Marknadsföringens hemlighet

Tips till dig som har lite tid över i helgen.

Tredje avsnittet i dokumentärserien ”Marknadsföringens hemligheter” på SVTPlay som ligger uppe 4 dagar till. Se den här.

”Varumärken – hur skapas de egentligen? Vi är omgivna av dem ständigt. Men vad döljer sig bakom en framgångsrik reklamkampanj, och hur byggs egentlgien ett varumärke upp?”

Skärmavbild 2016-01-29 kl. 06.36.10

Listig kampanj uppmärksammar domestic violence

Det är klurigt att fånga folks uppmärksamhet kring fenomen som inte korsar deras egna liv. En utmaning som de flesta hjälporganisationer brottas med dagligen. Du måste verkligen sticka ut ur bruset för att lyfta just din fråga.

Här är en listig kampanj där Frauenzentrale Zürich, som vill öka medvetenheten kring kvinnomisshandel i hemmen, skapat en installation för att lyfta sin fråga. Förutom en välproducerad film med viral potential, lyckas de få folk på plats att verkligen skrida till handling.

En kreativ lösning som genom ny teknik får förbipasserande att involveras. Ibland kan fysiska installationer av det här slaget kännas begränsade sett till räckvidd, men med genomtänkt dokumentation och paketering vidgas publiken. Hatten av!

Faran med att härma andra

Ett djupt rotat beteende hos oss människor är att vi tar efter andra runt omkring oss. Gång på gång, och utan att vi att vi vet om det, så kontrollerar vi vår omgivning för att skaffa ledtrådar om hur vi bör bete oss.

Det här är något som i regel hjälper oss fatta bra och rimliga beslut. Om du t.ex. sitter på en buss och folk börjar skrika, så är det troligtvis en signal på att något speciellt har hänt.

Dock kan det finnas en baksida. Vi kan nämligen vaggas in i en falsk trygghet, och just den här psykologiska effekten har man tagit vara på i den här reklamfilmen. Bra grepp och ett bra budskap på slutet. Hatten av!

Viktiga budskap med smala plastdockor

Barbie släppte nyligen kampanjfilmen Imagine The Possibilities. Med payoffen ”you can be anything” vill man vända dalande försäljningssiffror genom att stå för något annat än utseendefixering. Filmen har passerat 6,4 miljoner views på youtube och bl.a. diskuterats på TV4 Nyhetsmorgon (med ”allvetaren” Anders Pihlblad).

[youtubeplay id=”l1vnsqbnAkk” size=”large”]

”You can be anything” i all ära, men Barbie hamnar i skuggan i jämförelse med en annan kampanj som också har dockor i centrum.

Det var kreatören Wendy Tsar som, med hjälp av kritiserade Bratz-dockor, skapade miniatyrer av kända profiler och förebilder. Genom att sminka och klä om dem gjorde hon bl.a. Jane Goodall, Malala Yousafzai och Roberta Bondar. Riktigt bra! Se alla här.

Kreativt och inspirerande. Jag lyfter på hatten!

151016_Jane_Goodall_Full

151016_Malala_Yousafzai_Full

151016_Roberta_Bondar_Full

Foton: adweek.com

Uppmuntrande kampanjer till en regnig midsommar

Vi närmar oss en blöt och kall midsommar. Och många är det som kommer vakna i tält på midsommardagen, myggbitna och bakfulla. Jag är inte en av dem. Däremot tänkte jag bjuda på några inspirerande kampanjer, som en sol i regniga tider.

Vi börjar med en fantastiskt klippning! Det är Finlandia som förra veckan släppte en 2,5 min film som får en gammal klippare att ramla av stolen. Riktigt snygg och värd sin längd!

Att varumärken tar ställning i olika frågor har blivit vanligare de senaste åren. I veckan släppte Google en video som verkligen är ett ställningstagande. Bra att ett så stort varumärke visar vägen!

Sist men inte minst en video med lite mer humor. Det är Car Lister som ligger bakom denna vrålstarka polis som lyfter bilar på öppen gata. Rätt kul ändå.

Önskar er alla en trevlig midsommar!

Protein Worlds märkliga strategi

Under våren blev Protein Worlds sexistiska proteinreklam starkt kritiserad. På stortavlor i Londons tunnelbana kastade man budskapet ”Are you beach body ready?” i ansiktet på resenärerna. Ett minst sagt tveksamt koncept.

Protein World Trash Branding

Kritiken vällde över. Det kokade på sociala medier, affischer revs ner och 70,000 namnunderskrifter samlades in för att den skulle tas bort. Det dök också upp motkampanjer från bl.a. Dove.

Efter kritikstormen hade nog de flesta PR-strateger rekommenderat företaget att ”göra en pudel”, d.v.s. be om ursäkt och tänka om. Men oväntat nog valde företaget att gå på offensiven.

På twitter gjorde man uttalanden som ”We are a nation of sympathisers for fatties”. Och när kritik riktats mot deras PR-arbete svarade man med ”sales have tripled and the PR department has got a bonus”. Deras beteende gick närmast under parollen trash branding. Uppmärksamhet till varje pris.

Samma kampanj nu på Times Square
Samma kampanj nu på Times Square

Inte nog med detta. Nu har deras senaste drag varit att köra samma kampanj igen, fast i New York. Man pekar helt enkelt finger åt kritikerna och går sin egen väg. En oväntad och riskabel strategi. Även om trash branding ibland kan vara en effektiv strategi för att skapa buzz, smutsar det ner varumärket.

Nu återstår att se om konsumenterna väljer att fortsätta köpa deras produkter. Det verkar uppenbarligen som att försäljningen har gått bra sedan förra kampanjen. Men nu kan man hoppas att konsumentmakten visar sig från sin rätta sida och slutar stödja upplägget.

H&Ms superkampanj

H&M genomför en rejäl rekryteringskampanj i USA. Med flera nya butiker runt om i landet öppnar man bl.a. en rekordstor butik i New York.

Kampanjen riktar sig framförallt till millennials och bär på budskap som ”having a career, not a job” och ”five weeks vacation is possible”. Enligt H&M själva attraheras målgruppen av flexibilitet, socialt ansvarstagande och personlig utveckling.

hm-five-weeks-600

Det mest intressanta med kampanjen är att man använder en smart blandning av PR och reklam. En mix som blivit vanligare, och som kommer bli ännu vanligare i framtiden.

Man använder klassisk reklam i form av stortavlor, där egna anställda medverkar på bilderna. Kampanjfilmen (längst ner), där också egna anställda medverkar, är anpassad för digitala kanaler och är hela 2,5 min lång. Sist men inte minst har man gjort en fenomenal PR-bearbetning, där chefen blir intervjuad i ett långt inslag på CNN. En intervju som får oss PR-konsulter att lyfta på hatten. Snyggt!

Bild: Brandchannel

Reklam som gör gott

Jag tycker att företag genom sin marknadskommunikation har stora möjligheter att påverka samhället i en positiv riktning.

Utmaningen är förstås att balansera ”positiv samhällspåverkan” med ökad vinst. Kritiska röster hävdar ofta att det är svårt när pengarna styr, men min poäng är att det ena inte alltid måste utesluta det andra.

Ett bra exempel tycker jag är Ben & Jerry’s senaste kampanj ”Join the climate movement!”. Den lirar med produkten och lyfter ett relevant problem. Bra.

Onödigt stereotyp reklam

Ett aktuell diskussion har varit vilka som får synas i svensk reklam. Inte helt oväntat är det främst unga smala kvinnor, medelålders män och kärnfamiljer som dominerar. I vissa fall har jag full förståelse för innehållet, men många gånger handlar det om omedvetenhet och/eller feghet.

Medvetet eller ej, finns det ytterligare en dimension som handlar om mer implicita signaler i reklamen. Signaler som påverkar oss minst lika mycket som det mest uppenbara.

Här är ett bra exempel från en av Hertz senaste reklamfilmer. Med ett innehåll som jag skulle kalla ”onödigt stereotypt”. Se filmen nedan innan du läser klart mitt inlägg. Hittar du detaljerna?

Jag vill exempelvis ifrågasätta (1) varför han bara ger sin mamma en kram och (2) varför pappan saknar TV:n och mamman gardinerna. Kunde man inte ha mixat upp det? Detaljer som en majoritet av publiken säkerligen inte tänker på, men som sänder ut onödigt stereotypa signaler.

Och det viktigaste av allt, detaljer som inte gör någon ”nytta” för avsändaren. Bakläxa Hertz.

Parodi på Doves succé

När parodier görs på reklamfilmer bör man se det som ett erkännande. Och Dove’s ”Choose Beautiful” har också blivit en succé med sina 6 miljoner visningar på 2-3 veckor. Intressant när den dessutom är hela 3:40 lång.

Bra reklamparodier växer inte på träd, men den här gången tycker jag Funny or die har fått till det! Vad tycker du?

[youtubeplay id=”7DdM-4siaQw” size=”large”]

[youtubeplay id=”FaNqI859sCU” size=”large”]