Hello Halo! När TV-spel möter finkultur

I samband med lanseringen av Halo 5 Guardians har Xbox låtit finkultur möta finkultur. Ett rundabordssamtal med Peter Pluntky, Patrik Norqvist och Fredrik Strage sätter nya perspektiv på den världsberömda spelserien.

Välproducerat och kul grepp, och dessutom sevärd även för en icke-gamer (som jag). Tumme upp!

Konferens om det senaste inom sociala medier

Den 10 december arrangeras en intressant heldagskonferens, på Bonnier Conference Center, som handlar om det nya inom sociala medier och marknadsföring. Konferensen är extra intressant för min del eftersom jag ska vara en av talarna. Väldigt roligt!

Jag ska prata om hur företag och organisationer kan använda podcast i sin kommunikation. Andra ämnen som tas upp under dagen är bl.a. Snapchat, Instagram, Periscope och köpknappar.

Hoppas vi ses där!

Se all information här.

Burberrys Snapchat-kampanj

Inför, och under, London fashion week lanserade Burberry sin Snapchat-kampanj. Via plattformen lanserades nya kollektionen och man bjöd på unikt ”behind the scenes”-material.

Snapchat är en effektiv kanal för att få sina följare att ”vara på hugget” (eftersom innehållet bara ligger ute i 24 timmar) och skapa en unik interaktion. En strålande kanal för att bygga relation med den unga modeintresserade publiken!

Burberry har tidigare visat att man legat i framkant digitalt, då man bl.a. använt Twitter aktivt under modevisningar.

Rolig och inspirerande kampanj!

burberry_snapchat_kampanj

Snapchat och geofilter

Snapchat är appen som baseras på ”snabba puckar” och direkt närvaro. Dels för att du bara tillåts skicka och ladda upp material som du fotar via appen (och inte sparade bilder). Och dels för att innehållet bara ligger uppe i 24 timmar. Det här skapar en puls som gör att användare måste logga in ofta för att hänga med.

Känslan av att vilja hålla sig uppdaterad och ”hänga med” är ett känt fenomen och kallas FOMO (Fear of Missing Out). FOMO ligger i Snapchats DNA och är något som skapat dess framgång.

Geofilter är en funktion som ytterligare bygger känslan av direkt närvaro. Det är filter som bara kan användas på en viss plats, därav ”geofilter”. Den här funktionen kan användas av företag och organisationer för att kommunicera med sina målgrupper. Bland annat har Mc Donalds använt sig av geofilter på vissa av sina restauranger. Då kunde besökarna använda ett ”Mc Donalds”-filter när de besökte restaurangen.

I Stockholm finns bl.a. ett ”Stockholms filter”. Men vi får hoppas fler företag och organisationer börjar använda geofilter i större utsträckning. Det är en kul funktion med många möjligheter.

Mc_donalds_geofilter

Om du vill se exempel på geofilter från olika delar av världen kan du gå in på någon av följande konton som samlar in och lägger upp dem: Snapchatgeos, Geofiltersz och Snapchatgeofilters.

Bokpublicering på Instagram

Vi vet alla hur svårt det är att få uppmärksamhet om man vill nå ut med en publicering i mediabruset.

Jason Sperling är en författare som testar ett nytt grepp, då han nästa vecka ska släppa sin bok Look at Me When I’m Talking to You på Instagram. Med start den 25:e juni kommer han publicera en sida om dagen i 160 dagar.

Jag tycker det känns som ett inspirerande grepp. Det är alltid kul när folk använder etablerade kanaler på nya kreativa sätt.

Du kan följa releasen här. Ska bli intressant att se resultatet!

Jason Sperling

Bild: Instagram

Så blir varumärken stora på Instagram

Instagram är en kanal som jag skulle rekommendera många företag och organisationer att använda. Men precis som i alla andra sociala medier måste det finnas ett syfte och en idé bakom närvaron – och inte ”bara för att”. Finns det ingen tydlig idé, är det bättre att välja bort kanalen.

Instagram är en perfekt kanal för att ”skapa en bild” och bygga associationer till varumärket. Den som lyckas vara relevant, inspirera och underhålla kan få stora mängder följare. Människor älskar snygga och inspirerande bilder, och för tillfället är Instagram en av de bästa kanalerna för detta ändamål.

Utifrån listan på de största varumärkena på Instagram, kommer här tre saker som dessa har gemensamt:

1. Kvalitet framför kvantitet
Man skulle kunna tro att du måste lägga upp bilder flera gånger varje dag för att få många följare. Men när man tittar närmre på de riktigt stora kontona (Nike i toppen med hela 12,6 miljoner följare) finns ingen exakt standard för hur ofta materialet publiceras. Vissa konton lägger ut flera bilder dagligen och andra konton lägger upp bilder några gånger i veckan. Vad som däremot är en röd tråd är att materialet håller en gemensam kvalitet. Följarna belönar kvalitet framför kvantitet. Att materialet är kul, kreativt och inspirerande är det viktiga – inte att du måste uppdatera varje dag.

2. Avsätt resurser
Vad de stora kontona har gemensamt är genomarbetat material. Det är inget som görs över en natt, eller genom att man låter en praktikant fotografera på tu man hand. Vill man få många följare kan man inte betrakta Instagram som en ”gratiskanal”. Däremot bör man betrakta stora konton, som når tusentals (eller miljontals) följare dagligen, som en investering. Det gäller att bygga upp bra material på lång sikt, budgetera för produktion och kommunicera med sina följare. Jobbet kräver kompetens och resurser – men ger enorma resultat när det görs bra.

3. Vad står vi för?
Bilder kommunicerar snabbare än text, väcker känslor och ”säger mer än tusen ord”. Behöver jag säga mer? Instagram är ett perfekt verktyg för att visa omvärlden vad varumärket står för. Men bildspråket måste utgå från vad man vill representera och associeras med. Och vet man inte det så måste man börja i den änden (vilket långt ifrån alla företag vet). När man går in på ett Instagram-konto ska headern, överst med sina 7 bilder, sända tydliga signaler till besökaren. Se det som ett skyltfönster som ska stärka varumärket och stärka banden till dina följare.

Här är tre bra exempel på när Instagram-flöden förtydligar varumärkena och fått många följare. Adidas, Victorias Secret och National Geographic.

Snapchat och Tinder för marknadsföring

Även om många företag fortfarande inte vant sig vid Facebook, så kommer det ständigt nya plattformar i sociala medier. Och nya digitala kanaler och appar kan betyda nya möjligheter för marknadsföring och PR.

Två högaktuella och växande plattformar är kommunikationsappen Snapchat och dejtingappen Tinder.

Ett företag som använt Tinder som krok i sin videokampanj, är antirök-organisationen Truth. I videon använder man sig av Tinders ”slidefunktion” för att lyfta fram sitt budskap. Tanken är att greppet ska fungera bra för målgruppen. Vad tror du?

Mitt andra exempel är Madonna. En artist som gjort sig känd för att ständigt försöka förnya sig. Förra veckan premiärvisade hon sin nya musikvideo ”Living for love” via Snapchat-appen. Kul! Liknande grepp kommer vi säkert se mer av framöver.

[youtubeplay id=”fcAj3lOyv3s” size=”large”]

[youtubeplay id=”u9h7Teiyvc8″ size=”large”]

Realtidsmarknadsföring efter Suarez bett

Realtidsmarknadsföring handlar om kommunikation som i realtid anpassas efter en särskild situation, händelse eller företeelse. Begreppet har vuxit fram parallellt med digitala och sociala mediers utveckling.

Nyckeln för att realtidsmarknadsföring skall lyckas är relevans och tajming. Ett omtalat exempel är Oreo’s ”You can still dunk in the dark”-kampanj under förra årets Super Bowl.

Nu när fotbolls-VM spelas är det upplagt för händelser som skapar diskussion. Den stora snackisen efter matchen mellan Italien och Uruguay var att spelaren Luis Suarez bet en Italiensk motståndare i axeln. En händelse som fått stor uppmärksamhet och Fifa diskuterar avstängning.

I sociala medier har tweets, bilder och filmer duggat tätt som gjort parodi på Suarez. Men även företag har tagit tillfället i akt och skapat realtidsmarknadsföring. Här är några exempel.

Först har vi Rosetta Stone, ett företag som sysslar digitala lösningar för språkundervisning. De drog iväg den här tweeten med texten ”Italian -something to get your teeth into! #Italian is a tasty language, here is a better way to try it;) #LuisSuarez. Jag tycker den är fyndig, men märkligt nog har den för tillfället bara fått 66 retweets. Ett problem kan ha varit att den kom först dagen efter.

Ett andra exempel är Bud Light som levererade den här tweeten med texten ”Relax, they’re twist off. #biting #ITAvsURU. Den har i skrivande stund ”bara” fått c:a 1k retweets, trots att de var snabbt ute. Kan den mindre tilltalande bilden vara en faktor?

Den som fått störst uppmärksamhet, med hela 40k retweets efter ett dygn, är Snickers tweet. Enkel, smakfull och kul – med texten ”Hey @luis16suarez. Next time you’re hungry just grab a Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS ”.

Här hittar du fler exempel.

Foto 1: svt.se
Foto 2: RosettaStone@Twitter
Foto 3: BudLight@Twitter
Foto 4: Snickers@Twitter 

Social by default

Jag kikade på föreläsningen från KNTNT med Sarah Larsson Bernhardt och Deeped Niclas Strandh. Utifrån rubriken Social by default pratar de om strategi, verktyg och tankar kring hur företag kan arbeta med sociala medier i det digitala landskapet. Här är några delar jag tyckte var extra intressanta.

Med utgångspunkt i att internetanvändning har blivit en tydligt integrerad del i våra liv, har vi nästan blivit ”hälften människa, hälften dator”. Våra mobiler är idag en förlängning av oss själva. Vi blir irriterade när vi inte har dem i närheten och vi har vant oss vid att all information är sökbar när och var vi än befinner oss. En reflektion som jag tyckte var intressant är hur det nya digitala landskapet har adderat ytterligare ett socialt skikt i våra liv. Precis som med andra umgängeskretsar får vi influenser från våra nätverk i sociala medier, de påverkar vårt beslutsfattande och informationssökande.

När företag vill verka i det digitala landskapet gäller det att lyckas skapa engagemang och delningar. Det räcker inte att använda sociala medier som en digital anslagstavla där du slänger upp information. Idag handlar det mer om att skapa bra innehåll och väcka känslor. Ta fram material som folk tycker är intressant eller på annat sätt går igång på!

En liknelse jag tyckte var bra för den övergripande kanalstrategin är att dagens företag måste jobba lite som DJ’s. Det gäller att mixa rätt nivåer av egna kanaler (ex. Facebook, Linkedin), förtjänade kanaler (ex. ambassadörer) och köpta kanaler (ex. annonser). Försöka få till en bra balans där innehållet i de olika kanalerna skapar ett gemensamt ”sound” och stärker varumärket.

Här kan du se föreläsningen i sin helhet.

Manchester United’s ”front row”-kampanj

Förra veckan skrev jag om att Manchester United och Google’s ”front row”-kampanj som skulle gå av stapeln i matchen mot Liverpool.

Den gick ut på att fans kunde koppla upp sig med webbkamera och få synas på skärmarna längst ner intill planen. Se kampanjfilm.

[youtubeplay id=”DqByhK-oHNo” size=”large”]

Och resultatet nedan, snyggt! Dock visades bara väldigt korta sekvenser, men fansen som kom med ser väldigt glada ut. Man får väl betrakta projektet som ett smakprov på hur digital interaktion med fans kommer utvecklas framöver. Spännande!

#MUfrontrow

#MUfrontrow