Så ser en grundare ut

Steve Jobs, Gottfrid Svartholm Warg, Mark Zuckerberg, Daniel Ek, Peter Sunde, Marcus Persson, Niklas Zennström och Sergey Brin. Så ser en grundare ut enligt Googles bildsök. Inspirerad av Washington Posts enkla men effektfulla konstaterande att den första kvinna som visas vid en sökning på ”CEO” är av plast, och att det säger något om hur vi ser på kvinnor i näringslivet, roade jag mig med att söka på ordet ”grundare” på svenska Google. Resultatet var inte direkt förvånande.

En bildsökning på ordet "grundare" visar följande resultat.
En bildsökning på ordet ”grundare” visar följande resultat.

Resultatet visar förstås en överrepresentation av olika bolagsgrundare från tech-världen, vilket inte är så konstigt med tanke på branschens extrema webbnärvaro. Och i grunden är sökresultatet antagligen sakligt och representativt. Det är helt enkelt en stor mansdominans bland bolagsgrundare, oavsett bransch.

Den intressanta frågan är hur enkla sökningar av det här slaget bygger och befäster normer och identitetsbyggande. Vad tror du? Spelar det någon roll?

Google vs Facebook = Ingenjör vs psykolog

Bra beachvolley-väder för de anställda hos Google i Mountain View, Kalifornien. Foto: Fredrik Wass
Bra beachvolley-väder för de anställda hos Google i Mountain View, Kalifornien. Foto: Fredrik Wass

Google som företag utgår från tekniken och ingenjörernas idérikedom kring att hitta på smarta lösningar och algoritmer. Facebook som företag utgår från kommunikationen mellan människor och den sociala dimensionen sitter i förarsätet, lite som en psykolog som vill lära sig förstå hur människor kommunicerar.

Så skulle man kunna summera erfarenheterna från Paul Adams, numera produktansvarig på Intercom, men tidigare anställd på både Google och Facebook under olika tidsperioder. I en intervju med Business Insider beskriver han själva kärnan i de båda bolagen utifrån hur han upplevde sin tid på respektive arbetsplats.

Det blev tydligt vilka som var de viktigaste drivkrafterna för de båda bolagen, och helt enkelt det som kännetecknar de beslut och de vägval som görs.

”One of the arguments that I used to make a lot at Google is that ‘Social’ is not a thing,” Adams said. ”Human beings are social. We are just social creatures. It’s part and parcel of what we do.”

Google och Twitter – fiendens fiender

Nyligen stod det klart att Google sluter avtal med Twitter om att kunna indexera alla tweets, något som inte varit möjligt sedan 2011 när Google+ lanserades (och Twitter upplevde det som en konkurrent till den egna tjänsten). Det gör det dels möjligt för Google att presentera sökresultat som bättre reflekterar realtidshändelser och nyheter än tidigare eftersom Twitter nästan blivit synonymt med realtidsrapportering. Twitter får i sin tur tillgång till Googles massiva användarskara och förbättrar sin räckvidd. Är det en win-win-situation, eller vem av parterna tjänar egentligen mest på överenskommelsen?

Enligt Azeem Ashar på Venture Beat är händelsen att betrakta som ett avtal mellan fiendens fiender. I alla fall om dina fiender heter Facebook och Apple. Twitter kommer nu att kunna konkurrera med Facebook i Googles sökindex. Samtidigt kommer inte Apple vara den enda stora spelaren med direkt tillgång till Twitters direktström av miljontals tweets. Dessutom går avtalet mellan Apple och Google om att låta Google vara default-sökmotor i Apples Safari-webbläsare ut snart, och det spekuleras om förhandlingsläget inför en eventuell ny avtalsperiod. Samtidigt står Microsoft (Bing) och Yahoo! i kö för att få ta plats som default-webbläsare i Apples operativsystem.

”Den här överenskommelsen kommer att gynna både Google, Twitter och deras gemensamma användare – på bekostnad av Facebook och Apple”, skriver Azeem Ashar.

”Avtalet förtydligar utvecklingen som Twitters vd Dick Costolo gör när det handlar om att få tweets att synas för fler icke-användare och att skapa större annonsintäkter från en bredare publik. Twitter, som också levererar sin data till Microsofts Bing-sökmotor och Yahoo!, siktar på att driva mer trafik till sin sajt när användartillväxten bromsat upp”, skriver Sarah Frier för Bloomberg Report.

Googles toppchef: Internet försvinner

Uttalandet kan verka drastiskt, men ju mer man tänker på det känns ju mer logiskt blir det. När Googles styrelseordförande Eric Schmidt dessutom säger i en intervju med Fast Company under World Economic Forum i Davos att internet kommer försvinna i framtiden syftar han på den faktiska relationen mellan människor och internet. Idag är vi relativt medvetna om vad som är uppkopplat och inte. Vi förnimmer internet via våra mobiler, datorer och andra prylar.

I framtiden är internet integrerat i vår fysiska verklighet till en nivå då det slutar att betraktas som en teknologi, och snarare ses som en del av den fysiska världen, lika självklart som asfalterade gator (vi pratar sällan om att vi ansluter till vägnätet). Samtidigt påverkas också det fysiska rummet av vilka vi är som individer vilket är ett nytt och stort steg i mänsklighetens historia.

Våren 2008 skrev jag ett av de längsta reportage jag någonsin skrivit som journalist. Det publicerades i tidningen Fokus och handlade om hur internet påverkar människan. Sedan dess länkar jag ofta till reportaget i olika sammanhang, och så även nu. I en av de många intervjuer jag gjorde till det 17 sidor långa reportaget pratade Googles policy manager Nicklas Lundblad om hur internet mer liknar en biologisk organism till sin uppbyggnad än ett tillverkat ”föremål”. Eric Schmidts framtidsspaning bekräftar bilden av det fullt ut integrerade nätet och är förstås redan ett av de största paradigmskiften i mänsklighetens historia.

Hej Matrix.

Bild överst: Will Lion (CC-licens)