Hjärnan uppfattar likes som belöningar

I helgen sträckläste jag en av de mest intressanta böcker jag bläddrat i på länge. Hjärnforskaren Katarina Cospic’s bok ”Välj rätt – En guide till bra beslut”. Där beskriver hon bl.a. hur hjärnans olika delar fungerar och hur de påverkar våra beteenden och beslutsfattande.

Jag tänkte kort lyfta fram en poäng jag fastnade lite extra för. En förklaring till varför smartphones och mobiltelefoner är så beroendeframkallande (något jag själv känner igen mig i).

Det bottnar i att belöning är vår starkaste drivkraft. Hjärnans belöningssystem talar om för oss vad som är bra respektive dåligt. Det finns både kortsiktiga (t.ex. sockerkick) och långsiktiga (t.ex. träna några månader innan du ser resultat) belöningar.

När vi tittar mobilen var och varannan minut är det för att de fungerar som snabba belöningar. Vi ser fram emot nya mail, likes på facebook eller mentions på twitter. Hjärnan uppfattar det som en belöning när vi blir sedda eller bekräftade på olika sätt. Det är alltså inte så konstigt att vi kollar mobilen så ofta eftersom de saker som hjärnan klassar som belönande vill vi närma oss. Och vi gör det om och om igen, dag ut och dag in.

Nya grepp vid skivsläpp

Veckans fredagsspaning handlar om att artister och deras crew verkar ha börjat använda nya kreativa grepp vid skivsläpp för att få albumen uppmärksammade. Här kommer tre färska exempel.

Dags att fylla på rödvinsglaset – jag börjar med superfärska albumet ”Om du vill vara med mig” med Melissa Horn. Uppmärksamhets-tricket som användes dagarna innan skivan släpptes var att man slängde ut en video via hennes officiella hemsida, där hon står ensam på en sommaräng och sjunger en av låtarna. Ett smakprov helt enkelt. Med nästan 30,000 views har klippet fått spridning. Billigt, enkelt och smidigt.

Inför Lasse Winnerbäcks nya album Hosianna slängde man också upp filmer via sociala medier. Under sommaren kom första och sen kom fler med jämna mellanrum fram tills att skivan släpptes. Sammanlagt kom ett tiotal. De innehöll lite pålagt snack tillsammans med bilder på Lasse och bandet i olika sammanhang. En av filmerna innehöll en låt från nya albumet. Problemet, tyckte jag, var att de la upp så många filmer som liknade varandra att det blev lite tjatigt. Det var egentligen bara videon med nya låten som var något av värde för ”icke hardcore fans”. Eftersom varje film var så pass välproducerad har jag svårt att se att det var värt pengarna att göra så många, annars plus för det estetiska.

Det sista exemplet är Veronica Maggios nya album som släpps vilken dag som helst. Här har man använt en helt annan strategi för att bli uppmärksammad (då syftar jag inte på medverkan i Skavlan). De har ”läckt” låtarna från skivan på Spotify pö om pö. Man har kunnat lyssna på nya låtar dag för dag under veckan som gått. Det är första gången jag hört talats om någon som gör på det sättet. Även om det är ett billigt alternativ, vet jag inte om det hjälpt till att uppmärksamma skivsläppet något vidare. Men visst, det var både lite roligt och märkligt på samma gång.

Där tog min spaning slut. Jag önskar en trevlig helg och missa inte partiledardebatten på söndag!