Tre inspirerande kampanjer

Att spana bra kampanjer är aldrig fel! Den här veckan under det gemensamma temat ”kreativitet som gör att jag bearbetar budskapet”. Här är tre bra och olika exempel.

Depaul – Här snackar vi genomarbetad copy! Mycket bra. Budskapet varierar beroende på om du läser sidorna var för sig eller tillsammans. (Se mer här)

depaul-2

McDonalds – Enkel, fyndig och humoristisk affischkampanj med olika karaktärer. Super Mario på denna, men se resten här. Även enkelhet kan nå genom bruset.

mcdonalds-mcdelivery-hed-2015

Tac – Den här videon fångar ens bearbetning genom att förmedla budskapet på ett snyggt och genomtänkt sätt. Det gillar vi!

[youtubeplay id=”opoGqpDfPAY” size=”large”]

Bild 1: Adweek.com
Bild 2: Adweek.com

Veckans videor

Här är en riktigt skön kampanj från Libero Magazine, som genom en rad filmer visar att män visst kan dansa.

[youtubeplay id=”DJYvgB86fmc” size=”large”]

En annan riktigt bra från veckan är förstås ”Guns with history”. Frågan är om det är skådisar som kommer in i butiken?

[youtubeplay id=”1nAfWfF4TjM” size=”large”]

Här snackar vi kampanjer

För er som inte redan sett dem, vill jag lyfta fram dessa två kampanjer som båda uppmärksammar kvinnomisshandel.

Den första bygger på #TheDress och den andra använder modern teknik för att nå fram med sitt budskap. Imponerande och extremt väl genomförda! Lyfter på hatten.

[youtubeplay id=”awdKVkKuV7Q” size=”large”]

[youtubeplay id=”ulO4LymG_JM” size=”large”]

Business like a Swede

Uppföljare som är bättre än originalen är vi inte bortskämda med, men här har vi ett exempel. TCO gjorde succé förra året med Like a Swede, och här kommer en riktigt bra uppföljare!

Konstigt nog har den hittills, trots sina två veckor på Youtube, gått mig helt förbi.

[youtubeplay id=”1YX7h8qNu7g” size=”large”]

Rörlig inspiration

Ni som följer mig vet kanske att jag, som gammal klippare, går igång på välgjorda PR- och reklamfilmer. Här ska jag ge er tre nykomlingar. Håll i hatten..

Honda – Snabbt och snyggt!

[youtubeplay id=”U8VlX4Ekk80″ size=”large”]

FIFA World Cup 2015 – Att paketera idrott.

[youtubeplay id=”yjPmC2hf5zI” size=”large”]

Sperry – Skön och härlig fingertoppskänsla!

[youtubeplay id=”1Ht5em9WajY” size=”large”]

Reklamens utmanare

Ofta görs det säkra före det osäkra vad gäller reklam och PR.

Ju större publik och varumärke som ligger bakom, desto ”fegare” blir ofta kommunikationen. Inte minst Superbowl.

Därför är det alltid uppfriskande när lite mindre varumärken, och uppstickare, vågar satsa på annorlunda marknadsföring.

Man måste våga för att vinna, och träffar man rätt kan man som uppstickare fylla på kassakistan rejält. Se bara på förra årets succé när Oatly attackerade Svensk Mjölk.

Ett aktuellt exempel är Organic Valley, som gjort den här filmen. De utmanar och sticker ut hakan med humor som vapen.

Ganska rolig, men framförallt skicklig positionering.

[youtubeplay id=”ewBG_jmMI40#t” size=”large”]

Tonårstjejer om Superbowl-reklamen

Det är den feministiskt inriktade organisationen SheKnows som ligger bakom den här videon. För att lyfta fram sin poäng har man samlat en fokusgrupp med tonårstjejer. Och låter dem titta på Superbowl-reklam och tycka till.

Klippet skall vara det första i en serie med liknande upplägg. Syftet är gott, men de källkritiska glasögonen får inte blåsa av.

Sammantaget tycker jag trots allt att man får fram sitt budskap på ett smart sätt, och deltagarnas kommentarer känns rimliga och autentiska. Jag gillar paketeringen.

[youtubeplay id=”uksWyNWiI94#t” size=”large”]

#femvertising

Inspirerande reklamfilm

I vanlig ordning var det humor och hundvalpar som dominerade Super Bowl. Det är den strategi som företagen vågar satsa på inför storpublik.

Personligen föredrar jag reklamfilm som inspirerar, väcker kreativ lust och/eller som ger en estetisk skjuts.

Här har ni tre bra exempel på vad jag menar.

[vimeoplay id=”116765877″ size=”large”]

[youtubeplay id=”eke4s0erdgs” size=”large”]

[youtubeplay id=”FHWOcqykgU8″ size=”large”]

Volvo går i bräschen

Volvo har byggt upp sitt kommunikationskapital under några års tid, och i helgen lanserades deras senaste kampanj Vintersaga. Med utsatt releasedatum.

Till skillnad från Volkswagens fiasko förra veckan har Volvo anammat snyggt foto och klippning med välgjord musik. En kombination som är tilltalande och väcker känslor. Den här gången hör vi låten Vintersaga med Amanda Bergman.

Den här filmen följer trenden med att reklamfilmer blir allt längre och sprids via nätet. Ofta med en trailer eller med en kortare version som visas på TV.

Sammanfattningsvis tycker jag att Volvo hittat en stark nisch inom en bransch där varumärken sällan sticker ut med sin reklam. Även om konceptet kändisar, bra musik och snyggt foto inte säger något om själva produkten – har man byggt ett starkt kommunikationskapital, för nu gillar folk att se deras nysläppta filmer. Och då fyller de sin funktion. Tummen upp!

[youtubeplay id=”3KquHpO2VWI” size=”large”]

Volkswagen och Charlotte Kalla, ett platt fiasko

I måndags kom pressreleasen att Sveriges populäraste idrottare, Charlotte Kalla, är med i ny reklamfilm för Volkswagen.

Förväntningarna steg när jag tänkte tillbaks på Kalla’s succé i Sotji. Jag minns hur den numera legendariska upphämtningen gav mig glädjetårar gång på gång när jag såg den (videon som Viasat Sport oförklarligt nog tog bort från sin hemsida).

Med detta i bakhuvudet såg jag fram emot en välproducerad reklam med skidstjärnan. Temperaturen steg ytterligare när Dagens Media, Resume och Dagens Industri uppmärksammade nyheten.

Men.

Vad som presenterats är ett pinsamt försök att ta rygg på Volvo och deras filmer. Ett snölandskap, en svensk idrottsstjärna och rörelse i skog och mark. Problemet är att man missat Volvo-reklamens viktigaste ingrediens – musik och klippning som väcker känslor! En film som inte väcker känslor blir knappast viral.

Volkswagen släpper alltså en usel kopia på en konkurrents reklamfilm, och dessutom ett år senare. Inget nytt, ingen känsla och trist paketering.

Signalen är tydlig – en ”fattigmans Volvo”. Uselt.

[youtubeplay id=”-GGueujqSC4″ size=”large”]