Prokrastineringsmüsli

Medan jag funderar på vad jag ska skriva om den Marabou ”Black”-debatten jag deltagit i under helgen kan jag lika gärna dela med mig av ett recept på en god, hemrostad müsli med low-carbprofil som jag gjorde i morse:

 God, hemrostad müsli med low-carbprofil

drygt 2 dl solrosfrön
1,5 dl pumpakärnor
1/2 dl kokosflingor
1/2 dl linfrö
1/2 dl sesamfrön
2 dl grovhackade nötter, exempelvis mandlar och valnötter
1/2 tsk vaniljsocker
1 tsk kanel
1/2 dl vatten
1/2 dl olja med neutral smak

Sätt ugnen på 200°C. Blanda ihop allting och låt stå fem minuter. Sprid ut på en bakpappersklädd plåt och rosta på näst översta ungsvalsen. Blanda runt efter 6 minuter, övervaka noga efter 10 minuter så att det inte bränner och efter 10–13 minuter är det klart. Ät gärna med filmjölk eller naturell yoghurt och blåbär.

Annars då? Jo, Håkan har släppt den bästa låten sedan Du är snart där och Alex och Sigge har gjort ett väldigt intressant podcastavsnitt där de jämför GW Persson med ett brinnande lejon. Lyssna på det!

Ett varv till på PK-begreppet

För ett tag sedan skrev jag om en kampanj med ett PK-test. Slutsatsen var (med en stor dos glimt-i-ögat) var att man var en bättre människa ju mer PK man var. Sedan dess har jag sett massor av teorier huruvida det är bra eller dåligt att vara PK, eller politiskt korrekt, som förkortningen står för. I mina ögon finns det något djupt oroande och väldigt historielöst med att stoltsera med att vara PK.

Man behöver inte gå längre än att titta på de få år som sociala medier funnits för att se hur de politiska strömningar förändras där och hur vad som är comme-il-faut att beröra skiftat fokus. Där blir det även väldigt tydligt att en alltför stor del av oss ganska viljelöst följer med den strömmen och anpassar hur vi uttrycker våra åsikter efter det rådande klimatet.

Just nu är jämställdhet, miljömedvetenhet, medmänsklighet och andra fina värderingar top notch i det allmänpolitiska klimatet. Och det kommer säkert mycket bra ut av att många rycks med i det tänkandet.

Men vad händer den dagen det rådande politiska tonläget svänger (för det kommer det att göra) och det är helt andra delar av den politiska arenan som representerar vad som är ”rätt” att tycka? Jo, det kommer det bli tydligt att PK är ett annat ord för att vara en medlöpare. Och det vet vi ju alla vad det lett till i ett historiskt perspektiv.

Någon i min närhet sa en gång till sin kompis: Du är en av de få jag känner som hade stått på motståndsrörelsens sida under andra världskriget. Det var egentligen ett annat sätt att säga att han inte är PK, utan någon som har åsiktsmässig integritet. Han tyckte att det var den finaste komplimang han någonsin fått.

 

Kreativitet eller kundnytta?

Ibland träffar man byråansvariga som säger: ”Nej vårt fokus är inte kreativ reklam och att vinna priser, här satsar vi på att leverera resultat för våra kunder”.

Jag skulle härmed vilja ställa den retoriska frågan: Så ni tror att företag som Volvo, McDonald’s, Ikea, Volkswagen och ICA, det vill säga de som valt Sveriges mest kreativa byråer, valt dem för att de ska få tillfälle att lattja med sin kreativitet och vinna priser, utan att det finns krav på att leverera resultat? Tänk, det tror inte jag.

Jag tippar Guldägg: Radio, Tidningsannonsering och Utomhus.

Sista kategoritrion ut:

Radio

Vad hände här? Är detta verkligen de vassaste radiospottarna som producerats under året? Ja, tydligen, så då tippar jag McDonald’s McDriiive som vinnare. Den är trots allt minimalistiskt skön och växer i lääängden.

 

Tidningsannonsering

Eller McDonalds-kategorin, som man också skulle kunna kalla den. Av fjorton nominerade bidrag är hela fyra för köttsemmeljätten.

Som jag var inne på igår finns det ett bidrag här som jag inte tycker borde vara det. Jag syftar på Försäkringskassan Produktåterkallelese. Att en institution som F-kassan helt oförberett börjar med ett raljerande och ironiskt tilltal är som om den strikte ordföranden i bostadsrättsföreningen, som är så noga med formalia (och varit så i trettio år), plötsligt skickar ut en kallelse där städdagen är inplanerad på midsommarafton. Som ett practial joke. Målgruppen kommer bli förvirrad, och en misstanke om att det är Guldäggsjuryn, snarare än landets VAB:are, som förväntas uppskatta tilltaget infinner sig hos mig. Det borde inte premieras, det är sådant som ger kreativ-reklam-belackarna vatten på sin kvarn.

Min vinnare här är den strålande Triss Miljonär direkt på skrapet.

 

Utomhus

En charitydominerad kategori, och det bästa av välgörenhetsbidragen är den starka Situation Stockholm CV kampanjen (ja, namnet är särskrivet). Att läsa försäljarnas autentiska och gripande livsöden i CV-form gör verkligen att köpviljan ökar.

Men med risk för att låta tjatig är det Triss Miljonär direkt på skrapet som vinner även här (om inte juryn tagit politiska hänsyn till att de redan vunnit, för då är det Situation Stockholm som går hem med ägget i guld).

 

 

Jag tippar Guldägg: Integrerat, Mobilt och PR.

Idag har jag funderat över att Guldägget befinner sig i gränslandet mellan att vara en rent kreativ tävling och att även väga in resultat, som de flesta stora internationella tävlingarna gör. Som det är idag är kriterierna som bedöms idéhöjd, tydlighet, relevans, hantverk och omdöme. Resultat får numera vara med i casefilmerna, men det ska inte bedömas enligt reglerna. Men vad är ett PR-case som aldrig bevisligen publiceras eller sprids vidare? Eller ett digtalt stunt som ingen brytt sig om? Ingen guldäggsvinnare i alla fall, vågar jag påstå.

I alla fall, här kommer mina gissningar i dagens tre kategorier:

Integrerat

Giganternas kamp. Mycket hög, jämn nivå, men kanske ingen som är någon riktig gåshudstriggare. Tror att det kommer stå mellan Coop Miljardären, Försvarsmakten Vem bryr sig? och, vad som väl får anses som uppstickaren här, Skolverket För det vidare. Är mycket osäker på denna tippning, men tror än en gång att Försvarsmakten kan ro hem ägget med gyllene valör.

Mobilt

Fåret Frank på businessturné via Instagram är underbar (Tele2 Business Fåret Frank på Nöjesguiden), men jag lägger ändå min gissning på att det blir Systembolaget Promillekoll som vinner. F&B rular den här kategorin, med andra ord.

PR

Nu blev det lätt-tippat igen. Volvo Lastvagnar The Ballerina Stunt är i mina ögon den självklara vinnaren här (mer självklar här än i Digitalt, där jag redan tippat dem som vinnare förut). Och så hoppas jag att Civil Right Defenders Civil Right Captcha får ett välförtjänt silverägg, antingen här eller i Digitalt.

I morgon är det dags för de tre sista kategorierna, Radio, Tidningsannonsering och Utomhus. Och i en av dem finns faktiskt den enda av årets nominerade som jag inte tycker borde varit med.

Jag tippar Guldägg: Event, Film och Hantverk

Då kör jag vidare i gissningsleken om vilka som vinner Guldägg. Jag börjar med:

Event

Svårt. Jag ser ingen självklar vinnare här, men tror att det är Försvarsmakten Vem bryr sig som får störst anledning att beställa in segerchampagnen.

 

Film

Jag står fast vid att jag håller på Triss Julfesten med sin lyckade dramaturgiska baklängesberättelse. Som god silveräggsvinnare ser jag den hjärteknipande Svensk Adressändring Paris och hedersägg för ofantligt söta barn till Libero The Meeting. Jag saknar Lottos Bilbanemannen, dock. Den var jag bombsäker skulle vara en juryfavorit.

 

Hantverk

Inte lätt att tippa här, älskar ju Judit och Judit sedan gammalt och Shout out Loud är ett mästerverk, inget snack om det. Men tror att Grolsch Photo Machines kniper ägget här, för sin otroligt höga ambitionsnivå på just hantverket.

 

Nästa gång snackar jag Integrerat, Mobilt och PR.

Jag tippar Guldägg: Alternativa media, Digitalt och Direkt.

Helt oombedd har jag gett mig på att tippa hur det ska gå i Guldägget. Först ut är de här tre kategorierna:

Alternativa media

Den gamla klyschan ”Det är otroligt hedrande att vara nominerad” gäller här mer än någonsin. Väldigt hög nivå, och otroligt svårt att välja.

Pause Ljud & Bild CataCombo Sound Systems är spektakulär och framångsrik, men är det klockrent alternativa media? Kanske inte. Varför är de förresten inte med i PR, det är ju bättre som ett PR-case.

Civil Rights Defenders Civil Rights Captcha är snyggt, intelligent, relevant och Childhood The Good Divider är ljuvligt briljant i sin enkelhet. Snacka om två alternativa media i sin prydno! Men båda är charitykunder, jag önskar att sådana fick tävla i en egen kategori igen. De har trots inte samma villkor som kommersiella aktörer har.

Pressbyråns Färskhetsbeviset – också med den där eftersträvansvärda smarta enkelheten som elegant löser ett relevant problem.

Efter att ha ältat om och men tippar jag ändå att det blir Childhood som vinner.

 

(Design – känner jag mig inte skickad att bedöma, så det hoppar jag över.)

 

Digitalt

Från början var Friends Mobbningsimulatorn min självklara favorit, men så var det det där med charity igen. Som kontrast till det har vi Volvo Lastvagnar Launch Site on eBay. Att göra en kund som Volvo Lastvagnar till en vass tävlingskandidat är sannerligen värt all respekt. Därför sätter jag min tippning på att de vinner här.

 

Direkt

Skönt, här finns det en självklar vinnare enligt min bedömning (även om övriga bidrag är i toppklass) och det är Shout out Louds The Ice Record Projekt. Dagens enda bidrag med ståpälseffekt på grund av awesomeness.

 

Berätta gärna om du tycker jag är rätt ute/ute och cyklar i mina omdömen.

I morgon tippar jag vidare i Event, Film och Hantverk. Ses då!