Tonårstjejer om Superbowl-reklamen

Det är den feministiskt inriktade organisationen SheKnows som ligger bakom den här videon. För att lyfta fram sin poäng har man samlat en fokusgrupp med tonårstjejer. Och låter dem titta på Superbowl-reklam och tycka till.

Klippet skall vara det första i en serie med liknande upplägg. Syftet är gott, men de källkritiska glasögonen får inte blåsa av.

Sammantaget tycker jag trots allt att man får fram sitt budskap på ett smart sätt, och deltagarnas kommentarer känns rimliga och autentiska. Jag gillar paketeringen.

[youtubeplay id=”uksWyNWiI94#t” size=”large”]

#femvertising

Bästa reklamen från Superbowl 2014

Reklamen i Superbowl är en uppvisning i att vilja ta det säkra före det osäkra. Mängder av filmer med inslängda kändisar, djur, barn eller en bil som åker på en väg – gör att man ibland har svårt att urskilja vem som gjort reklam för vad. Önskar att fler vågade satsa i nya banor. En besvikelse var att Volkswagen’s teaser för den optimala reklamfilmen (framtagen med algoritmer) bara var en teaser.

Nu till mina favoriter.

På prispallen slänger jag in Bud Light. Det har varit en snackis p.g.a. Arnolds medverkan, men jag tycker den var mer än så. Till skillnad från sin konkurrent, som satsade på söta djur, vågade Bud Light tänka nytt och annorlunda. Rolig, sevärd och troligtvis den film som flest kommer minnas från årets upplaga av Superbowl. Den korta versionen visades i TV sändningen och hela versionen på 3.45 ligger nedanför.

[youtubeplay id=”WqhgsQo7PJo” size=”large”]

[youtubeplay id=”gKKVQLDYYcy” size=”large”]

En film som på ett bra sätt byggde på produktens kännetecken (glasflaskan) är Heinz Ketchup. Jag tycker den är enkel, tydlig och underhållande.

[youtubeplay id=”AbSxofjPVCg” size=”large”]

Den estetiskt snyggaste filmen var Chrysler i samarbete med Bob Dylan. Innehållsmässigt en orgie i nationell stolthet, vilket kan kännas ovant ur svenskt perspektiv, men riktigt snygg klippning!

[youtubeplay id=”KlSn8Isv-3M” size=”large”]

Till sist vill jag lyfta fram en bilreklam som skiljde sig från mängden. Roligt upplägg och till skillnad från andra bilreklamer lyfter man fram en produktnyhet/funktion.

[youtubeplay id=”RGr9t5Wfrv0″ size=”large”]

Mer CSR-tänk till Superbowl tack!

Jag tycker fler aktörer borde passa på att vässa sin reklam med viktigare budskap och ett större CSR-tänk när de når en sådan miljonpublik som de gör under Superbowl. Företagen som står på scenen har verkligen en chans att stärka sina varumärken genom ställningstaganden. Det jag tänker på är att inkludera genomtänkta värderingar och ställningstaganden i filmerna.  Något som, jag är övertygad om, kommer belönas av konsumenter i slutändan.

Ett företag som tar ett steg i denna riktning är AXE. I jämförelse med deras vanliga mer lättklädda jargong får man säga att de går ett steg närmre ett CSR-tänk med den här reklamen.

[youtubeplay id=”0Z38VrjdE_I#t” size=”large”]

Har Volkswagen inga kvinnliga ingenjörer?

Det närmar sig Superbowl och reklamfilmer kopplade till evenemanget börjar dyka upp. Nu har Volkswagen kommit med en 1-minuts reklam som bygger på att varje gång en VW når 100,000 mil, så får en tysk ingenjör vingar. Tyvärr lyckades jag aldrig se klart filmen eftersom jag blev avbruten av att telefonen ringde, det var 50-talet som ville ha tillbaks sin könsstereotypa profil.

Om det är vid nått tillfälle man bör kliva in i matchen är det väl till Superbowl, kom igen nu Volkswagen!

[youtubeplay id=”ns-p0BdUB5o#t” size=”large”]