Så blir varumärken stora på Instagram

Instagram är en kanal som jag skulle rekommendera många företag och organisationer att använda. Men precis som i alla andra sociala medier måste det finnas ett syfte och en idé bakom närvaron – och inte ”bara för att”. Finns det ingen tydlig idé, är det bättre att välja bort kanalen.

Instagram är en perfekt kanal för att ”skapa en bild” och bygga associationer till varumärket. Den som lyckas vara relevant, inspirera och underhålla kan få stora mängder följare. Människor älskar snygga och inspirerande bilder, och för tillfället är Instagram en av de bästa kanalerna för detta ändamål.

Utifrån listan på de största varumärkena på Instagram, kommer här tre saker som dessa har gemensamt:

1. Kvalitet framför kvantitet
Man skulle kunna tro att du måste lägga upp bilder flera gånger varje dag för att få många följare. Men när man tittar närmre på de riktigt stora kontona (Nike i toppen med hela 12,6 miljoner följare) finns ingen exakt standard för hur ofta materialet publiceras. Vissa konton lägger ut flera bilder dagligen och andra konton lägger upp bilder några gånger i veckan. Vad som däremot är en röd tråd är att materialet håller en gemensam kvalitet. Följarna belönar kvalitet framför kvantitet. Att materialet är kul, kreativt och inspirerande är det viktiga – inte att du måste uppdatera varje dag.

2. Avsätt resurser
Vad de stora kontona har gemensamt är genomarbetat material. Det är inget som görs över en natt, eller genom att man låter en praktikant fotografera på tu man hand. Vill man få många följare kan man inte betrakta Instagram som en ”gratiskanal”. Däremot bör man betrakta stora konton, som når tusentals (eller miljontals) följare dagligen, som en investering. Det gäller att bygga upp bra material på lång sikt, budgetera för produktion och kommunicera med sina följare. Jobbet kräver kompetens och resurser – men ger enorma resultat när det görs bra.

3. Vad står vi för?
Bilder kommunicerar snabbare än text, väcker känslor och ”säger mer än tusen ord”. Behöver jag säga mer? Instagram är ett perfekt verktyg för att visa omvärlden vad varumärket står för. Men bildspråket måste utgå från vad man vill representera och associeras med. Och vet man inte det så måste man börja i den änden (vilket långt ifrån alla företag vet). När man går in på ett Instagram-konto ska headern, överst med sina 7 bilder, sända tydliga signaler till besökaren. Se det som ett skyltfönster som ska stärka varumärket och stärka banden till dina följare.

Här är tre bra exempel på när Instagram-flöden förtydligar varumärkena och fått många följare. Adidas, Victorias Secret och National Geographic.