2010-09-02
0

Jag kommer aldrig att glömma mitt första besök på en reklambyrå. Det var en vacker sommardag och lokalen var en industri­lokal på Gärdet. Killen som jag skulle intervjua var het. Alla snackade om honom. Jocke Jonason på Paradiset. Han hade precis sålt sin verksamhet till något som hette DDB. Då hade jag ingen aning om vad denna bokstavskombination innebar. Nästa gång jag besökte samma reklambyrå var i Gamla stan för sex år sedan. Jag var nybliven chef­redaktör på den tidning som du just nu läser. Tidningens dåvarande reklamreporter Pia Grahn Brikell och jag pratade i taxin om att nu går det åt helvete för reklam­innovatörerna på nittiotalet. Men när vi var framme i den konstiga lokalen som påminde om en källare trots att den hade utsikt mot Stockholms inlopp blev vi förvånade. Den nya ledningen presenterade en ny kund: McDonald’s. Sveriges största reklamköpare. Då mest känd för att översätta amerikanska bulkkampanjer. Ledningen sade att nu skulle det bli ändring på det. Vi himlade med ögonen och gick hem och skrev.

De senaste två åren har DDB toppat sammanräkningen av Resumés reklamtävling Månadens kampanj. Guldägg och lejon i Cannes har haglat över byrån. Den mest strålande stjärnan är McDonald’s. Sett över tid har ingen annan byrå i Sverige haft lika hög kreativ nivå som DDB. Om Paradiset på nittiotalet revolutionerade branschen med ironisk reklam så tycker jag att DDB på nollnolltalet fler gånger har lyckats göra intelligent reklam. Marknadsföring som tillför värden och lyfter varumärket till en högre division. De bästa exemplen är McDonald’s och Försvarsmakten, men även Skoda, Willys och ja kanske Telia når dit även om DDB inte är där än. Man kan ha invändningar och säga att det är många singlar och ganska få sammanhållna koncept, men ingen annan byrå gör det bättre.

Nu är den stora frågan om DDB ska klara att konsolidera verksamheten på en hög nivå och segla ännu högre upp i de stora företagens näringskedja. I våras i Resumé berättade Peje Emilsson om hur han fick Kreab att bli de stora företagens viktigaste konsult. ­Redan på sjuttiotalet bestämde han sig för att syssla med all kommunikation utom reklam. Då var reklamarna med när de avgörande besluten fattades. I dag har pr-konsulterna tagit över den rollen.

Nu startar den stora rekryteringskarusellen på landets reklambyråer. Den finaste valutan är seniora projektledare som kan övertyga kunderna om att intelligent reklam är vägen till kundernas hjärtan. DDB:s historia visar att det är lättare sagt än gjort att ta det sista av­görande steget in i finrummet.

De senaste dagarna har jag hårdbevakat Moderaternas valrörelse. En lång rapport kommer i nästa nummer.

Förra veckan hade vi besöksrekord på Resumé.se. Nästan 100 000 unika besökare, vår räckvidd går att jämföra med en större landsortstidning. Det sammanfaller med en mängd bra avslöjanden. Hårda och mjuka nyheter om medier och marknadsföring förblir vår kärna. I går förstärktes vår webbredaktion med ytterligare en medarbetare: Ove Gustafsson. Han kommer närmast från Expressen. Välkommen till ett lag som gillar att vinna och vara branschens största nyhets­kanal. Det är ingen slump att vi har haft den rosa ledartröjan i 60 år.

FI:s valfilm är sjukt bra. Gudrun Schyman är och förblir svensk politiks bästa kommunikatör.

Det kommer att bli ett tufft krig om tv-tittarna i höst.

De sociala medierna är stendöda i årets valrörelse. Expressens valstuga är däremot en dunderhit.

HQ-härdsmältan bevisar en sak: folk med mycket pengar är inte smartare än människor utan. Alltid en tröst.

Zlatans betydelse för den svenska medieindustrin kan inte överdrivas.

Det kommer att bli en härlig höst.