

I övrigt tycker jag fortfarande kampanjen var smart och väl genomförd. Helt klart en av de bästa PR-kampanjerna (förra året) och en välförtjänt guldmedaljör. Lyfter på hatten!

[youtubeplay id=”S62mQyLAZl8″ size=”large”]

Snygg PR-kampanj för 1000-årig marknad

Borough Market, den klassiska marknaden i London, fyller 1000 år i år. För att uppmärksamma födelsedagsbarnet har man skapat en utställning som går under namnet ”The Real Apple Store”. Istället för innovativ teknik som vi är vana att se, är hyllorna fyllda med 1000 olika äpplen!

Greppet att anspela på Apple’s världskända butiksdesign har dragit fulla hus. En riktigt snygg och välgjord PR-kampanj!

Bild 1-3: designtaxi.com
Bild 4: itv.com 

Transparens – en ny varumärkesvaluta

Vare sig man vill eller inte så har de senaste årens teknikutveckling lett till större krav på transparens. Och mer av den varan kommer det bli i framtiden.

Det nya landskapet där alla går omkring med uppkopplade telefoner på fickan, har lett till att avslöjanden både snabbare och lättare hamnar i medias strålkastarljus.

Högre krav på transparens behöver förstås inte betraktas som negativt. Om ett företag har kommunikationskompetens kombinerat med ”rent mjöl i påsen”, kan den här situationen istället vara en möjlighet.

En organisation som använder just transparens som ett medel att stärka sitt varumärke, är McDonalds. Inte första gången de visar prov på bra kommunikation. Kampanjen heter ”Our food, you questions”, och går ut på att låta folk få reda på var deras mat kommer ifrån. Man kan ställa sina frågor online och få svar.

Ett snyggt sätt att ta initiativ till en viktig fråga som mycket väl hade kunna uppkommit på annan väg.

Kampanjen innehåller också en miniserie där Grant Imahara (från MythBusters) åker runt och besöker McDonalds restauranger och söker svar kring matens ursprung. Trovärdigheten kanske kan ifrågasättas, men den grundläggande tanken är bra. Att de pratar transparens är ett tecken i tiden, och Mc Donalds visar återigen att man vet vad kommunikation handlar om.

[youtubeplay id=”wXgSnUmhdws” size=”large”]

Apples PR-maskineri, del 3

Här är fortsättning på del 1 och del 2. Denna gång med temat ”controlling the press” (från denna artikel).

Det sägs att Apples PR-avdelning beter sig lite som ”a wise, wealthy, and not particularly friendly queen”. De svarar bara på pressens frågor när de själva har lust eller när de själva har något de vill berätta.

Medlemmar i PR-staben håller ständigt utkik i media, på bloggar och i sociala medier hur deras produkter framställs och hur snacket går. Det sägs att högre chefer får rapporter några gånger i veckan om vad som sagts i omvärlden och när företaget inte är nöjda med artiklar – då går man ibland till motattack med skriverier för att svartmåla kritiska skribenter.

Journalister som gjort reportage om företaget har berättat att Apples personal ofta försöker pitcha in sina historier på ett bestämt sätt, och blir irriterade om journalisten vill ha en annan historia.

En strategi Apple ofta använt är att inte säga någonting till någon. En tystnad som får folk att börja fundera kring vad som pågår. Ofta sätts spekulationer igång om vilka nya produkter som kommer o.s.v. Det är en strategi som ofta gett dem stor publicitet.

En annan strategi Apple använt genom åren är att spela ut stora medier mot varandra. Man har låtit större redaktioner konkurrera om större artiklar. Det kan vara svårt att övertyga ett stort magasin att fronta med Apple, men det kan vara lättare att låta dem ”stjäla” ett omslag från sina konkurrenter. Förutom stora tidningar har man  också spelat ut större bloggar mot varandra för att kunna påverka innehållet.

Media är helt enkelt en stor del av deras strategiska kommunikation. En journalist beskrev det med ”when they want you, they come to you..”.

Jag blev alltså inte särskilt förvånad när det igår kom ett push-meddelande från nyhetsappen Omni om att Apple visat upp sin nya iPhone. Känns lite symboliskt att Omni’s logga är formad som en vit liten ring, då Apple verkar ha placerat den runt sitt lillfinger.

Bild: appleinsider.com

Apples PR-maskineri, del 2

Jag fortsätter här min bloggserie som utgår från en lång artikel om Apple och deras PR-arbete (här är första). Idag handlar det om hur PR-folket är organiserade i företaget.

Apple hanterar sin PR in-house till skillnad från många andra stora IT-företag. PR-experter är utspridda på avdelningarna Mac, Corporate Communication, iPhone, iPad, iTunes och Events. Respektive avdelning har kompetens för att hantera områdets PR-frågor.

Man har också en egen avdelning som kallas Momentum, en sorts PR/Buzz avdelning. De arbetar med att skapa ”momentum” för nya produkter. Det kan handla om att produkterna ska synas vid rätt tillfälle, med rätt personer eller i rätt sammanhang.

Inför events paras PR-experter ihop med chefer för att guida inför scenframträdande och möten med journalister. Kontentan är att Apple’s PR-team har full kontroll över både det som sägs av företaget och det som sägs om företaget. Inte mycket lämnas åt slumpen.

Bild: macworld.idg.se