Parodi på Doves succé

När parodier görs på reklamfilmer bör man se det som ett erkännande. Och Dove’s ”Choose Beautiful” har också blivit en succé med sina 6 miljoner visningar på 2-3 veckor. Intressant när den dessutom är hela 3:40 lång.

Bra reklamparodier växer inte på träd, men den här gången tycker jag Funny or die har fått till det! Vad tycker du?

[youtubeplay id=”7DdM-4siaQw” size=”large”]

[youtubeplay id=”FaNqI859sCU” size=”large”]

3 virala videos just nu

Kiss Cam – Fake men rolig
Humor är en stark byggsten för att klipp ska bli virala. Och självklart kan även videos som är fake bli extremt populära, annars hade inte Viralgranskarna haft något att göra.

[youtubeplay id=”Qh0BwuxHRAg” size=”large”]


Calvin Klein – Enkel men dyr

CK kör på säkra men dyra kort. Svartvit enkelhet, kameran på ett stativ och halvnaket – det räcker när kändisvalutan är tillräckligt stor. Frågan är vad varje betald krona gett för utdelning?

[youtubeplay id=”SrugNpFB3Ps” size=”large”]


”Slap her” – Italiensk men stark

Stereotyp på många sätt, men se den med ”Italienska glasögon”. En video inspirerad av Like A Girl, men som gett valuta för produktionspengarna. Och varför har den fått hela 2 miljoner shares på en vecka?

Kombinationen musik, uppbyggnad och symbolik landar i ett starkt budskap. En berättelse som väcker känslor. Skicklig paketering mot målgrupp. Hatten av!

[youtubeplay id=”b2OcKQ_mbiQ” size=”large”]

Därför är Street Harassment-videon vilseledande

På några dagar har filmen ”10 Hours of Walking in NYC as a Woman” fått över 30,000 000 träffar. Den har bl.a. omnämnts på SVT, Aftonbladet och Nyheter24.

Första tanken efter att ha sett den, vilket också gett den vingar, är att man blir irriterad och tänker ”bedrövligt att hon inte får vara ifred på New Yorks gator!”. Det är också budskapet som organisationen Hollaback! vill lyfta fram. Den väcker känslor helt enkelt. Och det känns outhärdligt att gå på New Yorks gator.

Ur ett strategiskt perspektiv, vilket den här bloggen är inriktad på, bör man ge avsändarna en eloge som lyckats lyfta frågan och få så stort genomslag. Men filmen är också vilseledande. Jag ska berätta varför.

[youtubeplay id=”b1XGPvbWn0A” size=”large”]

Jag vill först klargöra att beteenden som går över gränsen självklart aldrig ska accepteras, som när en person i filmen förföljer henne. Annars är många av kommentarerna i stil med ”hej, hur e läget?”. Dessa kommentarer kan också betraktas som objektifierande. Men det här inlägget går inte ut på att granska och värdera varje kommentar, jag är intresserad av hur paketering/klippning fått viral spridning.

Det framgår i videon att det handlar om 100+ kommentarer. Om vi utgår ifrån att hon går runt i hela 10 timmar. Och hon under den 1,30 min långa sekvensen som visas passerar c:a 100 personer. Ponera då att hon passerar 2500 personer i timmen (kanske fler). På 10 timmar skulle det bli 25,000 personer.

Om filmen hade visat att 1 person på 250 säger något till henne, skulle den inte väckt särskilt starka reaktioner och fått en sådan spridning. Här har klippningen gjort sitt jobb. En klippning och paketering som gett videon vingar. Men ett källkritiskt öga anar också en viss vässning.

På en 10 timmar lång promenad i Stockholm skulle jag exempelvis kunna passera mängder av höga ljud, stinkande dofter eller varför inte folk som går in i en. Det skulle sedan se fullständigt outhärdligt ut om man klipper ihop alla händelser på 1,30 min.

Min poäng med det här inlägget är inte att förminska sexistiska kommentarer. Poängen är att medvetandegöra hur klippning och inramning kan spetsa sanningen och få miljontals människor att reagera. Det är skickligt gjort. Jag lyfter på hatten.

Därför lyfter inte Robyn+Volvo

Volvo har skördat virala framgångar med Zlatan, Van Damme och Swedish House Mafia. Och i helgen presenterades nya filmen med Robyn.

Att släppa en teaser och en utsatt releasetid för sin reklamfilm signalerar ett rejält självförtroende. Dock välförtjänt efter tidigare succéer.

Men mottagandet tycks vara ”svalt” i sammanhanget. För trots storsatsning, och omskrivningar i stora bloggar och medier, har den inte fått någon imponerande luft under vingarna. Efter två dagar har den 217,000 träffar jämfört med Zlatan-filmen som stack iväg över en miljon efter samma tid. Sen är det möjligt att man blivit fartblind av tidigare succéer och inte kan utgå från dessa siffror, men ändå.

Skillnaden från tidigare filmer är flera.

För det första skiljer sig musiken. De tidigare filmerna har innehållit musik som med kraft höjt helheltsupplevelsen. Robyn+Volvo har förvisso en skön låt, men en dussinlåt. Och dussinlåtar räcker inte för att bidra till stort genomslag.

Foto och redigering är snyggt, riktigt snyggt. Sammantaget skapar filmen en känsla av en snygg och dyr musikvideo. Tyvärr är det ingen ingrediens som garanterar viral succé, även om det är en bra utgångspunkt. Det finns gott om ”dyrsnygga” filmer därute.

Det tredje är nyhetsvärdet. Hur stort nyhetsvärde är det att se Robyn i en ”musikvideo”? Ganska dålig wow-faktor skulle jag säga.

Det saknas helt enkelt ingredienser som normalt bidrar till viral luft under vingarna. Kan det vara så att man efter tidigare succéer tog det här med en klackspark och missar att det handlar om så mycket mer än att slänga in en kändis, skön musik och snygg klippning. Eller har man helt enkelt bara sänkt ribban? Volvo’s målsättning skulle vara intressant att ta del av.

[youtubeplay id=”oqUvhLNgqsA” size=”large”]

Varumärkessamarbetet Evian och Spiderman

[youtubeplay id=”pyV57QlGUGI” size=”large”]
Det här varumärkessamarbetet kan närmast beskrivas som en reaching-in strategi. Spiderman kan betraktas som ett ingrediensvarumärke i det här fallet, vilket ger ett starkt mervärde bara genom att synas i filmen. Man kan säga att Evian hyr in de associationer som konsumenter har till varumärket Spiderman och klistrar på det på sitt koncept. Genom att ta in andra varumärken som ingrediensvarumärken skapar de variation och energi i sin marknadskommunikation, som i det här fallet är en uppföljare till den virala succén ”Baby & Me”.

Samarbetet är en win-win situation eftersom Spiderman närmar premiären för nya filmen och behöver all uppmärksamhet den kan få. Samtidigt ger Spiderman den här reklamfilmen större sprängkraft.

Evian har ett mycket starkt kommunikationskapital efter sina virala supersucceér, både ”Roller Babies” och ”Baby & Me”. Har du ett starkt kommunikationskapital har du visat att du har en kommunikation som mottagare uppskattar i större utsträckning, vilket öppnar upp för nya samarbeten. Andra varumärken vill samarbeta med aktörer som tidigare har gjort attraktiva kommunikationsinsatser. Vilket säkerligen är anledningen till att Spiderman bestämde sig för att samarbeta med Evian.

Det enda problemet för Evian’s del är att deras filmer inte lyfter fram några fördelar eller kännetecken med deras produkt. Deras filmer kunde lika gärna vara reklam för t.ex. blöjor eller välling.

En inte alls för vild gissning är att vi kommer få se fler kända karaktärer ”speglas till bäbisar”. Eller vad tror du?

Till det här inlägget hämtade jag inspiration ur boken ”Varumärkessamarbeten” av Henrik Uggla.

Mia Skäringers artikel – därför en viral succé

Mia Skäringers artikel på Aftonbladet har blivit en av de mest delade genom tiderna. Förutom att den blivit en viral hit har den också fått enorm uppmärksamhet p.g.a. att den misstänks vara sponsrad av Provida. En debatt jag inte tänker ge mig in på. Jag är mer intresserad av varför den fått så enorm spridning och varför den blivit en viral succé. Något jag tänkte beskriva i det här inlägget.

Det finns många olika typer av artiklar som blivit virala succéer och alla har de olika innehåll. Det som är speciellt med den här artikeln är tre viktiga beståndsdelar. Den är anmärkningsvärd, den innehåller triggers och den skapar känslor.

1. Anmärkningsvärd (Social Valuta)
Som utgångspunkt för att analysera spridning på nätet måste man ha en förståelse för varför folk vill dela med sig av saker. Alla har vi behov av att bli sedda och omtyckta av vår omgivning. Vad vi pratar om med andra påverkar vad andra kommer tycka om oss. Att berätta roliga historier inför folk på en fest kan leda till att folk tycker man är rolig. Att berätta häftiga eller intressanta saker kan få folk att tycka man är en häftig eller intressant person o.s.v. Så det är inte så konstigt att folk föredrar att dela med sig av saker som får dem att uppfattas positivt istället för att dela med sig av saker som får en att uppfattas som tråkig eller ointressant. Detta är även grunden till varför folk gärna delar och länkar till saker på facebook eller twitter. Det folk delar med sig av blir en form av social valuta eftersom det används för att påverka hur andra människor uppfattar dem.

Mia Skäringers artikel har blivit social valuta för att en är anmärkningsvärd. Den är anmärkningsvärd genom en kombination av kändisfaktorn Mia Skäringer och språket som används. Välformulerat, bitvis humoristiskt och väldigt effektfullt.

2. Triggers
Om vi tänker oss vardagliga konversationer människor emellan, så är de flesta kortare samtal. Antingen med folk på jobbet, privat eller snabba möten på stan eller bussen. Stora delar av våra samtal handlar om att fylla konversationen med ämnen som gör att de flyter på. Inte minst när du träffar folk du inte känner. Och vad brukar folk prata om då? Ofta sådant som ligger top-of-mind. När ett samtalsämne är nära till hands i huvudet eller relevant till sammanhanget blir det ofta top-of-mind, det första man kommer och tänka på. T.ex. ”Såg du matchen igår?” eller ”Vad fikasugen jag blir när jag ser bageriet på andra sidan vägen”. Vad som påverkar våra samtalsämnen kallas triggers, det som triggar igång våra tankar och associationer.

Artikeln innehåller en rad triggers som folk gärna pratar om, diskuterar och har åsikter om. Utseendefixering, dieter och den allmänna (för många tröttsamma) hetsen om vikt, mat och träning är starka triggers. Dessa gör att fler blir engagerade, delar och diskuterar texten – vilket gjort att den spridits mer.

3. Känslor
Vad det handlar om är att beröra, att få läsaren exalterad/upphetsad. Material som får rejäl spridning är de som lyckas skapa starka känslor. Helst ska pulsen stiga. Det räcker alltså inte med att tittarna blir belåtna eller lite ledsna. Starka känslor för människor samman och blir ännu starkare när vi upplever dem med andra. Det är därför vi gärna delar ögonblick och upplevelser, och i praktiken även artiklar som väcker starka känslor. Att dela känslosamma klipp blir lite som ett socialt kitt, för att upprätthålla och stärka relationer. Även om vi inte är på samma plats, det faktum att vi båda känner likadant för oss samman.

För det första är Mia Skäringer en person som på olika sätt väcker känslor. Hon är rolig, självutlämnande och ibland provocerande. Så även in denna artikel. För det andra handlar artikelns budskap om kroppsideal och vikthets. Ämnen som väcker känslor och som många känner igen sig i. För det tredje är språket i artikeln oerhört välformulerat. Ur ett retoriskt perspektiv används mängder av kraftfulla språkverktyg (troper och figurer) flitigt. Det är ett effektivt sätt att förmedla känslor och förstärka budskapen.

Författaren + ämnet + retoriken = känslor!

Oavsett vem som suttit vid tangentbordet är texten inget annat än ett skickligt hantverk. Imponerande!