En svart vecka för svensk reklam

Veckans spaning: Det är en svart vecka för svensk reklam. När kronprinsessan och hennes prins åker i kortege genom Stockholm på lördag är stora delar av den utomhusreklam som normalt finns på våra gator och torg borta. Jag tycker detta är en skandal ur ett kulturhistoriskt perspektiv. Om 200 år kommer bilden av 2010 och det kungliga bröllopet inte att vara komplett eftersom utomhusreklamen saknas.

När den största kommersiella tv-kanalen knäfaller inför bröllopet och familjen Bernadotte med en fiiiiin dokumentärserie väljer vd Jan Scherman att skippa ­reklamavbrott eftersom hovet ogillar detta. I tisdags toppade Svenska Dagbladet med ”nyheten” att försvarets reklam innehåller ”reklamtrick”. Tre tydliga exempel på att reklam inte ses som den svenska ekonomins viktigaste drivmedel utan något som katten har släpat in.
 
Ofta när det blir debatt i reklam- och marknads­föringsfrågor kallas jag in till debattprogram i tv och radio och får försvara och förklara det som görs på landets reklambyråer. Jag har inget emot att vara branschens mest kända talesperson. Det är en naturlig del i mitt arbete som chefredaktör på den största affärs­tidningen om marknadsföring. Det som jag tycker är förvånande är att jag är så ensam. När hovet lägger sig i intäktsströmmarna i landets ledande reklamkanal borde väl Komm och Sveriges Annonsörer gemensamt ryta till på DN Debatt. Nej, de är lika tysta som landets ledande reklambyrådirektörer. De kan författa kollektiva brev om att Reklamallsvenskan leder till kvartalskapitalism, men hur vore det med ett gemensamt upprop till den kreativa reklamens försvar? Gärna här i Resumé.
 
Många kända reklamprofiler hör ofta av sig till mig och klagar. Kritiken har två spår. Resumé kan inget om ­reklam. Allt som Resumé skriver är fel, från val av ämne till val av vinkel.

Det är fullständigt obegripligt att vi gör reklambranschens i särklass största affärstidning, med många fler läsare än antal människor som faktiskt arbetar i vår sektor. Med hjälp av Google Analytics kan jag se exakt hur många besökare vi har från byråerna. Det är många. Varje dag. En av årets mest lästa artiklar på Resume.se handlade om Lowe Brindfors vd:s val av tjänstebil. Alla som läser detta vet vilken sorts bil det är.
 
Men se dessa ord som ett försoningsbud. Jag tycker att det är ensamt på barrikaderna. Ju fler vi blir som kämpar för den intelligenta reklamen desto bättre. För sanningen är att utomhusreklam piggar upp och försvarets reklam är suverän. Det är verksamheten som är något mer komplicerad. I det första fallet är DDB ansvarigt, i det andra fallet är Sveriges riksdag ansvarig. Det är faktiskt lite skillnad, även om Svenskan inte fattade det i tisdags.

ZTV går i graven efter 18 år. Mitt medieuniversitet. Jag kommer alltid att vara tacksam för att vi fick göra sex säsonger med ”Beckerell”. Men tyvärr är det en gammal sanning i tv-världen att kvalitet sällan är lönsamt.

Missa inte Maria Lindholms suveräna feature om ”Twilight”-filmerna.

JG-gruppen röstar om de svenska lagarna ska gälla på företaget. Lite udda faktiskt.

Detta kan bli helgen när Expressen går om Aftonbladet på papper.

Nästa vecka kommer landets statsminister till Resumé­baren på Berns. Det är hur stort som helst.