2010-08-26
0

Intresset för reklam och marknadsföring har aldrig varit större. Det bevisar årets valrörelse. Partiernas affischer och reklamfilmer grans­kas lika hårt på landets ledarsidor som deras skattsänkningar och drogvanor. I måndags var jag i SVT Morgons studio och betygsatte partiernas kampanjer tillsammans med statsvetaren Jenny Madestam.

På väg in i studion pratade jag med finansmarknadsminister Mats Odell. Han berättade att KD:s valarbetare var stolta över partiets tuffa affischer i svart. Just färgen hade varit det stora orosmolnet när kampanjen presenterades av byrån Ruth i januari. Att det är ­detaljer som reklamköparna hakar upp sig på och inte helheten är ingen nyhet.

Åt lunch med Kings Frank Hollingworth i våras. Han sade att det mest frustrerande med hans jobb var att alla sade till honom vad han borde göra. Alla vill och anser sig ha rätt att ha en åsikt om hans arbete. Så sant. Reklam (och landslagsfotboll) är ett område som alla tycker att de är experter på. Reklam är något som berör alla och ja, irriterar många. Vår konkurrent har pratat med en massa folkvalda och – hör och häpna – flera av dem älskar inte reklam. Jag är varken förvånad, upprörd eller chockad. Fråga landets folkvalda om revisionsregler, stålindustrins framtid eller krogmomsen och du kommer att få samma svar. Jaha!

De flesta i landets parlament bryr sig inte om ett smalt särintresse. Vi i vår sektor måste acceptera att alla inte brinner för reklam.

Det viktiga är att några bryr sig. Både Leif Pagrotsky­ och Lena Adelsohn Liljeroth står ofta upp och sjunger­ marknadsföringens lovsång. Bägge säger sig vilja avskaffa reklamskatten och förra veckan lovade Alliansen ett reklamfritt SVT 2014. Det borde innebära mer annonspengar till de kommersiella aktörerna. Fredrik Reinfeldt säger sig gilla reklamavbrott i TV4:s filmer. Visserligen vill Thomas Bodström att avbrotten ska bli färre och kortare. Men det är ju också ett tecken på engagemang. Under Almedalsveckan gjorde Resumé en daglig nyhetstidning om politik och marknadsföring. Läsarna kastade sig över tidningen som, förutom nyheter, var sprängfylld med annonser.

Under mina sex år på Resumé har politik alltmer gått från att handla om vad man säger till hur man säger det. Vem har det bästa löftet inför den kommande mandatperioden? Det är valets avgörande fråga. Jag tror inte att KD:s svarta färg spelar någon roll. Men att partiet har valt och vågat att göra en kampanj som sticker ut och spelar på alla känslosträngar kommer att vara avgörande. KD:s film med vilda djur är lika stark som Roy Anderssons för Socialdemokraterna 1985. Reklam som siktar rakt mot hjärtat har lättast att nå sitt mål. Det är en sanning som blir alltmer spridd.

Your life är en Filter för kvinnor. Eller kanske en sekt för kvinnor. Första numret ger mersmak.

I detta nummer skriver Ulrika Fjällborg om Åkestam Holsts ”total makeover” av Hemtex. Kedjan vill gå från nöd till lust. Från ”jag vill ha ett billigt täcke nu” till inspiration och engagemang. Låga priser är ute, snygg design, snygga annonser och snygga tyger är inne. Budskapet ska kommuniceras med fördubblat reklamtryck i samtliga kanaler.

Det ser väldigt snyggt ut när man tittar på materialet. Återstår att se hur lång tid som kunderna behöver för att fatta den nya grejen och hur lång uthållighet ägarna har. Har det inte lyft till nästa sommar kan ni vara säkra på att ljuset släcks i butiken.

”Solsidan” måste vinna Kristallen.

Jag hatar nostalgi. Följaktligen blir jag aggressiv av ”Fångarna på fortet”. Skäms TV4!