Coca Cola jobbar med happiness

Coca Cola’s marknadsföringsbudet gör det möjligt att leverera en hel del rolig och kreativ reklam. Att prioritera marknadsföring är också anledningen till att de ligger i toppen av världens mest värdefulla varumärken.

I strategin ingår att konsekvent bygga associationen ”happiness”, vilket dessa två kreativa kampanjer är bra exempel på.

[youtubeplay id=”zlA9tXYxD8g#t” size=”large”]

[youtubeplay id=”sIp-jcuO-kU” size=”large”]

Typografi, en balans mellan vetenskap och konst.

Jag måste säga att det är fascinerande med typsnitt och typografi, och framförallt arbetet bakom. Ett detaljfokuserat hantverk som i många fall går ut på att ”inte märkas”. Det finns de som anser att ju mer en läsare blir medveten om ett typsnitt eller en sidlayout, desto sämre är typografin.

Syftet kan också vara det motsatta, när valet av typsnitt ska hjälpa till att fånga din uppmärksamhet, som t.ex. en logga eller löpsedel. De viktigaste frågorna oavsett syfte är: passar typsnittet för den avsedda uppgiften? Får det fram budskapet?

Det intressanta är att det inte finns något facit som ger dig det optimala typsnittet för varje tillfälle. Det är individanpassning som gäller. Vi kan bl.a. uppfatta vissa typsnitt som mer lättlästa om våra ögon är vana vid dem. Och att formge t.ex. böcker handlar om att hitta rätt typsnitt i kombination med radlängd, radavstånd, textstorlek, sidstorlek o.s.v. Det är ett jobb som kräver tid, kunskap och ett öga för estetik.

Även om det finns regler inom typografin. Kan den erfarne, precis som inom skriftspråket, uppnå nya höjder genom att medvetet bryta mot dessa. Det gäller helt enkelt att hitta en perfekt balans mellan vetenskap och konst.

För den som vill skaffa sig en överblick av typsnittens värld kan jag rekommendera boken ”Precis min typ” av Simon Garfield. Den tog mig två våningar upp. Tipsa gärna om andra bra böcker i ämnet!

Prank-kollektivet Improv Everywhere

Improv Everywhere är ett New York baserat prank-kollektiv som har funnits sedan 2001. Med mängder av filmer är deras youtube-kanal värd ett besök.

Deras senaste prank ”The Mannequin Mob”, där ett gäng klär om till skyltdockor inne i en butik, gör dom bra!

[youtubeplay id=”B3FCpirYMKQ” size=”large”]

Här är två andra favoriter.

[youtubeplay id=”5_pKKO35Kh4″ size=”large”]

[youtubeplay id=”gkm-DigpYLM” size=”large”]

Kreativ reklam

Kreativ reklam bär, som många vet, med sig mängder av fördelar. T.ex. att det finns positiva samband mellan reklamens kreativitet och varumärkets attraktionskraft som arbetsgivare.

Tänkte jag skulle bjuda på lite kreativitet dagen till ära.

[youtubeplay id=”pVIhXXxBCU0#t” size=”large”]

[youtubeplay id=”bOXMKEnra8w” size=”large”]

Ogenomtänkta och okritiska delningar i sociala medier

2013 presenterades klicktivism som nyord, vilket betyder ”aktivism bestående av att skriva under upprop på webbplatser, klicka (gilla) på Facebook och liknande”.

Kanske behöver vi ett ord som också innefattar okritiska och ogenomtänkta delningar i sociala medier?

Ett aktuellt exempel är delningar av filmer som handlar om att folk använder sina mobiler för mycket. Den första har fått 22 miljoner views och den andra över 41 miljoner views.

[youtubeplay id=”Z7dLU6fk9QY” size=”large”]

Den här videon presenterades dessutom med tillhörande text: ”After I saw this, I put down my phone and didn’t pick it up for the rest of the day..”.

[youtubeplay id=”OINa46HeWg8″ size=”large”]

Vad är poängen med att dela dessa på Facebook och vad vill man säga till sin omgivning? Innebär det att personen som delar själv känner sig ha problem med sin användning, eller vill pika sina vänner? Då är det väl bättre att prata med dem.

Det är som att dela en video som handlar om folk som äter för mycket sötsaker, dricker för mycket alkohol eller tränar för mycket bland sina vänner. Märkligt statement.

Min åsikt vad gäller mobilanvändning, och som glöms bort i debatter, är att man måste skilja på bruk och missbruk.

Därför lyfter inte Robyn+Volvo

Volvo har skördat virala framgångar med Zlatan, Van Damme och Swedish House Mafia. Och i helgen presenterades nya filmen med Robyn.

Att släppa en teaser och en utsatt releasetid för sin reklamfilm signalerar ett rejält självförtroende. Dock välförtjänt efter tidigare succéer.

Men mottagandet tycks vara ”svalt” i sammanhanget. För trots storsatsning, och omskrivningar i stora bloggar och medier, har den inte fått någon imponerande luft under vingarna. Efter två dagar har den 217,000 träffar jämfört med Zlatan-filmen som stack iväg över en miljon efter samma tid. Sen är det möjligt att man blivit fartblind av tidigare succéer och inte kan utgå från dessa siffror, men ändå.

Skillnaden från tidigare filmer är flera.

För det första skiljer sig musiken. De tidigare filmerna har innehållit musik som med kraft höjt helheltsupplevelsen. Robyn+Volvo har förvisso en skön låt, men en dussinlåt. Och dussinlåtar räcker inte för att bidra till stort genomslag.

Foto och redigering är snyggt, riktigt snyggt. Sammantaget skapar filmen en känsla av en snygg och dyr musikvideo. Tyvärr är det ingen ingrediens som garanterar viral succé, även om det är en bra utgångspunkt. Det finns gott om ”dyrsnygga” filmer därute.

Det tredje är nyhetsvärdet. Hur stort nyhetsvärde är det att se Robyn i en ”musikvideo”? Ganska dålig wow-faktor skulle jag säga.

Det saknas helt enkelt ingredienser som normalt bidrar till viral luft under vingarna. Kan det vara så att man efter tidigare succéer tog det här med en klackspark och missar att det handlar om så mycket mer än att slänga in en kändis, skön musik och snygg klippning. Eller har man helt enkelt bara sänkt ribban? Volvo’s målsättning skulle vara intressant att ta del av.

[youtubeplay id=”oqUvhLNgqsA” size=”large”]