Kreatören som idéspruta

Schablonbilden av en kreatör som en idéspruta stämmer dåligt med verkligheten. Det är ganska få som är bra på att komma på idéer, men väldigt många som är bra på att lösa problem. Och problem löser man genom idéer.

Det är därför jag släpar vidare på min gamla käpphäst, att jobben aldrig blir bättre än vad briefen, det vill säga den som talar om vilket problem man man ska lösa, är.

Det är en erfarenhet jag fått genom att ha fått alldeles för många uppdrag med briefen ”Gör något kul, som får konsumenten att umgås med varumärket”. Fy satan, vad dålig jag varit då.