Motiveringen lyder:

Som så många andra bra idéer började det med en halv flaska whisky. I vad som måste vara världens hittills längsta reklamfilm lyckas ni få in en stupfull jultomte, en misslyckad Thanksgiving-parad och en rättegång med er själva på de anklagades bänk. Ni framställer era egna anställda som galna och kommer fram till att lösningen på problemen är att skicka era kunder till konkurrenterna. Men mellan skratten och tårarna lyckas ni berätta något större: historien om det mänskliga varumärket. Det som tror på sånt som ingen annan tror på. Juryn erkänner ödmjukt att efter en och en halv timme med er tror vi också.

1947 års Titan Grand Prix med all extra bonus går till Macy’s och Miracle on 34th Street!

(och har ni inte sett filmen, och för övrigt den strålande trailern som slår alla casefilmer med hästlängder, gör det! Förutom världshistoriens bästa reklam är det också en sjukt bra som film betraktat. Grät tre gånger, garvade högt för mig själv samt swoonade över alla stiliga skådisar.)

Den största hatten hittills

De senaste skiftena i reklambranschen har varit teknikbaserade. Från avregleringen av statlig TV och radio, till digitaliseringen av foto, film, bildbehandling och specialeffekter, till internet, flash, smartphones, sociala medier, HTML 5. De senaste 20 åren har alla verktyg förändrats. Vi i reklambranschen har varit helt förhäxade av de här verktygen och försökt lära oss och förstå dem. Att använda en teknik på ett nytt sätt har varit det absolut säkraste sättet att vinna priser. Så kommer det säkert att fortsätta vara. Det kommer alltid att komma ny teknik och det kommer alltid att vara spännande att utforska den.

Men. Det har stannat av lite. Det senaste året har jag haft väldigt svårt att skriva om reklam eftersom jag inte har kunnat hitta bra vinklar. En bra reklamkampanj är en bra reklamkampanj, but it does not a blogginlägg make. Det måste vara en intressant reklamkampanj, och det är det tamejtusan inte mycket som är just nu. Inte sådär fascinerade det var som fan-intressant.

Men sen slog det mig. Att medan vi har suttit med hashtaggar och QR-koder och letat nyheter, har det hänt massor. På de fem år jag har varit i reklambranschen har i princip hela världen skakats om, och det har naturligtvis förändrat situationen för företagen och därmed för reklamen. Vi har bara glömt att prata om det.

Därför tänkte jag nu ta fram min allra mest ambitiösa sida och starta en liten bloggserie med namnet Skit som har hänt medan vi höll på med annat. Jag tänkte skriva om vart världen är på väg och vad jag tror att det spelar för roll för oss som jobbar med reklam. Med andra ord tar jag på mig den största jävla hatt ni kan tänka er och hoppas att den passar någorlunda. Det kommer inte att bli en heltäckande lista, men kan ju liksom inte skrive om HELA världen, men det blir en början i alla fall.

Imorgon kommer första inlägget i serien. Håll till godo.

Två som träter, uppföljningen

Här kan man läsa vad forskaren bakom studien på SÖS egentligen kom fram till, vilket hon försökte förklara för tidningarna som tydligen inte ville lyssna på det örat.

Forskare: Jag delar inte Ekots slutsats

Tusen tack Jannike för tipset om den här artikeln. Tycker så himla synd om forskare som lägger ner månader och år på studier som sedan misshandlas av folk som bara vill ha artikelklick. För att inte tala om personalen på SÖS som felaktigt hängs ut. Eller de misshandlade kvinnor som nu kanske håller tyst av rädsla för att inte bli tagna på allvar efter att ha läst Ekots, Aftonbladets och DNs felaktiga artiklar.

PANG

Jag har varit så jäkla kaxig. Jag ba: Nej, för sjutton, jag kommer inte till Sverige i jul. Det är bara kallt och mörkt. Kanske nästa sommar, eller nåt.

Fram till igår morse kändes det faktiskt helt rätt. Men sen blev det LUCIA. Fan. Började kolla pa SVT Play och fick rysningar över hela kroppen. Sen hade vi julgransklädning på jobbet och istället för glögg och peppisar bjöds det på eggnog och kokoskakor. Så himla fel!

Försöker påminna mig själv om förra julen när jag var hemma. Så himla kul var det faktiskt inte. Försöker se det positiva i att jag just nu kan titta ut genom fönstret och bli bländad. Japp, så stark är solen. Försöker tänka att om en dryg vecka sammanstrålar jag med hela min familj i Durango, Colorado, och där finns det snö, och det kommer att bli mycket bättre än en isig Stjärnbacke med cirka två timmars dagsljus.

Sen börjar de minsta barnen i Göteborgs domkyrka sjunga någon jäkla sång om lussekatt och pepparkaka.

Åååååååhhhhhh.

Sälj Grej Med Tjej

Ja, jag vet att de flesta av er som läser den här bloggen aldrig skulle göra såhär. Men Sälj Grej Med Tjej sätter ändå fingret på något himla viktigt. När människor som inte jobbar med reklam tänker på reklam är det sånt här som dyker upp. Och man kan garva åt det, men de har annonserna finns faktiskt på riktigt.


På samma tema: Brittiska forskare har kommit fram till att de flesta inte kan se skillnad på citat från grabbtidningar och uttalanden från dömda våldtäktsmän, när dessa pratar om kvinnorna de har attackerat. I artikeln från The Guardian finns några citat, men jag skulle gärna vilja läsa fler. Är efter de senaste veckorna sjukligt skeptisk mot alla tidningars beskrivningar av forskning. Någon som har en bra länk?

Ni som har barn, hur tusan står ni ut egentligen? Tror att jag skulle få panik av att försöka få en unge att växa upp till en normal person när de konstant omges av 75 000 varianter av skit. Och kanske har jag kort minne, men det var nog inte så illa när jag växte upp. Minns i och för sig mycket tydligt en artikel i VeckorRevyn eller Frida, cirka 1995. Där ställde de upp fyra tjejer i bikini på rad och sen fick några killar poängsätta dem utifrån deras kroppar. Det satte sig i min 11-åriga hjärna, kan jag lova. Jag minns fortfarande exakt de olika tjejernas bikinis, och att hon som var nummer 3 (man fick inte veta vad de hette eller vilka de var, killarna sattes däremot ut med namn och ålder) var den som var snygg. Av de andra hade två för små bröst och en var för tjock.

Men vad fan, om någon tjej väljer att ha komplex eller någon kille väljer att tycka att tjejer mest är objekt är det väl upp till dem.  Har väl inget med oss i reklam- och mediebranschen att göra, egentligen. 

Är det ens fel när två träter?

Många anser att misshandeln är kvinnans fel. Så lyder rubriken i DNs artikel om Ekots rapportering kring hur personalen pa SÖS reagerar  när kvinnor som kommer in på akuten med skador som kan tyda på misshandel. Ingressen fortsätter:

”En tredjedel av personalen på Nordens största akutmottagning, Södersjukhuset i Stockholm, anser att det är kvinnans fel om hon blivit misshandlad. Det visar en ny svensk studie som Ekot tagit del av.”

Aftonbladet rapporterar liknande, men här dyker något intressant upp.

I enkäten uppgav 21 procent av personalen på akutmottagning på SÖS att det ”inte är en persons fel att två träter”.

Det har är alltså, såvitt jag förstår, frågan som artiklarna bygger på. Kan det verkligen stämma? Jag hoppas inte det, men hittar ingen annan källa. Till att börja med är ju inte 21% en tredjedel, det är en femtedel. För det andra var frågan inte Är det en kvinnas eget fel om hon blir misshandlad av sin man? En femtedel av de 217 personer som deltagit i studien anser alltså att det inte är ens fel att två träter, vilket är ett ganska omodernt men ändå vanligt svenskt ordstäv. Jag håller med om det. Jag tror att de flesta som har hört talesättet håller med om det. Det är jättekonstigt att inte fler än 21% av dem som deltagit i enkäten håller med om det, men det får man anta beror på kontexten. Men att hålla med om det ordstävet skulle vara samma sak som att tycka att det är någons eget fel att personen blir misshandlad är inte rätt, inte statistiskt rimligt och inte logiskt. Ingen har rätt att slå någon annan, utom möjligen i självförsvar. Att man har ”trätat” (heter det ens så? Trätt? Herrejösses, kunde de inte ha hittat ett lite mer samtida uttryck om de nu nödvändigtvis måste veta vad de anställda på SÖS tycker om traditionella svenska talesätt?) innan har inget med saken att göra. Det tror jag de flesta, på SÖS och utanför, håller med om.

Jag är helt säker på att det finns attitydproblem i akutsjukvården och att många som utsätts för misshandel i nära relationer inte får det bemötande de förtjänar. Men att media drar helt galna växlar på en undersökning som inte ens är publicerad (och som vi andra därför inte kan källgranska) hjälper ingen. Om vi ska komma till rätta med såna här otroligt viktiga frågor måste vi börja med att få rätt fakta på bordet. Annars går vi bara ärenden åt människor som vill blunda för problemen.

Önskelista

Nu är det väldans snart jul. Efter det är det väldans snart min födelsedag. 28 ska jag fylla. Tror att jag kommer trivas med den åldern. Låter ganska respektingivande men samtidigt lite ungdomligt. Vid behov kan man referera till grejer som hände för tio år sedan, ”när jag gick på Handels”, för att demonstrera att man minsann har varit med förr. Vid andra tillfällen kan man påpeka att man typ är jämngammal med Lady Gaga och därmed förstår vad kidsen gillar.

Hursomhelst. Jag har tänkt att efter min födelsedag ska jag sluta köpa grejer på ett tag. Ni vet ju att jag gillar experiment av olika slag. Jag gillar att göra tvärtom mot vad jag brukar för att kolla vad som händer. Nu har turen alltså kommit till shopping. Jag tänkte börja med en månad, och om det faller väl ut kanske experimentet förlängs. Under den tiden får jag bara lägga pengar på tjänster och mat. Inga prylar, kläder, böcker. Om jag verkligen MÅSTE köpa något ska det vara second hand. Ska bli kul att se hur det känns. Inte så att jag shoppar ihjäl mig annars heller, men jag har helt klart en materialistisk sida och kan på allvar få adrenalinrusning av att se en handväska jag gillar. Inte sunt.

Men än så länge är det en månad dit och det finns grejer jag vill ha. Önskelista 2011:

Personalized Envelope Clutch från Harlex

En liten vinylspelare

Fina träningsskor

Pulsklocka 

Mona Suede Pumps från J.Crew

Den hära jackan fast i lila

En sinnessjuk handväska för när jag blir rik

Typ så. Fasen vilket otypiskt inlägg det här blev. Men jag har märkt att jag älskar när andra bloggar lägger upp sina önskelistor, mest för att jag då får tips om vad jag kan ge till min egna lilla familj. Så av detta kan man dra slutsatsen att om man ska köpa något till en dotter/syster/flickvän/fru/vän och hon är det minsta som jag, tänk färg. Färg och leopard.

Nej, det handlar inte om dig.

Ni får ursäkta om den här bloggen ibland blir något av en skugga som förföljer Lady Dahmer, men hon är ju så jäkla bra. Varenda gång jag läser henne sätter det igång tusen tankar om mig själv och andra och världen i stort. Precis som man vill att en bra blogg ska vara. Så om ni inte redan följer henne, gör det!

Tillbaka till ämnet. Häromdagen skrev nämnda Lady Dahmer om en klassisk reaktion när man påpekar skeva skönhetsideal: Tänk på dem som är naturligt smala! Det är jättejobbigt för dem att folk hela tiden beskriver dem som ett problem!

Samma reaktion dyker ofta upp när man talar om man och kvinnor och könsstrukturer. Men jag då, jag som är man och inte våldsam alls, jag känner mig jätteanklagad nu! 

Ja, tänk på alla de stackars människor som faller elegant in i normen och därför får höra ibland att den grupp de tillhör kan skapa problem för andra. Som resten av tiden kan glida igenom livet på en relativ räkmacka och aldrig ens behöva ta ställning till de problem som drabbar dem som är tjocka, blattar, homosexuella, sitter i rullstol, har Downs syndrom eller på något annat sätt inte passar in i det som samhället säger är normalt.

Det kanske är konstigt, men jag tycker inte att det är oss det är synd om. Vi som är långa, smala, vita, blonda, välutbildade, välbetalda, hälsosamma. Som inte har missbrukande föräldrar eller en brytning eller saknar en arm. Vi har så jävla mycket gratis. Att du inte personligen diskriminerar någon eller jävlas med andra spelar ingen roll, för det här handlar inte om dig. Det handlar om system som ger människor helt olika förutsättningar att lyckas med det de vill göra, på grund av förutsättningar de inte kan påverka. Du, som är närmare idealet, kan däremot påverka. Du har makt, redskap och kanaler.

Att någon påpekar det ibland och du därmed känner dig utpekad är ett ganska litet problem i sammanhanget. För att citera Lady Dahmer en sista gång: Bu fucking hu liksom. 

Fråga:

Ni, bland annat äldreminister Maria Larsson, som anser att utvidgandet av meddelarskyddet till att gälla privat skattefinansierad vård skulle skada konkurrensen, hur ställer ni er till att fri konkurrens kräver perfekt information på marknaden?

Jag menar, om jag visste att de äldre på ett visst boende svälter skulle jag nog inte vilja att min mormor bodde där. Det skulle rent av kunna få mig att välja ett boende med en konkurrensfördel, som säg, att de äldre får mat. Om jag bara visste om det.

Undrar lite över det bara.

If I ruled the world

Igår efter ett extra desillusionerande kundmöte började jag och Sandra prata om ett företag vi har funderat på att starta. Vi är övertygade om att det skulle ta över världen och göra oss stormrika. Pengarna skulle vi använda till att köpa företag vi inte gillar och lägga ner dem. Alla våra problem, och alla världens problem, skulle snart vara lösta! Vi skulle ta bort alla som är ineffektiva, okreativa, som utnyttjar folk och har dålig kundservice och förstör planeten och kablar ut en taskig människosyn. Problemet var att listan på företag vi skulle lägga ner blev mycket lång, så vi gick snart över till att lista företag som skulle få vara kvar. På listan:

  • Apple
  • IKEA
  • Wholefoods
  • Etsy
  • Mrs Meyers Clean Day
  • Google (givet att de slutar bråka med Facebook samt inkorporerar Netflix i sin verksamhet)
  • H&M (med villkoret att de tar bättre hand om sina underleverantörer och begränsar sin miljöpåverkan)
  • American Apparel (om de fixar kvalitén på sina grejer)
  • Kanske Toyota
  • Urban Outfitters
  • J. Crew

Och det bästa av allt: Om alla andra företag läggs ner kommer ju de duktiga människorna som jobbar där idag att börja jobba på de företag som finns kvar, som då blir ännu bättre!

Sen kom vi på att vi just hade uppfunnit Stalinismen och fortsatte idéa på banners.