2010-02-04
0

I veckans tidning inleder vi sammanställningen av Sveriges största tävling för kreativ reklam. Tävlingen är så stor att vi behöver två nummer på oss för att sammanfatta allt. Så blir det när 300 byråer skickar in 2 000 bidrag. De tävlar i nio olika discipliner och rangordnas av Sveriges bästa kreatörer.

När jag började på Resumé för sex år sedan förstod jag inte riktigt poängen med att ett gäng reklamare tittade på olika enheter och rangordnade dem.

Hur stor betydelse kan man egentligen ge navelskådning? Svar: hur stor betydelse som helst. Sett över tid får vi nämligen svaret på frågan: Vilken reklambyrå i Sverige är bäst på kreativ reklam?

Det finns i dag i Sverige 3 600 företag som sysslar med reklam. Knappt tio procent av dem väljer att delta i vår tävling. Blott 30 av dessa tränger igenom bruset. Topp 10 består av de byråer som nämns varje gång det är en stor pitch. Vår tävling är deras viktigaste marknadsföringskanal. Jag är övertygad om att kreativ – eller ännu mer korrekt, intelligent – reklam är mycket mer effektiv än traditionell reklam. Hur har Apple blivit ett av världens största och mest vinstgivande företag? Svar: genom att kommunicera att de har ett högt värde. Rent tekniskt sett finns det datorer med högre prestanda, men finns det en snyggare, skönare eller smartare dator än en iPad? Hur har Apple nått hit? Svar: med ruggigt bra reklam som höjer produktens värde.
 
Macintosh är inte med på vår lista över Sveriges smartaste reklamköpare. Men där finns företag som IKEA, ICA, Riksgälden, AMF, Radiotjänst, McDonald’s, Max, Försvarsmakten och SVT. I den bästa av världar skulle listan över Sveriges mest kreativa reklamköpare och listan över Sveriges största reklamköpare vara identisk. Vi är inte där än. Men jag är övertygad om att utvecklingen är på väg dit. Jag tycker att Radiotjänsts framgångar under 2009 visar att även den tröttaste björn går att lära att dansa. Och när väl nallen har kommit upp på dansgolvet kan vad som helst hända.

Antalet företag som förstår att kommunikation med kunderna är en del av kärnaffären blir bara fler och fler. Om fem år kommer vi att tycka att dagens informationsbrus bara var en lätt bris mot den storm som råder då. Bara under 00-talet har antalet varumärken i tv fördubblats. Se vår tävling som en av de fyrar som lyser klarast i natten. Nu byter vi namn på den till ­Reklamallsvenskan. Men vi behåller namnet ­Månadens kampanj och gör det till vår finaste kategori: integrerat. För att delta där krävs att du skickar per kampanj minst tre medieslag. Gärna fler. Bidragen kommer att rangordnas av Sveriges ledande kreatörer och en vinst i denna kategori kommer att ge dubbla poäng i den stora tabellen. Har du synpunkter på hur vi ska utveckla vår tävling? Tveka inte att skicka ett mejl till mig.

Nu vänder det. Åtminstone på vår jobbsajt. För när­varande söker 43 företag folk hos oss. Bättre tecken på att det går bra finns inte.

Det är inte omöjligt att Gudrun Schyman når Sveriges riksdag igen. Om inte i år så om fyra år.

Com Hem tror att det räcker att köpa in bra reklam. Svar: det räcker inte. Läs mer på våra analyssidor.