Dagens hjärnsläpp

DN:s Reklamcupen är, som namnet antyder, en tävling i cupform där två olika, och för ändamålet speciellt producerade annonser, möts varje dag under några sommarveckor i DN.

Den ena av dagens tävlingsbidrag är gjord för Småföretagarnas Arbetslöshetskassa, eller SmåA:

Jag häpnar över hur både avsändare och byrå kan vara så exceptionellt tondöva för hur strömningarna i samhället går och var fokus i debatten ligger just nu. De väljer alltså att håna unga tjejer i allmänhet, och deras företagsamhet i synnerhet, i ett läge när (som ett litet exempel) bristen på kvinnliga styrelseledamöter är definierat som ett allvarligt problem inom näringslivet.

I mitt sinne kommer det inte att ursäktas med aldrig så många förklaringar om ”glimt i ögat”.

Jag tippar Guldägg: Radio, Tidningsannonsering och Utomhus.

Sista kategoritrion ut:

Radio

Vad hände här? Är detta verkligen de vassaste radiospottarna som producerats under året? Ja, tydligen, så då tippar jag McDonald’s McDriiive som vinnare. Den är trots allt minimalistiskt skön och växer i lääängden.

 

Tidningsannonsering

Eller McDonalds-kategorin, som man också skulle kunna kalla den. Av fjorton nominerade bidrag är hela fyra för köttsemmeljätten.

Som jag var inne på igår finns det ett bidrag här som jag inte tycker borde vara det. Jag syftar på Försäkringskassan Produktåterkallelese. Att en institution som F-kassan helt oförberett börjar med ett raljerande och ironiskt tilltal är som om den strikte ordföranden i bostadsrättsföreningen, som är så noga med formalia (och varit så i trettio år), plötsligt skickar ut en kallelse där städdagen är inplanerad på midsommarafton. Som ett practial joke. Målgruppen kommer bli förvirrad, och en misstanke om att det är Guldäggsjuryn, snarare än landets VAB:are, som förväntas uppskatta tilltaget infinner sig hos mig. Det borde inte premieras, det är sådant som ger kreativ-reklam-belackarna vatten på sin kvarn.

Min vinnare här är den strålande Triss Miljonär direkt på skrapet.

 

Utomhus

En charitydominerad kategori, och det bästa av välgörenhetsbidragen är den starka Situation Stockholm CV kampanjen (ja, namnet är särskrivet). Att läsa försäljarnas autentiska och gripande livsöden i CV-form gör verkligen att köpviljan ökar.

Men med risk för att låta tjatig är det Triss Miljonär direkt på skrapet som vinner även här (om inte juryn tagit politiska hänsyn till att de redan vunnit, för då är det Situation Stockholm som går hem med ägget i guld).

 

 

Jag tippar Guldägg: Integrerat, Mobilt och PR.

Idag har jag funderat över att Guldägget befinner sig i gränslandet mellan att vara en rent kreativ tävling och att även väga in resultat, som de flesta stora internationella tävlingarna gör. Som det är idag är kriterierna som bedöms idéhöjd, tydlighet, relevans, hantverk och omdöme. Resultat får numera vara med i casefilmerna, men det ska inte bedömas enligt reglerna. Men vad är ett PR-case som aldrig bevisligen publiceras eller sprids vidare? Eller ett digtalt stunt som ingen brytt sig om? Ingen guldäggsvinnare i alla fall, vågar jag påstå.

I alla fall, här kommer mina gissningar i dagens tre kategorier:

Integrerat

Giganternas kamp. Mycket hög, jämn nivå, men kanske ingen som är någon riktig gåshudstriggare. Tror att det kommer stå mellan Coop Miljardären, Försvarsmakten Vem bryr sig? och, vad som väl får anses som uppstickaren här, Skolverket För det vidare. Är mycket osäker på denna tippning, men tror än en gång att Försvarsmakten kan ro hem ägget med gyllene valör.

Mobilt

Fåret Frank på businessturné via Instagram är underbar (Tele2 Business Fåret Frank på Nöjesguiden), men jag lägger ändå min gissning på att det blir Systembolaget Promillekoll som vinner. F&B rular den här kategorin, med andra ord.

PR

Nu blev det lätt-tippat igen. Volvo Lastvagnar The Ballerina Stunt är i mina ögon den självklara vinnaren här (mer självklar här än i Digitalt, där jag redan tippat dem som vinnare förut). Och så hoppas jag att Civil Right Defenders Civil Right Captcha får ett välförtjänt silverägg, antingen här eller i Digitalt.

I morgon är det dags för de tre sista kategorierna, Radio, Tidningsannonsering och Utomhus. Och i en av dem finns faktiskt den enda av årets nominerade som jag inte tycker borde varit med.

Jag tippar Guldägg: Event, Film och Hantverk

Då kör jag vidare i gissningsleken om vilka som vinner Guldägg. Jag börjar med:

Event

Svårt. Jag ser ingen självklar vinnare här, men tror att det är Försvarsmakten Vem bryr sig som får störst anledning att beställa in segerchampagnen.

 

Film

Jag står fast vid att jag håller på Triss Julfesten med sin lyckade dramaturgiska baklängesberättelse. Som god silveräggsvinnare ser jag den hjärteknipande Svensk Adressändring Paris och hedersägg för ofantligt söta barn till Libero The Meeting. Jag saknar Lottos Bilbanemannen, dock. Den var jag bombsäker skulle vara en juryfavorit.

 

Hantverk

Inte lätt att tippa här, älskar ju Judit och Judit sedan gammalt och Shout out Loud är ett mästerverk, inget snack om det. Men tror att Grolsch Photo Machines kniper ägget här, för sin otroligt höga ambitionsnivå på just hantverket.

 

Nästa gång snackar jag Integrerat, Mobilt och PR.

Jag tippar Guldägg: Alternativa media, Digitalt och Direkt.

Helt oombedd har jag gett mig på att tippa hur det ska gå i Guldägget. Först ut är de här tre kategorierna:

Alternativa media

Den gamla klyschan ”Det är otroligt hedrande att vara nominerad” gäller här mer än någonsin. Väldigt hög nivå, och otroligt svårt att välja.

Pause Ljud & Bild CataCombo Sound Systems är spektakulär och framångsrik, men är det klockrent alternativa media? Kanske inte. Varför är de förresten inte med i PR, det är ju bättre som ett PR-case.

Civil Rights Defenders Civil Rights Captcha är snyggt, intelligent, relevant och Childhood The Good Divider är ljuvligt briljant i sin enkelhet. Snacka om två alternativa media i sin prydno! Men båda är charitykunder, jag önskar att sådana fick tävla i en egen kategori igen. De har trots inte samma villkor som kommersiella aktörer har.

Pressbyråns Färskhetsbeviset – också med den där eftersträvansvärda smarta enkelheten som elegant löser ett relevant problem.

Efter att ha ältat om och men tippar jag ändå att det blir Childhood som vinner.

 

(Design – känner jag mig inte skickad att bedöma, så det hoppar jag över.)

 

Digitalt

Från början var Friends Mobbningsimulatorn min självklara favorit, men så var det det där med charity igen. Som kontrast till det har vi Volvo Lastvagnar Launch Site on eBay. Att göra en kund som Volvo Lastvagnar till en vass tävlingskandidat är sannerligen värt all respekt. Därför sätter jag min tippning på att de vinner här.

 

Direkt

Skönt, här finns det en självklar vinnare enligt min bedömning (även om övriga bidrag är i toppklass) och det är Shout out Louds The Ice Record Projekt. Dagens enda bidrag med ståpälseffekt på grund av awesomeness.

 

Berätta gärna om du tycker jag är rätt ute/ute och cyklar i mina omdömen.

I morgon tippar jag vidare i Event, Film och Hantverk. Ses då!

Ett random guldäggstips

Nästa vecka tänkte jag titta igenom alla casefilmerna för de nominerade bidragen i Guldägget och berätta vad jag tycker om dem. Det jag kan bedöma genom att bläddra i nomineringsbilagan är att Triss är en favorit i alla kategorierna de är nominerade. Film, print och utomhus. Väldigt bra gjort, King.

Tills dess säger jag som GP gjorde i en F&B-annons för en himla massa år sedan: lad åsk!

Det är då som den stora saknaden rullar in

Så här i Guldäggsnomineringstider gör sig saknaden efter Goss påmind. Häromdagen pratade Johan och jag om vad som förmodligen är ett ROI-rekord när det gäller bidragsinskickkostnader till Guldägget. 2006 skickade Goss in fyra bidrag (eller möjligen max fem, någon som kan får gärna dubbelkolla) och utfallet blev två guldägg, ett silver och en nominering. Är det någon som slagit det?

När jag ser den här RIP-filmen om priserna denna lilla och egenuppbyggda byrå tagit hem, tycker i alla fall jag att det känns för-e-bannat synd att den inte längre finns:

[vimeoplay id=”37735836″ size=”large”]

Inkvoterad i juryn?

Apropå den här nyheten, att endast två av sexton juryordförande i Cannes Lions är kvinnor, kör jag en repris av ett inlägg jag skrev i somras när jag nyss hade kommit hem från jurytjänstgöring i just Cannes Lions:

Juryn som jag satt i förra veckan bestod av tjugosex personer varav fyra var kvinnor, inklusive mig. Raffaela från Italien blev olyckligtvis sjuk, vilket innebar att knappt var åttonde person i rummet var av feminint kön.  Ändå fick jag frågan av en inte alls illa menande jurykollega: ”How come your country always send women?”. Han reflekterade inte en sekund över att frågan han egentligen borde ha ställt sig var: ”How come my country always send men?”.

I sammanhang som det jag var i då inser man vad långt i jämställdhetsfrågan vi kommit i Sverige, och hur lite övriga världen ens funderar över saken.

Ett case vi bedömde började med att en kvinna, som satt framför en dator, förklarade att hon var kampanjens AD – endast iklädd BH och trosor. Sedan presenterades en (otroligt snyggt utförd) historia som gick ut på att temperaturen gick upp ju fler som besökte sajten i fråga. Och vad händer när det blir varmare? Jo, man tar av sig kläderna. Eller, kvinnorna tar av sig kläderna, rättare sagt. Behöver jag säga att besöksresultatet var en succé?

När den kampanjen kom med på det som kallas för short list (det vill säga alla inskick som har chansen att vinna fina priser) ställde jag mig upp och sa att jag tyckte att det var sorgligt om en så sexistisk enhet belönas utan att någon höjer på ögonbrynet. Detta möttes med tomma blickar, men efteråt kom flera av de manliga ledamöterna fram och sa: ”Jag har tänkt på det du sa, och nu fattar jag vad du menar”.

Detta fick mig återigen att fundera över det där med kvotering och medvetna satsningar på att få fler kvinnor att verka i större sammanhang.

Första gången jag var med i Cannesjuryn var det säkert en och annan (inte minst jag själv) som tänkte att jag favoriserat på grund av mitt kön, när det fanns massor av mer meriterade män att välja bland. Men jag fixade det och den här gången kände jag att på grund av den erfarenheten faktiskt platsade åtminstone lika bra som de flesta andra. För när man ger någon chansen att delta i något stort ger man dem också chansen att skaffa sig de kvalifikationer som krävs för att delta i något stort. Sådana möjligheter ges till höger och vänster till män varje dag, utan att någon frågar sig ”How come..” och så vidare.

Och när det finns fler kvinnor med rätt erfarenheter att välja mellan blir exempelvis jury- och styrelserum befolkade av fler individer som förstår att sexism och ojämlikhet är något man ska motverka. Och vips har man skapat en god jämlikhetscirkel.