2010-03-11
0

I veckans Resumé öppnar Jessica Bjurström, vd på Komm, för en revolution av Guldägget. Hon vill föra in variabeln effekt när kreativiteten ska bedömas. Enligt henne har reklamvärlden förändrats och det går inte längre att låtsas att effekten inte spelar någon roll. Jag tror att hon har fel. Guldägget bör förbli en tävling som bedömer kreativitet, på samma sätt som jag vill att ­Reklamallsvenskan ska bli en tävling som belönar kreativ eller mitt favorituttryck intelligent reklam. Det handlar inte om vart världen är på väg utan vart man vill att världen ska vara på väg. Att bortse från kvalitets­begreppet är dumt inte bara inom reklam. Tänk en Guldbaggegala som delar ut insekter till ”Göta kanal 3” och en Augustgala som bara hyllar Camilla Läckberg. Håll med om att det känns fattigt.

Det andra invändningen är att det i princip är omöjligt att mäta effekt. Bara han eller hon som betalar reklamen kan veta om det var värt pengarna. Jag tror vidare att kreatörer är speciellt olämpliga att utvärdera effekt. På lång sikt är jag nämligen säker på att kreativitet lönar sig.

Guldägget brottas med ett annat stort problem. Tävlingen är förbundets viktigaste inkomstkälla och strålkastare, men den får bara 30 av förbundets 300 medlemmar att lysa. Jag är övertygad om att reklambranschen går en lysande framtid till mötes. Mängden företag som förstår att de måste kommunicera med sina faktiska och blivande kunder bara ökar. Bara under 00-talet har antalet varumärken i tv fördubblats. Det faktum att bruset tilltar innebär att behovet av de intelligentaste reklamidéerna bara ökar. Här har Guldägget en viktig uppgift att fylla.

Det Fojochefen har gjort är inte kriminellt. Men det är helt fel att ge sin sängkamrat och make miljonuppdrag 15 år på raken utan en ordentlig upphandling. Det borde Fojos styrelse ha upplyst sin vd om.

Det är humor att Niclas Wahlgrens och Laila Bagge Wahlgrens advokat inte förstår ordet ”sponsra”. Jag vet nämligen inte bättre förklaring än att med hjälp av sitt kända varumärke skaffa sig ekonomiska fördelar. Det är inget att skämmas över, jag skulle också ha tagit chansen att pruta på vigselringarna om jag hade den. Tyvärr fanns inte den möjligheten på pantbanken och Kaplans.

Jag tror inte att någon på Irland vill mörda Lars Vilks.

”Solsidan” är fortfarande ljuset i min iPhone.

Förtroendet för Röda korset rasar. Enda sättet att hejda fallet är att ledningen avgår. I det här fallet tror jag att en rejäl fallskärm är vägen fram om katastrofen ska kunna undvikas. Girigheten lyser som en fyr i natten.

Åkestam Holsts film för Falcon känns mästrande. Samma känsla får jag av DDB:s nya grejer för Telia.

Riksgälden däremot känns fortfarande smart.

I kväll är det Resumébar i Göteborg. Jag intervjuar Valentin & Byhrs nye vd. Välkommen till Bliss, Magasinsgatan 3, klockan 17–20.