Vilken byrå borde skämmas?

Bidragen i JCDecaux-tävlingen Ute är presenterade och det är som vanligt oerhörd blandad nivå.

Alla har fått samma brief: att marknadsföra Looftlighter som tydligen tänder grillen snabbt och utan tändvätska.

Så det är ett fair game, alla har samma förutsättningar. Ja, eller, kreatörerna har olika förutsättningar i fråga om talang och kreativitet.

Jag har kollat igenom bidragen och slås av hur många det är som är ganska usla. Vissa saknar idé, andra snyggt utförande. Vissa känns förutsägbara och vissa saknar, eh, glöd.

Det som slår en är också det faktum att knappt någon leker med utomhusmediet. De allra flesta är vanliga annonser. Tråkigt.

Det är också lustigt att två bidrag har exakt samma idé. Tändstickor formade som ett kors. Vad säger det oss? Att great minds think alike eller?

Det jag skulle trycka på om jag skulle marknadsföra den här produkten är självklart dess snabbhet, men också det faktum att vi lever i ett land med ett jävla väder. Man måste vara lite flink och förekomma regnet liksom.

Det är därför jag gillar bidraget med molnen, en liten blå strimma och copyn ”Ta vara på den svenska sommaren” bäst.

Den tilltalar mig. Den trycker på mina knappar. Det är en enkel, men sympatisk idé. Inte revolutionerande, men det var det inget av bidragen som var.

Det blir spännande att få reda på vilken byrå som har gjort vad. Med andra ord: vilka som borde skämmas.

Se bidragen som pdf hos Please copy me.