I veckans Resumé gör vi en genomgång av branschorganisationerna i vårt bevakningsområde. Vi har hittat 26 olika föreningar och sammanslutningar. Vi kan ha missat någon, det KAN finnas ÄNNU fler.
Jag har länge tyckt att det är en styrka i vår bransch att vi har många olika organisationer som bevakar och tar till vara de olika särintressena, men 26 olika medlemsavgifter. Tjena! Mångfalden för tankarna till bokstavsvänstern på70-talet, bara de mest hängivna förstod skillnaden mellan maoisterna och leninisterna.

Jag tycker att det är läge för en sammanslagning av de olika kontoren. Till att börja med borde man sätta sig på samma ställe. Då kan man effektivisera kanslisysslor och jag är övertygad att även juridisk rådgivning kan hanteras mer effektivt om man sätter ihop ett gäng jurister. Just nu har jag bilden att paragrafryttarna ägnar mycket tid att bråka med varandra. Jag är övertygad om att jurister som har skrivborden mittemot varandra har lättare att enas kring ramavtal och upphandlingsregler än jurister på olika adresser.
Lobbyarbetet mår också säkert bra av att samordnas. Vi är trots allt en framtidsbransch som sysselsätter knappt 100 000 människor och omsätter åtskilliga miljarder. Det vore också bra om de olika branschorganisationerna benchmarkade mot varandra och att de som erbjuder samma sak odlar sin särart eller avvecklas. Många företag är medlemmar i många olika organisationer mest av gammal vana. Unik medlemsnytta borde vara den enda fyren i detta mörker.

I Danmark sitter flera av organisationerna som vi skriver om här tillsammans och det verkar fungera bra. En start för detta arbete vore väl att några av organisationerna i vår genomgång flyttade till Näringslivets hus på Östermalm. Där sitter redan ett gäng olika föreningar och vem vet vad som skulle kunna hända då. Kanske kan klädbranschen och andra annonstunga verksamheter slå sig ihop med Komm och Sveriges Annonsörer och göra gemensam front mot regering och riksdag.
Det finns en oerhörd kunskap och kreativitet i den näring som Resumé bevakar. Risken med 26 branschorganisationer är att vi späds ut och blir mindre betydelsefulla. Det vore en stor förlust för hela det svenska näringslivet. Så jag avslutar med en kampparoll: branschorganisationer i alla läger – förena er.

RRR
Det ska bli spännande att höra om någon vågar skratta åt Peter Settmans skämt på Guldägget.

RRR
Några kommer säkert att skratta med Felix Herngren på 100-wattaren i alla fall.

RRR
Min blogg och de andra bloggarna är LÄNGST ner på vår nya sajt. Skrolla länge och du skall finna oss.

Expressens Niklas Svensson är värd varenda krona.

RRR
Han kom som en stormvind och slutade som en orkan: Håkan Juholt!

RRR
Gråter floder varje gång jag tittar på ”Downton Abbey”.

RRR
Det var tur att DI var tydliga på förstasidan att man gjort om hela tidningen, annars hade jag kanske missat det. Ett gott betyg på en omgörning med andra ord.

RRR
Christian Quarles har varit en mycket duktig marknadschef på Metro.

RRR
Löneligan bevisar ytterligare en gång att jämställdhets­arbetet i vår näring ännu inte riktigt har kommit i gång, även om Resumé läses av lika många män som kvinnor.

RRR
I går hyllade vi Skånes bästa reklam för tredje året i rad. Det är ingen nyhet men all business is local!

På torsdag smäller det. Klockan 15 annonserar vi vinnaren av årets Guldkratta på Resume.se. Det blir direktsändning från Birger Jarlsgatan 6b. Vi bjuder de närmast sörjande på varm korv och lättöl.

Det som började som en enkel klackspark har i dag blivit dödligt allvar för landets murvlar. Vilken journalist är bäst på att simma i det allt stormigare mediehavet? Svar: han eller hon har en guldkratta om halsen! Glöm eleganta simhopp och simuppvisningar! Vår tävling belönar den reporter som kan simma i år utan att drunkna. Storm, orkan eller strålande solsken, vinnaren av guldtrattan står över sådana världsliga fenomen. Resumés guldkratta hyllar hjältarna på redaktionsgolvet som inte väjer för några uppdrag och som vet att minsta notis är lika värdefull som det evighetslånga, avslöjande reportaget. 

Rösta på din favorit här. Folkets pris är också ett pris. Och ja, den hemliga juryn är förstås öppen för allehanda mutor bara de innehåller snus från Skövde. Som vanligt har guldkrattan fått mycket uppmärksamhet i övrig press. Läs här, här och här.

I veckans Resumé berättar vi om mediebyrån som bara verkar på Facebook. Kunderna står i kö och jag är övertygad om de snart kommer att bli hundra­tals. Alla varumärken med självkänsla bör finnas på Facebook, men få fattar vad de ska göra där. Det är konsulterna som läser Resumé som ska lägga ut texten för de osäkra reklamköparna.
Nyligen kom siffrorna. Hälften av alla svenskar besöker Facebook varje vecka. En tredjedel av alla svenskar besöker Facebook varje dag. Många av mina närstående kollar sina uppdateringar på Fejan det första det gör innan de tänder lampan och det är också det sista de gör innan de somnar. Facebook växer över hela världen och har till synes jorden i ett järngrepp. De reklamköpare som väljer bort en mediekanal som når stora delar av jordens utbildade befolkning måste ha goda argument.

Hemligheterna bakom Facebooks framgångar är två.
1. Facebook håller reda på människors status. Gift, sambo­ eller singel. Inget är mer livsavgörande i en människas liv och hans eller hennes bekantskapskrets.
2. Facebook håller reda på människors minnen. Förr satte vi in bilder på våra barn och vänner i fotoalbum. Nu tankar vi upp dem på Facebook. För 20 år sedan fanns det ett varumärke som hette Kodak. Det var ett av världens starkaste oavsett kategori. I dag finns det inte en 20-åring som vet vad ett ”Kodak moment” är. Det kallas i dag för ett ”Facebook moment”.
När den digitala revolutionen kom visste inte Kodak vad de tjänade pengar på. De trodde att blev rika på att tillverka­ små plastrullar och framkalla innehållet på plastpapper. Sanningen var att Kodak hjälpte människor att hålla reda på sina minnen. Exakt det som Fejan och Flcker gör i dag. Fuji Film fattade vad de höll på med och det varumärket har följaktligen överlevt den digitala revolutionen.

Men jag tror ändå inte att Facebook kommer att överleva 10-talet. Visste du att Facebook registrerar varje gång du besöker en sida med gillaknapp? Du kanske trodde att Facebook brydde sig först när du tryckte på knappen, men icke. Facebook vet mer om dina vanor på nätet än du själv vet. Facebooks affärsidé är att sälja denna information till högstbjudande. Just nu är priset lågt, men jag är övertygad om att det snart kommer att stiga. Men det stora hotet mot Facebook är att människor inte gillar att man säljer deras vanor utan att de får del av kakan.
I framtiden är jag övertygad om att de sociala medier som överlever är de som delar med sig av vinsten till sina användare. I framtiden kommer vi alltså att få betalt varje gång vi laddar upp en bild på Facebook. Kom ihåg var du läste det först.

RRR
Det är fascinerande att pr-konsulten Harald Ullman vet att Julian Assange är oskyldig. Å andra sidan upphör Ullman ALDRIG att överraska.

RRR
En aktie i USA ägs i genomsnitt i 21 sekunder. Där har ni förklaringen på varför vi har ekonomiskt kaos i världen.

RRR
Jag fick ångest när jag hörde Ekots lördagsintervju med Håkan Juholt. SR:s Tomas Ramberg är och förblir en av världens bästa utfrågare. Varför fick jag ångest? Jag gillar inte att leva i ett land som saknar en politisk opposition.

RRR
I dag skriver vi om WPP:s inlåsningsavtal. När jag läser Fredrik Thamberts utmärkta artiklar inser jag att jag hädanefter kommer att läsa det finstilta på nästa anställningsavtal.

RRR
Ni måste läsa ”Maffiakrig”!

RRR
Ser fram emot ”Homeland” på SVT Play.

RRR
Garbergs snygga skyltar är en klen tröst när man går runt i röran på Centralen i Stockholm. Jag menar: Bygg klart för helvete!

RRR
I går var vi i Uppsala. I dag är jag i Örebro och hyllar Resumés stjärnor. Nästa onsdag är vi i Malmö och utser Hela Skånes bästa reklam. Är du i närheten? Varmt välkommen!

I går var jag med i Nyhetsbyrån i SVT2. Programmet går ut på att en panel ska prata om aktuella ämnen. I går pratade vi så klart om Björn Ranelids medverkan i melodifestivalen. Inte ett enda vänligt ord kom ur min mun. Nu ångrar jag mig. Istället för att se det skånska ljuset i novembermörkret jämförde jag Björn med en hund i konstant behov av kärlek och bekräftelse. Det är trist att det är så lätt att såga och så svårt att vara varm. Det finns bara ett sätt att bli bättre: öva. Björn förlåt mig! Du är ett geni. Det största som hänt melodifestivalen efter ABBA och Carola. Jag lovar att rösta på dig!

Det har kommit en ny tidning som heter Bruno. Affärsidén är nittiotalsnostalgi. Tidningen är logisk fortsättning på Henrik Schyfferts nittiotalsshow. Men denna gång är inriktningen något mer finkulturell. Det handlar mer om Dan Wolgers och Smart Show än Killing i manegen och Popsicle. Det är mer Jan Gravall än Linda Skugge om ni fattar vad jag menar. Bakom Bruno återfinns nostalgiexperten Staffan Bengtsson. Han var het på nittiotalet som en av hjärnorna bakom K-spanarna. Hans fokus har nu förflyttas från 50-talet till nittiotalet, i övrigt inget nytt under solen.

Jag är övertygad om att Bruno bara är början på den stora nittiotalshajpen. Nittiotalet är nämligen den nya sextiotalet. Årtiondet när allt började. Från internet till postmodernismen via Hannas källare och Lollipop. De som fick jobb i medieindustrin på nittiotalet har bitits sig fast sedan dess som fästingar. Många av oss har idag blivit chefer. Jag basar på Resumé. Casten Almqvist som producerade Killing i SVT är i dag högsta chef på TV4. Hans klasskompis i Engelbrektskolan Jonas Bonnier är idag högsta chef på Bonnier AB. Jonas har tillsatt ett gäng av sina gamla klasskompisar runt om i sin koncern. De har alla en sak gemensamt: de fick alltid bord på PA&Co på nittiotalet. Sedan kom nollnolltalet och vad hände egentligen då mer än att Vimal Kovac köpte upp alla krogar runt Stureplan och anställde en bloggare vid namn Alex Schulman som skrev om gästerna. Vad är det om man jämför med Rooseumutställningen Transmission?

Idag hade vi evaluering av vår tidning och webb. Gamle Resuméräven Bo Hedin kom hit och berättade att vi skulle ha fler klacksparkar i tidningen och på webben. Vi fick inte bli för tråkiga, men vi måste vara korrekta och analytiska ändå. Han tyckte att tidningen blivit bättre i höst och jag kan bara hålla med. Sen Claes kom tillbaka från pappaledigheten har flitens lampa lyst som en sol på oss alla.

Bosse är i dag chef på Östran och Nyheterna i Småland. På denna socialdemokratiska tidningskoncern är Håkan Juholt anställd som fotograf i Högsbo, men sedan drygt tjugo år tjänstledig. Enligt Bosse är Håkan inte världens bästa fotograf och hans gamla kollegor ser gärna att han förblir partiledare i Stockholm. Den avgörande frågan är alltså när socialdemokraterna ska upptäcka att Håkan Juholt inte heller är världens bästa partiledare. Min gissning är att det tar tre år. Då kommer Bosse Hedin att vara chef någon annanstans än i Småland.

I veckans tidning fortsätter vi vår granskning av de svenska nätverksbyråerna. Denna gång är det pr-byråerna som är i fokus. Vår beräkningar visar att mellan 10 och 20 procent av byråarvodet skickas direkt till huvudkontoren i London, Paris eller New York.
Den fråga som jag tycker att alla reklam- och kommunikationsköpare ska ställa är ”vad får jag för dessa pengar?” Påslaget finns inte hos oberoende byråer och där kan vins­ten användas till att fortbilda personalen, skapa stabilitet i bolaget och vinst.
Att lönsamheten i de flesta konsultföretag i vår bransch  står och stampar är inte heller en nyhet för Resumés ­läsare. Nyligen kom vi fram till att byråarvodet har stått och stampat på samma ställe sedan 1996.

Men återigen – vad får kunderna för nätverksbyråernas påslag? De får självfallet internationell kompetens, men hur värdefullt är detta på den svenska marknaden? Jag kan förstå att stora globala företag vill ha detta, men mindre aktörer, hur mycket ska de betala för förmånen att jobba med en internationell byrå?
Jag tycker att ett påslag på 20 procent låter mycket. Vår Kundens Bästa Byrå- och Regis Årets byråundersökning visar entydigt att nätverksbyråer får lägre betyg av kunderna än oberoende byråer. Självklart kan en förklaring vara att nätverksbyråernas kunder jobbar på större företag med högre krav. Men en annan förklaring kan vara att nätverksbyråerna har ett annat fokus. De ska följa amerikanska börsregler och det minskar kundfokus.

Nätverksbyråernas ekonomi är på det hela taget svår att reda ut eftersom koncernbidrag och lån skickas fram och tillbaka över landets gränser. När Resumés reporter Leif Holmkvist får kontakt med WPP:s högste chef Martin Sorrell och skickar officiella svenska bokslutssiffror blir det enda svaret att siffrorna är fel.
Om detta svar är ”internationell kompetens” är jag övertygad att marknaden för de oberoende byråerna är fortsatt god.

RRR
Förra veckan krävde jag att TV4 och de andra tv-bolagen skulle höja priserna. Denna vecka har vår konkurrent som huvudnyhet att TV4 ”chockhöjer” priserna. För Resumés läsare är denna nyhet ingen chock.

RRR
Det tycks som om JKL-konsulten Göran Persson har kopierat Håkan Ljugholts mediestrategi. Eller är det tvärtom? Oavsett vad som är hönan eller ägget verkar det bli pannkaka oavsett.

RRR
Gillar inte Kings nya Lottofilm. Vem kan identifiera sig med en galning som bygger en tunnelbana i Thailand?

RRR
Nästa vecka kommer Resumés Stjärnor till Uppsala och Örebro. Häng med!

RRR
Tänk om data- och it-teknikerna byggde våra bilar och vägar. Då skulle ingen vettig människa våga gå ut.

RRR
Resumés försäljningsavdelning har en ny slogan: ”Sälj ägget, inte hönan.”

RRR
LRF Media vet hur man slaktar heliga kor.

RRR
Ser fram emot David Lagercrantz bok om Zlatan. David är lika bra på att berätta historier om många speciella människor som Zlatan är på att göra mål.

RRR
H&M och Versace känns iskallt. Fula kläder blir inte bättre av att vara billiga.

RRR
Det ska bli kul att se vad McCann gör med IKEA globalt. Kan inte tänka mig ett mer spännande reklamuppdrag.

RRR
En tredjedel av alla svenskar är på Facebook varje dag. De reklamköpare som inte vill synas på Facebook måste ha goda argument. ”Jag gillar inte sociala medier” är inte ett av dem.

RRR
Den 23 november på Slagthuset i Malmö utser vi Skånes bästa reklam. Juryn har redan fattat sitt beslut. Nu väntar vi på ditt. Rösta fram till ditt favoritbidrag här.

Går det att skriva om Downton Abbey utan att skriva om Brideshead Revisited? Jag kan i alla fall inte. En förlorad värld var den första brittiska tv-serie jag såg när jag höll på att bli vuxen. Serien tog min tv-oskuld och gav en föraning om det som komma skulle i mitt liv: kärlek, manlig vänskap, universitet, fylla och längtan. Alla dessa känslor som det innebar att bli man. Jag var en elvaårig pojke som tittade storögt på Charles och Sebastian. Min unga kropp skakade av längtan efter att bli stor. Jag ville bli gränslös.

Den brittiska tv-serien Downtown Abbey beskriver också de stora känslorna, men denna gång är männen patetiska clowner. Det är kvinnorna som är det dramatiska navet. Kvinnorna styr och intrigerar. De älskar och hatar. De raggar och får ibland nobben. Det är exakt samma miljöer och samma svärta som i Brideshead, men med kvinnor i huvudrollen.

I dag knappt trettio år efter En förlorad värld är jag övertygad om att jag snart kommer att få uppleva matriarkat. Downton Abbey ger föraning på det som komma ska. Precis som förra gången kan man drömma om framtiden, men en sak är säker: det kommer aldrig att bli som i drömmarna. Det blir bättre!

Sitter på flyget till Skåne. Älskar att flyga in över det flacka landskapet och se havet, åkrarna och bokskogarna. Skåne är hemma för mig. Det är Resumés stjärnor som för mig söderut och på planet sitter hela cirkussällskapet: Pigge Werkelin, Håkan Bodman, Jan Fager, Emmelie Eriksson och Carina Jäderström. Alla har vi olika uppgifter i eftermiddag och ikväll på Savoy i Malmö.

I går var stjärnorna i Karlstad och jag tycker att programmet blir lite bättre för varje stopp. Publiken i det anrika stadshotellet var något större än tidigare och antalet certifierade byråer växer sakta. Många byråledare har åsikter om våra certifieringskrav och till nästa år ska vi skruva på dessa. Jag vet dock att certifieringen och vår turné fungerar som bottenplatta för nya kundkontakter. Jag tycker att Resumés uppgift är att skapa en grund för nya affärer. Det är reklambyråernas och mediernas uppgift att komma till avslut.

Det är också spännande med nya Resume.se. Jag är nöjd med lanseringen/nedkomsten i går, även om det finns tusentals saker att rätta till. Även detta är bara början på en lång resa. Det är en befrielse att veta att vi aldrig någonsin kommer att komma i mål även om planet jag sitter i landar om några minuter.

Är du i Malmö nu? Kom förbi hotell Elite Savoy hotell. Stjärnorna börjar klockan 15. Resumébaren börjar klockan 17. Varmt välkommen.

I veckan presenterades de nominerade till Stora journalistpriset. Ett sorgligt konstaterande är att ingen av de stora dagstidningarna hade några ­nominerade. Resumé var inte heller nominerad. Vår journalistik når helt enkelt inte upp till den nivå som juryn belönar.
Samma dag presenterade Resumé som vanligt de nominerade till vårt journalistpris Guldkrattan. Priset började som en klackspark 2004, men har under åren vuxit i status. Guldkrattan går till en reporter som har förmåga att sopa ihop en artikel av nästan vad som helst. Som vet hur man vinner en tekning på välbesökt pressträff och tänker i ingress och rubrik redan när han eller hon gör intervjun. Som alltid söker det folkliga och har förmågan att hitta det unika guldkornet i den till synes triviala vardagen. Guldkrattan går alltid till en klassisk äkta murvel. Vi ser slitvargarna i den stora mediefabriken. Stora journalistpriset-juryn ser stjärnorna. Bägge grupperna förtjänar beröm.

Journalistik är i 99 fall av 100 ett relativt enkelt hantverk. Man lär sig genom att praktisera på fältet. Det finns tusentals journalistskolor, men ingen av dem slår verkligheten. Den största förändringen i vår industri under de senaste tio åren är inte nätet utan att tempot har skruvats upp maximalt. Resumés redaktion producerar i dag dubbelt så mycket som för tio år sedan och vi gör det med en ­mindre besättning. Vårt arbete har förenklats av det faktum att alla har mobiltelefoner och att det är ruggigt enkelt att göra även djupare research via nätet. Men självfallet blir misstagen fler och kvaliteten riskerar att sjunka. Men när man bläddrar i läggen inser man att det skrevs usla artiklar redan på 1900-talet.

Under hösten har flera av de stora mediehusen aviserat neddragningar och jag övertygad om att vår industri kommer att fortsätta att backa in i framtiden. Mediehusen har lyckats att hitta nya läsare på nätet, men förmågan att utveckla nya affärsmodeller är minimal. Det har blivit en självuppfyllande profetia att det inte går att tjäna pengar på nätet.
Jag tror inte på detta utan är övertygad om att det finns en mängd mediala produkter som bara väntar på att uppfinnas och lanseras i den nya digitala verkligheten. Vi kan inte flytta in våra gamla affärsmodeller prenumeration och helsidor i det nya systemet. Men börjar vi i andra ändan tror jag att det kan gå.
Mitt mål för 2012 är att utveckla minst en ny digital produkt i månaden. Jag strävar inte mot att vinna Stora journalistpriset, men visst vore det kul …

RRR
Tv-kaoset består. De stora tv-kanalerna har en mängd missnöjda storkunder som inte fick vad de skulle ha våras. De kommer inte heller att få vad de vill ha i höst. Michael Grimborg och gänget har helt enkelt för låga priser. Det bästa vore förstås om tv och alla andra medier handlades på börs. Då skulle marknaden sätta priset och allt skulle vara transparent. Dagens system med enorma, hemliga ­rabatter är ohållbart, både för medierna och marknadscheferna. Det ska bli spännande att se vem som vågar bryta med det gamla och bygga det nya.

RRR
Nöjesguiden har blivit lite bättre på sista tiden. Men det är långt till fornstora dagar.

RRR
Du följer väl mig på Twitter?

RRR
Blocket blir tv-serie = bra idé.

RRR
Det sorgliga med Twitter är att bloggen blir sämre.

RRR
Felix Herngren är vår tids renässansmänniska. Allt han tar i blir till guld. Han är älskad av folket, marknadscheferna och reklameliten. Han tjänar mer pengar än alla andra jag känner och han har fyra barn. Till råga på allt är han trevlig.

RRR
Missa inte (1) Nina Åkestams sökajobbkurs i bloggen.

RRR
Missa inte (2) Amina Djemilis intervju med Peter Jonsson i veckans tidning.

RRR
Många på Sydsvenskan tycker att Skånskan är en ovanligt usel lokaltidning, men jag som läser den ofta håller inte med.

RRR
I dag torsdag kör vi Resumés Stjärnor på Savoy i Malmö klockan 15 och Resumébar i samma lokal med start klockan­ 17. Varmt välkommen!