Faran med att härma andra

Ett djupt rotat beteende hos oss människor är att vi tar efter andra runt omkring oss. Gång på gång, och utan att vi att vi vet om det, så kontrollerar vi vår omgivning för att skaffa ledtrådar om hur vi bör bete oss.

Det här är något som i regel hjälper oss fatta bra och rimliga beslut. Om du t.ex. sitter på en buss och folk börjar skrika, så är det troligtvis en signal på att något speciellt har hänt.

Dock kan det finnas en baksida. Vi kan nämligen vaggas in i en falsk trygghet, och just den här psykologiska effekten har man tagit vara på i den här reklamfilmen. Bra grepp och ett bra budskap på slutet. Hatten av!

Onödigt stereotyp reklam

Ett aktuell diskussion har varit vilka som får synas i svensk reklam. Inte helt oväntat är det främst unga smala kvinnor, medelålders män och kärnfamiljer som dominerar. I vissa fall har jag full förståelse för innehållet, men många gånger handlar det om omedvetenhet och/eller feghet.

Medvetet eller ej, finns det ytterligare en dimension som handlar om mer implicita signaler i reklamen. Signaler som påverkar oss minst lika mycket som det mest uppenbara.

Här är ett bra exempel från en av Hertz senaste reklamfilmer. Med ett innehåll som jag skulle kalla ”onödigt stereotypt”. Se filmen nedan innan du läser klart mitt inlägg. Hittar du detaljerna?

Jag vill exempelvis ifrågasätta (1) varför han bara ger sin mamma en kram och (2) varför pappan saknar TV:n och mamman gardinerna. Kunde man inte ha mixat upp det? Detaljer som en majoritet av publiken säkerligen inte tänker på, men som sänder ut onödigt stereotypa signaler.

Och det viktigaste av allt, detaljer som inte gör någon ”nytta” för avsändaren. Bakläxa Hertz.

Rörlig inspiration

Ni som följer mig vet kanske att jag, som gammal klippare, går igång på välgjorda PR- och reklamfilmer. Här ska jag ge er tre nykomlingar. Håll i hatten..

Honda – Snabbt och snyggt!

[youtubeplay id=”U8VlX4Ekk80″ size=”large”]

FIFA World Cup 2015 – Att paketera idrott.

[youtubeplay id=”yjPmC2hf5zI” size=”large”]

Sperry – Skön och härlig fingertoppskänsla!

[youtubeplay id=”1Ht5em9WajY” size=”large”]

Inspirerande reklamfilm

I vanlig ordning var det humor och hundvalpar som dominerade Super Bowl. Det är den strategi som företagen vågar satsa på inför storpublik.

Personligen föredrar jag reklamfilm som inspirerar, väcker kreativ lust och/eller som ger en estetisk skjuts.

Här har ni tre bra exempel på vad jag menar.

[vimeoplay id=”116765877″ size=”large”]

[youtubeplay id=”eke4s0erdgs” size=”large”]

[youtubeplay id=”FHWOcqykgU8″ size=”large”]

Volvo går i bräschen

Volvo har byggt upp sitt kommunikationskapital under några års tid, och i helgen lanserades deras senaste kampanj Vintersaga. Med utsatt releasedatum.

Till skillnad från Volkswagens fiasko förra veckan har Volvo anammat snyggt foto och klippning med välgjord musik. En kombination som är tilltalande och väcker känslor. Den här gången hör vi låten Vintersaga med Amanda Bergman.

Den här filmen följer trenden med att reklamfilmer blir allt längre och sprids via nätet. Ofta med en trailer eller med en kortare version som visas på TV.

Sammanfattningsvis tycker jag att Volvo hittat en stark nisch inom en bransch där varumärken sällan sticker ut med sin reklam. Även om konceptet kändisar, bra musik och snyggt foto inte säger något om själva produkten – har man byggt ett starkt kommunikationskapital, för nu gillar folk att se deras nysläppta filmer. Och då fyller de sin funktion. Tummen upp!

[youtubeplay id=”3KquHpO2VWI” size=”large”]

Längre reklamfilmer – en stark trend

Det har blivit vanligare med längre marknadsföringsfilmer, kring 2-5 min. Det klassiska TV-formatet är 30-sekunder. Men det nya digitala landskapet ger nya möjligheter och många filmer som sprids via nätet är flera minuter långa.

Utmaningen är att de måste vara tillräckligt korta för att folk ska orka och hinna titta. Avgörande blir förstås att innehållet är tillräckligt roligt, intressant, snyggt eller på annat sätt kvalitativt för tittarna.

En bra film har idag en stor chans att delas eftersom de publiceras och sprids digitalt. Utvecklingen känns därför ganska naturlig. Det skulle inte förvåna mig om fler filmer i kortfilmsformat, eller t.o.m. långfilmsformat, kommer öka framöver.

Tre exempel från den senaste veckan är Adidas prank tillsammans med Jeremy Lin, ”snackisen” från FCKH8 och Philips vrålsnygga Afterglow (där den ”korta versionen” är över 3 min lång).

Längre men bättre reklamfilmer åt folket helt enkelt!

[youtubeplay id=”h5pPl48uSko” size=”large”]

[youtubeplay id=”XqHYzYn3WZw” size=”large”]

[youtubeplay id=”7eII9h5Ear8″ size=”large”]

Världens kusligaste reklam

Den här reklamen från Virgin America har en obehaglig känsla över sig. Och att den är nästan 6 timmar lång gör den inte mindre kuslig!

Filmen handlar om ett fiktivt flygbolag som heter BLAH Airlines, vilket t.o.m. har fått en egen hemsida. Virgin America hänvisar implicit till sina konkurrenter med formuleringen ”this is a familiar experience for far too many travelers”. Tanken är att tittarna ska få uppleva hur lång tid det tar och hur tråkig en flygning kan vara. Själv skulle jag bli livrädd om jag klev in där.

[youtubeplay id=”UsMZRl71Zo4″ size=”large”]

McDonalds missar tjejerna

McDonalds senaste reklamfilm inför fotbolls-VM är snyggt gjord och fylld med trickfilmade stunts. ”Alla gillar fotboll” skriver Fenjima på Feber. ”Var är alla fotbollstjejer?” säger jag.

[youtubeplay id=”-T7zyezBkuY” size=”large”]

Det är inte varje dag man får slå Mc Donalds på fingrarna. Men den här gången tycker jag de missar skott på öppet mål ur ett ”fotbolls-pedagogiskt” perspektiv.

McDonalds (image) skulle tjäna på att inspirera fler unga killar och tjejer att spela fotboll, vilket de har möjlighet till med reklamens exponeringskraft. Men då måste man ha med BÅDE fotbollskillar och fotbollstjejer i filmen. En tjej på klackar räcker inte för att locka fler tjejer till sporten. Att byta ut någon av killarna till en fotbollsklädd tjej hade gjort den mer slagkraftig.

Onödigt och faktiskt oväntat klantigt.