Bara en riktigt grym video

Märkligt att jag missat den här videon! Får väl skylla på alla som inte tipsat mig. Eller så har alla räknat med att jag sett den.

Se hit ni som också dras till snyggt producerade videor!

Avsändare: DC Shoes
Betyg; Mycket högt

[youtubeplay id=”lDi9uFcD7XI” size=”large”]

Reklamens utmanare

Ofta görs det säkra före det osäkra vad gäller reklam och PR.

Ju större publik och varumärke som ligger bakom, desto ”fegare” blir ofta kommunikationen. Inte minst Superbowl.

Därför är det alltid uppfriskande när lite mindre varumärken, och uppstickare, vågar satsa på annorlunda marknadsföring.

Man måste våga för att vinna, och träffar man rätt kan man som uppstickare fylla på kassakistan rejält. Se bara på förra årets succé när Oatly attackerade Svensk Mjölk.

Ett aktuellt exempel är Organic Valley, som gjort den här filmen. De utmanar och sticker ut hakan med humor som vapen.

Ganska rolig, men framförallt skicklig positionering.

[youtubeplay id=”ewBG_jmMI40#t” size=”large”]

3 virala videos just nu

Kiss Cam – Fake men rolig
Humor är en stark byggsten för att klipp ska bli virala. Och självklart kan även videos som är fake bli extremt populära, annars hade inte Viralgranskarna haft något att göra.

[youtubeplay id=”Qh0BwuxHRAg” size=”large”]


Calvin Klein – Enkel men dyr

CK kör på säkra men dyra kort. Svartvit enkelhet, kameran på ett stativ och halvnaket – det räcker när kändisvalutan är tillräckligt stor. Frågan är vad varje betald krona gett för utdelning?

[youtubeplay id=”SrugNpFB3Ps” size=”large”]


”Slap her” – Italiensk men stark

Stereotyp på många sätt, men se den med ”Italienska glasögon”. En video inspirerad av Like A Girl, men som gett valuta för produktionspengarna. Och varför har den fått hela 2 miljoner shares på en vecka?

Kombinationen musik, uppbyggnad och symbolik landar i ett starkt budskap. En berättelse som väcker känslor. Skicklig paketering mot målgrupp. Hatten av!

[youtubeplay id=”b2OcKQ_mbiQ” size=”large”]

En oväntat bra boktrailer

Jag vet inte om jag ens har sett en boktrailer förut. Har du?

Kanske en ny trend, vem vet. Och ska man skapa en trend – är det lika bra att göra det ordentligt!

Känner ni igen huvudrollsinnehavaren är det för att hon frontade succén ”The Camp Gyno” förra året. Här är boken som trailern är gjord för.

Kreativt och oväntat bra. Klart värd sina 2:47.

[youtubeplay id=”oPp1XrQjfe8#t” size=”large”]

Samsung levererar en Ice Bucket Challenge

Enligt Facebook har över 28 miljoner människor varit involverade (likes, delningar, kommentarer) i konversationer kring Ice Bucket Challenge’s via deras nätverk.

Nu har Samsung hoppat på tåget och gjort ett snyggt drag genom en Ice Bucket Challenge med sin Galaxy S5, som är vattentät! Och självklart skickar utmaningen vidare till konkurrenterna Apple och Nokia, som inte är vattentäta.

Genialt sätt att ta ett nätfenomen på volly och lyfta fram en produktfördel på ett roligt sätt. Varje tillfälle att ge konkurrenterna en örfil tar man vara på.

[youtubeplay id=”6w4Gqt-ljb4″ size=”large”]

PR-bluff? Låt oss kalla det dold-PR kampanj

Förra året florerade begreppen ”PR-bluff” och ”PR-trick” åt höger och vänster. Tre kampanjer som bidrog till diskussionerna var Marabou’s Black, Frisk & Fri’s Miss Skinny och Lidl’s DILL-restaurang. Den sistnämnda skrev jag om när det begav sig och ifrågasatte då benämningen PR-bluff eftersom jag inte håller med om att det var en bluff.

Jag läste en kandidatuppsats som behandlat de här tre kampanjerna, ”När målet helgar mediet – En kvalitativ studie av dold PR”, skriven av Rebecka Gustafson (du hittar den här). I studien har personer från bakomliggande byråer intervjuats. Från Shout (Miss Skinny), Forsman & Bodenfors (Marabou’s Black) och Ingo (Lidl’s DILL).

[youtubeplay id=”S62mQyLAZl8″ size=”large”]

 

Den gemensamma nämnaren för kampanjerna är att de velat bevisa något genom att gå via en ny arena. Därför var den riktiga avsändaren dold från början och har sedan avslöjats tillsammans med det egentliga budskapet.

Istället för att kalla tillvägagångssättet ”PR-bluffar” används benämningen ”dold-PR” i uppsatsen, en definition jag tycker är bättre och mer träffande.

NYA ARENOR
Alla tre har skapat uppmärksamhet genom att presentera sig på en ny arena. Dill genom att placera sig i restaurangbranschen, Miss Skinny i modebranschen och Marabou i musikbranschen.

Det är bytet av arena som gjort att kampanjerna inledningsvis använt dold-PR för att göra vistelsen på arenan trovärdig och inte låta fördomar påverka mottagarnas uppfattning av budskapet. Man har utgått ifrån att mottagandet inte blivit detsamma om riktiga avsändaren varit synlig från början.

När man ska få uppmärksamhet på en ny arena gäller det att överträffa det normala och presentera något provocerande, uppseendeväckande och oväntat – utan att vara för orimlig. Något alla tre lyckades med.

Att Tommy Nilsson skulle byta artistnamn till Black, en popup-lyxkrog som hade öppet under begränsad tid med billiga priser, och en nätbutik som bara sålde kläder med ”size zero”.

[youtubeplay id=”k3Mp_GIxId4″ size=”large”]

 

DRAMATURGIN GAV SKJUTS
Tillvägagångssättet med avslöjanden skapade en dramaturgi. Avslöjandena gav kampanjerna en viral skjuts som blev större än vad någon av byråerna hade väntat sig.

Det skapade två typer av debatter. För det första en debatt om själva taktiken, med dold-PR. Och för det andra en debatt om sakfrågan. Exempelvis ätstörningar och ideal för Miss Skinny eller kvalitet på lågprismat för Dill.

Dold-PR som strategi kan alltså ses som en engångsaktivitet för att aktivera målgrupperna och engagera dem i en debatt.

SPRIDNING VS. RELATIONSSKAPANDE
Det huvudsakliga syftet var att skapa spridning och nå en stor målgrupp, vilket alla byråerna menade att de lyckats med. Genomslagskraften har prioriterats framför att skapa relationer med målgruppen.

Oftast brukar PR (public relations) handla om att påverka relationen till sin omgivning. Därför kan det, sett utifrån ett PR-perspektiv, ses som problematiskt att kampanjerna utgår från att skapa spridning snarare än relationer.

Det finns en balansakt som är viktig vid den här formen av kampanjer, i förhållandet mellan att skapa och upprätthålla organisationens anseende och trovärdighet – kontra att utforma ett budskap som får genomslag. Byråerna vittnar om att dessa diskussioner förts fram och tillbaka.

[youtubeplay id=”foT0AnK5Se4#t” size=”large”]

 

FÖR- OCH NACKDELAR MED DOLD-PR
För dessa tre exempel har användandet av dold-PR uppfyllt de syften som respektive kampanj haft. Det dolda budskapet har inte varit kampanjernas huvudsyfte, utan snarare hjälpt dem att komma runt reklamundvikande och fördomar. De har därmed kunnat förmedla viktiga poänger och fångat sina målgruppers uppmärksamhet.

Dold-PR kan ses som ett verktyg för att med mindre medel nå en stor målgrupp, väcka en fråga och skapa debatt.

En av nackdelarna är osäkerheten kring hur organisationen kommer uppfattas av målgrupperna. Det finns en risk att förmedlarmålgrupperna (de som sprider information om kampanjen) kan känna sig lurade, vilket också skedde i viss utsträckning. Kampanjerna är också beroende av att nyhetsflödet inte innehåller konkurrerande budskap som tar uppmärksamheten från dem.

Varumärkessamarbetet Evian och Spiderman

[youtubeplay id=”pyV57QlGUGI” size=”large”]
Det här varumärkessamarbetet kan närmast beskrivas som en reaching-in strategi. Spiderman kan betraktas som ett ingrediensvarumärke i det här fallet, vilket ger ett starkt mervärde bara genom att synas i filmen. Man kan säga att Evian hyr in de associationer som konsumenter har till varumärket Spiderman och klistrar på det på sitt koncept. Genom att ta in andra varumärken som ingrediensvarumärken skapar de variation och energi i sin marknadskommunikation, som i det här fallet är en uppföljare till den virala succén ”Baby & Me”.

Samarbetet är en win-win situation eftersom Spiderman närmar premiären för nya filmen och behöver all uppmärksamhet den kan få. Samtidigt ger Spiderman den här reklamfilmen större sprängkraft.

Evian har ett mycket starkt kommunikationskapital efter sina virala supersucceér, både ”Roller Babies” och ”Baby & Me”. Har du ett starkt kommunikationskapital har du visat att du har en kommunikation som mottagare uppskattar i större utsträckning, vilket öppnar upp för nya samarbeten. Andra varumärken vill samarbeta med aktörer som tidigare har gjort attraktiva kommunikationsinsatser. Vilket säkerligen är anledningen till att Spiderman bestämde sig för att samarbeta med Evian.

Det enda problemet för Evian’s del är att deras filmer inte lyfter fram några fördelar eller kännetecken med deras produkt. Deras filmer kunde lika gärna vara reklam för t.ex. blöjor eller välling.

En inte alls för vild gissning är att vi kommer få se fler kända karaktärer ”speglas till bäbisar”. Eller vad tror du?

Till det här inlägget hämtade jag inspiration ur boken ”Varumärkessamarbeten” av Henrik Uggla.

Ricola och Coca-Cola skojar med publiken

Pranks med dolk kamera ligger i tiden. Om de är äkta eller inte vet man förstås aldrig. Men här är två kampanjer som bygger på produkternas kännetecken och som skojar med sin publik.

Först halstabletten Ricola och sen Coca-Cola.

[youtubeplay id=”T38vYuKWMcc” size=”large”]

[youtubeplay id=”zy9RpsUYyq8″ size=”large”]

Pepsi MAX svarar upp till fejk-rykte

Förra året släppte Pepsi MAX videon Test Drive, där en utklädd Jeff ”rallyföraren” Gordon lurade en bilförsäljare under en testkörning. Videon har idag över 40 miljoner träffar men har fått ett fejk-rykte på sig. Ett rykte som Pepsi inte tyckt om.

För att motbevisa ryktet har man nu, ett år senare, släppt en video där man lurar en av personerna som ifrågasatte den förra. Utvald är motorjournalisten Travis Okulski. En man som var starkt kritisk till sanningshalten i förra videon.

[youtubeplay id=”dRIgmKGDqFM#t” size=”large”]

Nya fejk-spekulationer kommer garanterat dyka upp, men tills vidare kan jag konstatera att det är en snygg kontring och en bra viral kampanj. Över 930 000 views första dagen. En nytänkande video som väcker glädje.

En nackdel är att produkten inte har någon koppling till filmens handling. Även om folk kommer minnas videon är det inte alls säkert de minns vilket varumärke som låg bakom.

Recept för virala succéer

Ja, vem vill inte hitta de magiska receptet för att skapa virala succéer. Jag läste en bok som handlar om studier gjorda kring filmer som fått stor viral spridning. Det är författaren Karen Nelson-Field som skrivit boken Viral Marketing. I det här inlägget tänkte jag presentera några resultat som diskuteras i boken.

Om vi börjar med känslorna ,vilket jag skrivit om i tidigare inlägg om att skapa buzz. När man ser till vilka känslor som har en tendens att väcka störst engagemang och får störst spridning så är det, inte helt oväntat, de starka känslorna. Videoklipp som väcker känsla av upprymdhet (exhilaration) brukar delas mer än någon annan stark positiv känsla. Att skapa rätt sorts känslomässig reaktion bör bäst betraktas som en nödvändig, men inte tillräcklig, förutsättning för en video som ska viral spridning.

Man har också tittat på vilket typ av innehåll som har störst chans att få stor spridning. Det klassiska är att bebisar, djur och kändisar ligger högt i kurs. De här studierna intygar att filmer som innehåller bebisar har större chans att få spridning än annat innehåll, men bara när videon också väcker ”high-arousal emotions”. Det finns alltså inget innehåll som kan ersätta vikten av ”high-arousal emotions”. Ett exempel på företag som lyckats skapa virala succéer med hjälp av bebisar är Evian, just för att de också väcker känslor. Roliga och inspirerande.

[youtubeplay id=”pfxB5ut-KTs” size=”large”]

En viktig och given slutsats, är att det inte finns innehåll som ger garanti för att en video kommer att framkalla en ”high-arousal emotions” och få många delningar. En rekommendation är därför att skaparna av filmerna bör oroa sig mindre kring om innehållet ska bestå av en bebis, en hund eller en kändis. Och istället satsa på förtester för att säkerställa att materialet får betraktaren skratta, dra efter andan eller få gåshud.

Filmer som framkallar ”high-arousal emotions” har en förmåga att sticka ut i bruset och lägga sig på minnet. Värt att komma ihåg är att en video som har väldigt många visningar fortfarande kan ha dålig varumärkes-recall, och vice versa. För att de virala filmerna ska få reklameffekt bör också varumärket/avsändare uppmärksammas och läggas på minnet. Därför är det viktigt innehållsmässigt att varumärket är framträdande och lätt att identifiera för att bli ihågkommet. Det här är någonting som Evian lyckats mindre bra med (trots tittarstormen), folk minns inte vem som är avsändare och att deras produkt har en svag koppling till innehållet i filmerna.

Sammanfattning:

– Att skapa rätt sorts känslomässig reaktion bör bäst betraktas som en nödvändig men inte tillräcklig förutsättning.

– Det finns inget innehåll som garanterar att en video kommer framkalla ”high-arousal emotions” och få många delningar.

– Filmer som framkallar ”high-arousal emotions” har en förmåga att sticka ut i bruset och lägga sig på minnet.

– Ur ett varumärkesperspektiv är det också viktigt att varumärket är framträdande och lätt att identifiera för att bli ihågkommet.