Vinterns sötaste reklamtrend

Nej, det är inget nytt positionsbaserat socialt mediespektakel. Inte heller något brandat Ipadspel.

Vinterns stora reklamtrend, åtminstone bland amerikanska reklambloggar, är – mycket text. Jo, du läste rätt. Copyn som de senaste åren fått koka kaffe när flashanimatörer och sociala mediestrateger dansat på byrågolvet gör comeback.

Bevisläget är inte övertygande men de indicier som trots allt dykt upp är så oväntade publiken häpnar inför alla ord.

Ena indiciet är Nikereklamen med den 90 sekunder långa monologen med basketstjärnan Lebron James. Väldigt många ord för att komma fram till det vanliga ”Just do it”.

Tyngsta beviset för”nya” trenden har svensk koppling. Det är Mother New York, ledd av svenskduon Linus och Paul, som skapat tre printannonser för sötningsmedlet In the Raw. Tre annonser i murrigt 70-talsbrunt och med fascinerande mycket text. Old School är bara förnamnet.

Det är kärleksdramer, recept och lite livsvisdom på sisådär 1500 tecken per annons. Texttätare har vi inte sett den här sidan av 1980-talet. Copyn heter för övrigt Jordan Chouteau.

Annonserna har toppat Creativity, Make the Logo Bigger hyllar och Agency Spy är djupt imponerad över att det finns så mycket mer att skriva om sötningsmedel.