Våga vägra sociala medier

Engagemang är det nya svarta inom marknadsföring. Förr skulle budskapet funka i print, radio och tv. I dag ska det också funka på Fejjan, på Twitter, som app och helst ska det bloggas en massa också. Men en halvbra idé vinner sällan på att reproduceras till förbannelse i en miljon medie- kanaler. Vidare tror jag att konsumenternas vilja till engagemang inte alls är lika stort som varumärkes-experternas behov av vänner på Facebook.

I grunden är det ytterst få varumärken och kampanjer som håller för sociala medier. Förra veckan skrev vi om Toyotas vattenglas-app som lyfte varumärket och fick kunderna att köra miljösnålt. Nike har även lyckats att skapa ett enormt engagemang med sin app. I veckans tidning skriver vi om en kampanj för Mini som verkar kul om man gillar att springa runt på stan och jaga folk som man inte känner. Och ja, Apple får alltid ett gäng datanördar att sova på gatan när det kommer nya telefoner och skärmar. Det finns ett antal lyckade exempel på när engagemang funkar. (Läs mer i Handelsprofessorn Micael Dahléns skrifter.)

Att jämföra dessa globala ikoner med traditionell marknadsföring är ungefär lika smart som att jämställa det Zlatan gör i Milan med vad som händer i division tre. Bägge gör något med en fotboll, men sedan upphör likheterna. På samma sätt är det omöjligt att översätta globala kampanjer till lokala varumärken. Ett köpcentrum utanför en stadskärna kommer aldrig att bli lika upphetsande som en Pradabutik eller en ny Porsche. I det första exempel handlar det om att lösa människors praktiska problem. I det andra handlar det om att möta människors drömmar och realisera dessa. Luras aldrig att tro att de två är ett. Mitt råd till landets reklamare och marknadschefer är att våga vägra sociala medier. Är idén tillräckligt bra hittar den till Facebook av egen kraft.

2010 är året då alla tjänar pengar. I tisdags kom MTG:s Q3-rapport och nu är Hans-Holger Albrecht uppe på Lars Ander-siffror (hans NWT-koncern i Karlstad är en landets mest lönsamma landsortstidningar). Det är inte bara landsortspressen som går som tåget. Även fri-tv är en hit och om några veckor puttas CDON ut ur boet till en gyllene (?) framtid på den svenska börsen. Just nu pekar alla pilar uppåt och ja, jämför man med krisåret 2009 så ser allt bra ut. Den intressanta frågan är förstås om trenden håller i sig 2011. I Anders Borgs senaste budget höjs ett varningens finger. Det är begåvat. Bara en dåre tror att 2011 blir lika lysande som 2010. Vår bästa tid är nu. Njut!

Det är tråkigt att Kanal 5 och Mastiff lägger ner ­”Celebrity rehab” innan det ens kom i gång. Jag tror att många av de kändisar som har nämnts och flera av dem som inte har nämnts hade mått bra av att vara med i programmet. Personligt, men framför allt professionellt.

Det finns inget som svenska folket älskar så mycket som när någon klättrar från botten till toppen. IKEA och Ingvar Kamprad har gjort resan från sand till guld till en del av sitt varumärke. Samma sak när det gäller den tokige EF-miljardären Bertil Hult, han älskar ju att skryta med sin dyslexi. Vän av ordning undrar hur han får ihop det i ett utbildningsföretag, men det tycks funka utmärkt. Misär är inte värdigt, men att försöka göra något åt det är värdigt. Observera att jag skriver dessa rader helt utan ironi.

Exakt när blev bakom filmen roligare än framför filmen?

Veckans reklamgarv: Acnegänget står inte för Kenofilmen!

Visa mig dina vänner och jag ska säga dig vem du är. Eller hur Hermele?

Resume.se hade 83 580 unika besökare förra veckan. Vi är och förblir marknadens största aktör både på nätet och papper. Kul!

Ser fram emot Per Morbergs mattidning.

Nästa vecka jobbar vi hårt. På måndag kör vi Resumés stjärnor i Eskilstuna. På tisdag är vi i Västerås. På onsdag är det Sveriges 101 bästa marknadschefer på Grand i Stockholm. Det är en ära att få samla landets absoluta elit inom marknadsföring och rangordna dem efter vad som händer på sista raden.