2009-04-02
0

I kväll summeras reklamåret 2008 på Konserthuset i Stockholm. Några byråer får gå hem med guld, resten får nöja sig med att tillhöra en av världens roligaste branscher. Jag har några favoriter, Storåkers bruna banan för Moderna museet och Felix Herngrens föräldrafilm för Tele2 är kanske de klarast lysande stjärnorna. Än en gång vill jag också passa på att hylla DDB:s fina samarbete med McDonald’s, ingen enskild enhet förtjänar guldägg, men det sammanlagda arbetet borde generera ett Titanägg. Nu anar jag att det nyinstiftade ägget landar i en annan korg och det kanske är bra.

År 2008 kommer ändå inte att bli ihågkommet för sin reklam utan för krisen. Än har den inte riktigt slagit till mot reklambranschen med full kraft. De flesta företag
i Sverige tycks fortfarande anse att de måste kommunicera med sina kunder trots tomma orderböcker. Det är rätt tänkt.
Det finns exempel på företag som tror att deras marknadsföring är viktigare än produkten. Absolut är ett sådant exempel. AMF är ett annat. Pensionsbolaget har en webbplats, skriver då och då obegripliga brev till sina kunder och så är man en av Sveriges största och bästa reklamköpare. Förra året tog man hem ett välförtjänt Grand prix i Cannes. Men vad spelar det för roll när AMF:s styrelse anklagar vd:n för att försnilla företagets pengar och kalla det pension. Det hade varit förödande för alla bolag med sådana anklagelser, men i AMF:s fall är det extra allvarligt eftersom bolaget säljer pensioner. Vän av ordning måste ju undra hur ett före­tag som inte ens kan hantera ledningens pension ska kunna hantera andras pensioner. Det är just därför jag tycker att McDonald’s ska få Titanägget. De fattar att ett företag som har reklam som överträffar företagets produkter är ute på hal is.
I veckans Resumé avslöjar vår reporter Claes de Faire att en förklaring till inbördeskriget i AMF-styrelsen är att LO och Svenskt Näringsliv egentligen vill sälja bolaget. Det skulle ge 40 miljarder att dela på och vara ett välbehövligt tillskott i bägges kampanjkassor inför valet 2010. Jag vet att F&B inte kommer att få en enda krona vid en framtida försäljning, men det vore MORALISKT rätt om de fick det. Utan den lysande reklamen vore AMF inte mycket.
När LO ändå är på g kan man kränga i väg sina sista aktier i Aftonbladet också. Det är fan skandal att Wanja Lundy-Wedin och rörelsen lägger sig i vem som är debattredaktör på Bladet.

Det är trist att Schibsted lägger ner Sesam. Google behöver konkurrens.

Det där med att man skulle släcka lampan fattade jag aldrig.

I år var första april-skämten riktigt roliga.

VLT struntar i elitsporten. Läsarnas reaktion kommer att bli stolpe ut.

Tecken på att jag börjar bli gammal: gillar LdB – ”Ener­gy for your skin”-filmen.

Resumé Play kommer att bli större än SVT Play. Åtminstone på landets byrårer …

Äntligen är allsvenskan tillbaka.

Den 16 april kör vi nästa Resumébar. Vi ses då om inte förr.