Ett roligt ögonblick i reklamsåpans historia

Det var när ICA-Stig och Boxer-Robert hookade upp 2009 på Twitter och bestämde att de skulle ha dubbeldejt med Judit och Judit från ComHem.

Det blev nog aldrig något med själva dejten, men både Boxer-Robert och ICA-Stig fungerade förträffligt i sociala medier, och den här händelsen, när olika företags fiktiva figurer började interagera med varandra, visade att det var upplagt för en spännande utveckling.

När jag tänker på det finns det ju fler reklamsåpekaraktärer än någonsin att bygga stories kring. Vad skulle exempelvis Ö&B-mannen, Hornbach-killen och Entreprenören Sören kunna koka ihop för gemensamma scenarier? Och hade det inte varit läge för Mamma Scan att göra come back via sociala media och snacka sig samman med ICA-Stig så att de gemensamt kan återbygga förtroendet för färdiglagad mat?

Men det är kanske är ICA-Stigs blöta natt på den där bloggalan som har lagt locket på den här utvecklingen. Någon kanske kommer ihåg att han ballade ur och började sextrakassera bland andra mig på fyllan.

Det här är mina dumpar från ICA-Stigs Twittersida från den famösa kvällen i februari 2010:

Jag undrar fortfarande vad det var som egentligen hände, för det skickades från samma konto som varit aktivt hela tiden, inget fejkkonto, alltså. 

Den rekorderlige reklamfilmsmannen

För ett tag sedan skrev jag om reklamfilmsmakarnas nya kelgris, den mys-skäggige pappan med sina stökiga små barn, och funderade över om han måntro speglade de inblandade kreatörernas aktuella situation.

En annan trend är den lätt beskäftige mannen som promenerar runt med raka ben, pekar med hela handen och berättar hur saker och ting ligger till. Kan det möjligen vara en projicering av projektledaren i gänget?

Jag ska låta det vara osagt, men här är i alla fall tre exempel:

[youtubeplay id=”f1RXR5QeqwY” size=”medium”]

[youtubeplay id=”9XpX2pUYbX4″ size=”medium”]

[youtubeplay id=”Xdyk_1CY55w” size=”medium”]

Om man verkligen tror på reklamtester

Hur ska man då förhålla sig till det här testresultatet?

Enligt en mycket seriös och ambitiös undersökning (som The Brand Man skriver om här) gjord av Les Binet, chef for DDB Matrix, är alltså icke förtestad reklam väsentligt mycket mer effektiv än förtestad. 44% mot 71%.

Man kan antingen välja att ta till sig resultatet och inte förtesta sin reklam för att nå ökad effektivitet. Eller så kan man välja att inte tro på reklamtester och… Ehhh…

(Tack Elias Betinakis för tipset!)

UPDATE: Micco Grönholm, AKA The Brand Man, påpekar att undersökningen är baserad på data från nästan 1 000 kampanjer inskickade till IPA Effectiveness Awards, dvs (mer eller mindre) bevisat effektiv reklam.

Att eftertesta förtester

Idag kom jag och tänka på ett test jag hade velat ta del av. Ett eftertest av hur bra en förtestad reklam fungerar i jämförelse med en icke förtestad reklam.

När jag pratar om det med en vän säger hen: Problemet med eftertester är att de inte visar hur bra reklamen har fungerat, utan hur bra den är på att få testpersonerna att säga det man vill att de ska säga.

Må så vara, jag tycker ändå att det hade varit väldigt intressant att se, någon som kommit i kontakt med en sådan undersökning någon gång?

Den mys-skäggige pappan, reklamens nye kelgris

Är det en slump att det samtidigt dyker upp tre reklamfilmer med mys-skäggiga pappor som har stökiga barn? Eller är det måntro så att det speglar upphovsmännens aktuella livssituation?

[youtubeplay id=”dm_wQseGE3g” size=”medium”]

[youtubeplay id=”rFmlmVPScoM” size=”medium”]

[youtubeplay id=”n6sZz_Gj9yk” size=”medium”]

Läs det här så får du evig lycka och framgång

Om du träffade någon som på fullt allvar drog till med överdrifter i stil med Min mat är en kvart försenad, nu kommer jag dö av näringsbrist eller Mjölkpriset har gått upp med två kronor, nu blir det personlig konkurs skulle du ganska snart tappa förtroendet och sluta lyssna på den personen, eller hur? Ändå använder sig reklam ofta av den sortens absurt halsbrytande överdrifter.

Här är några exempel som jag snubblat på de senaste dagarna:

  • En oas att må bra i för dig och din familj. (Om en skärmlampa.)
  • En sund familj är en lycklig familj! (Slutsats, därför ska du köpa en antiseptisk handtvål.)
  • Om du vill få ur mer av livet, borde du inte också få ut mer av din multivitamin?

På en nanosekund görs kopplingar från livet, lyckan, kärleken och familjen direkt ned till de mest banala produktargument. Gärna kryddat med en subtil antydning om att du kanske inte får lycka, kärlek och hälsa i livet om du inte köper produkten i fråga. Så det är ju dumt att chansa!

Nej, jag vill i alla fall omge mig av personer som har ett sunt förhållningssätt till överdrifter. Jag undrar om inte fler än jag tänker så även när det gäller varumärken och hur de pratar med oss.

Din PK-vän är knappt rumsren

Igår lanserade Kung Markatta sitt PK-test på Facebook. Det analyserar din profil och kommer fram till hur PK du är i fråga om likes, statusar, vänner och check-ins. Att ha mig som privat FB-vän ger exempelvis PK-poäng:

När jag såg det blev jag kluven. Å ena sidan kanske jag ska vara stolt, å andra sidan känns det som om man är inne och tallar på något som är vagt besläktat med åsiktsregistrering och integritetskränkning. En arbetsgrupp har alltså suttit och manuellt värderat individers mer eller mindre privata åsikter. Tankarna går till den där listan på Flashback över Sveriges hundra farligaste kvinnor.

Sedan gjorde jag testet själv:

Trots att jag är en PK-markör har jag alltså knappt rumsrena åsikter. Nja, förutom att jag är tveksam till den individbaserade PK-bedömningen är jag skeptisk till om det framkallar något köpsug att bli bemött med ett så här mästrande och raljant tilltal. Vilket man kan se exempel på i en av reaktionerna på deras FB-sida:

”Jag får väl krypa in under en sten och inse att det är dags att ge upp. 10 års ideellt engagemang i rättvis handel-rörelsen, tappra försök att faktiskt handla etiskt och hållbart så långt det går renderade bara i 18% PK, ett begrepp som dessutom plötsligt fick en helt annan betydelse, tydligen i alla fall i Kung Markattas värld.”

Jag tror möjligen att man velat reta alla som brukar klaga på PK-eliten men istället lyckats förolämpa dem som är PK på riktigt.

UPDATE: Enligt uppgift kan man även få utvärderingen ”flytta in med din trångsynthet i en monter på ett museum eller vakna upp till år 2013” om man får lägre PK-poäng. Om man som varumärke vill positionera sig som att stå på ”den goda sidan” är detta knappast vägen dit.