Reklam som gör gott

Jag tycker att företag genom sin marknadskommunikation har stora möjligheter att påverka samhället i en positiv riktning.

Utmaningen är förstås att balansera ”positiv samhällspåverkan” med ökad vinst. Kritiska röster hävdar ofta att det är svårt när pengarna styr, men min poäng är att det ena inte alltid måste utesluta det andra.

Ett bra exempel tycker jag är Ben & Jerry’s senaste kampanj ”Join the climate movement!”. Den lirar med produkten och lyfter ett relevant problem. Bra.